2016是標(biāo)題黨的一年，但在2017年各大平臺(tái)對(duì)標(biāo)題黨的限制將越來(lái)越嚴(yán)格，無(wú)論是國(guó)家層面還是微信、今日頭條等平臺(tái)方都將出臺(tái)相關(guān)措施或重點(diǎn)關(guān)注。

對(duì)于用戶而言，能更熟練快速的判斷出“標(biāo)題黨”，對(duì)于企業(yè)而言，推廣信息的生產(chǎn)將更多回歸到內(nèi)容精品化層面。

（頭條號(hào)對(duì)標(biāo)題黨的打擊）

從2016年的視頻欄目及公眾號(hào)推文的變化來(lái)看，2017年將集中在精品的深度內(nèi)容欄目。因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶均已入網(wǎng)多年，對(duì)深度內(nèi)容產(chǎn)生較大需求。預(yù)計(jì)，2017年紙媒時(shí)代資深媒體人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目會(huì)贏得更多大眾的關(guān)注，如：澎湃、界面、梨視頻等。

與前些年互聯(lián)網(wǎng)品牌走紅不同，2017年傳統(tǒng)行業(yè)將在市場(chǎng)上獲得更多話語(yǔ)權(quán)。觀察2016年雙十一即可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)在成交額上已經(jīng)趕超互聯(lián)網(wǎng)品牌，這說(shuō)明傳統(tǒng)行業(yè)的觸網(wǎng)陣痛期已經(jīng)度過(guò)。

不僅僅是衛(wèi)龍、方太等傳統(tǒng)老牌，預(yù)計(jì)2017年更多一線傳統(tǒng)行業(yè)品牌將進(jìn)行更具互聯(lián)網(wǎng)化內(nèi)容創(chuàng)意的推廣案例。

（衛(wèi)龍辣條文案引熱議）

相比之下，小米、淘寶品牌等互聯(lián)網(wǎng)化新興品牌相對(duì)吃力，并會(huì)將更多精力投入到線下曝光上，以維持一定的增長(zhǎng)率。

AR/VR市場(chǎng)已經(jīng)培育多年，2016年各大VR廠商均發(fā)布了旗艦設(shè)備，預(yù)計(jì)2017年將會(huì)得到一定的應(yīng)用，但受制于VR消費(fèi)升級(jí)并未全面開(kāi)始，VR的營(yíng)銷應(yīng)用將仍然有限。

支付寶AR紅包熱潮

而AR將會(huì)越來(lái)越頻繁的應(yīng)用與營(yíng)銷，但此類營(yíng)銷大部分將限于BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭之中，甚至局限于微信、支付寶、QQ、美圖相機(jī)等移動(dòng)APP上。諸如BAT將會(huì)引領(lǐng)營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推廣手法。也正是微信支付寶等移動(dòng)APP的壟斷，品牌方將基于此類平臺(tái)去嘗試技術(shù)營(yíng)銷創(chuàng)新。

微信年末推出了本地10s小視頻功能，打開(kāi)了營(yíng)銷推廣的視頻時(shí)代。預(yù)計(jì)2017年將有更多的視頻制作工具及團(tuán)隊(duì)得到關(guān)注，但由于視頻的轉(zhuǎn)化及預(yù)覽的缺陷，短視頻熱潮很可能會(huì)在上半年火爆，而在下半年回歸。

10S小視頻能做的很多

另外，視頻制作將更多成為新媒體人員的必備技能，如同ps的使用一般，但如果需要出品精品視頻內(nèi)容依然需要一定人力資金投入，對(duì)于普通中小品牌而言可能會(huì)在嘗鮮后放棄。

微信在2016年底邀請(qǐng)小程序的用戶內(nèi)測(cè)，在17年1月就可以與大家見(jiàn)面。小程序?qū)τ谖⑿诺闹匾潭炔槐囟嗾f(shuō)，其很有可能成為企業(yè)與用戶最為重要的服務(wù)窗口。微信目前嚴(yán)格限制小程序的營(yíng)銷推廣，因此前期推廣相對(duì)較難，其影響也更多是客戶服務(wù)類的，而非銷售推廣性質(zhì)，就是微信所說(shuō)的連接一切。

由于微信對(duì)小程序的推廣節(jié)奏及營(yíng)銷限制，小程序很可能是慢熱發(fā)酵，2017年二季度左右才會(huì)開(kāi)始被大量企業(yè)所應(yīng)用。

按照微信的說(shuō)法，小程序主要是通過(guò)線下二維碼掃描進(jìn)入，也許能夠給線下與線上結(jié)合推廣的方式帶來(lái)更多驚喜。

早在前幾年便有了品牌跨界推廣的經(jīng)典案例，但當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的注意力并不如今天如此稀缺，如今各大品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的有效手段是品牌跨界及抱團(tuán)推廣。

滴滴跨界手游抱團(tuán)推廣

2017年的跨界形式很可能不止于互補(bǔ)性產(chǎn)品的聯(lián)合營(yíng)銷，更多會(huì)延伸到娛樂(lè)、藝術(shù)等行業(yè)的營(yíng)銷推廣中。對(duì)于品牌方而言，需要通過(guò)精確的用戶畫(huà)像得到消費(fèi)者偏好去尋找合適的品牌聯(lián)合方一起合力推廣，達(dá)到品牌雙贏。

造熱點(diǎn)將會(huì)越來(lái)越難，而像前些年的“我想去看看”更加可遇不可求，甚至無(wú)法通過(guò)人為手段去炒紅。2017年的熱點(diǎn)將會(huì)是小熱點(diǎn)不斷、大熱點(diǎn)少有的狀態(tài)，并且預(yù)計(jì)丑聞性的熱點(diǎn)將越來(lái)越多。從2016年可以看出，黑天鵝事件頻頻發(fā)生，預(yù)計(jì)2017年將有更多此類事件發(fā)生。

英國(guó)脫歐/特朗普當(dāng)選總統(tǒng)，“黑天鵝事件”頻發(fā)

大多數(shù)熱點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間將大大減少，追蹤價(jià)值將會(huì)降低，品牌需要謹(jǐn)慎地選擇熱點(diǎn)去借勢(shì)推廣。預(yù)計(jì)普通熱點(diǎn)新聞只能持續(xù)2-3天，時(shí)間一過(guò)將迅速被其他事件覆蓋。除非，熱點(diǎn)變成一系列口水仗及羅生門(mén)，其熱度時(shí)間將會(huì)相應(yīng)加長(zhǎng)。

二次元文化在近年嶄露頭角，不僅是商業(yè)推廣上越來(lái)越多的采用鬼畜、彈幕、調(diào)音等二次元主流方式，同樣動(dòng)漫文化、動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)影響到主流人群。

無(wú)論是中文在線收購(gòu)A站還是B站冠名籃球隊(duì)，不只是二次元網(wǎng)站，曾經(jīng)癡迷二次元的中二少年大多為一二線城市中產(chǎn)家庭孩子，如今也頗具社會(huì)影響力及購(gòu)買(mǎi)力，給予了二次元文化更多的營(yíng)銷價(jià)值。

B站冠名上海男籃

預(yù)計(jì)，游戲、動(dòng)漫等慣用形式及套路會(huì)加載到傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣中，二次元與三次元的深度結(jié)合或是一個(gè)好的切入點(diǎn)。