導(dǎo)讀：本文通過(guò)例舉的五大配色誤區(qū)，并給出相應(yīng)的配色指南，希望幫助大家輕松解決創(chuàng)意配色問(wèn)題。

我們?cè)谛畔⒘鲝V告中經(jīng)常會(huì)看到這樣的素材設(shè)計(jì)：

當(dāng)看到這些素材時(shí)，心情是不是很復(fù)雜，有沒(méi)有一種似成相識(shí)感？！

這色彩艷麗，對(duì)比強(qiáng)烈的年畫(huà)是用來(lái)驅(qū)魔辟邪的，難道你想用同樣的配色來(lái)嚇走你的用戶(hù)嗎？

事實(shí)上，色彩在廣告素材設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的效果，能夠傳達(dá)商品的氣息，影響畫(huà)面情調(diào)的渲染。接下來(lái)我們來(lái)聊聊在信息流廣告中常見(jiàn)的配色誤區(qū)：

1.色調(diào)與商品氣質(zhì)不符

避免使用與商品氣質(zhì)屬性不符合的色調(diào)

如下圖，男士商務(wù)皮衣搭配活潑的亮黃色為背景色，與成熟穩(wěn)重的商品氣質(zhì)屬性相悖：

采用明度高的湖藍(lán)搭配亮黃色作為男士商務(wù)皮鞋背景色，不能很好的突顯商品的氣質(zhì)：

與商品同一色系的色彩搭配、選用高級(jí)灰色作為主色：

2.對(duì)比度強(qiáng)烈、明度及飽和度過(guò)高

不建議使用大面積明度、飽和度過(guò)高的配色，比如大紅色、三原色等搭配方法。

如下圖兩組案例，采用大面積的高明度、飽和度的紅色、藍(lán)色，視覺(jué)沖擊過(guò)強(qiáng)造成視覺(jué)上的不適感，畫(huà)面美感的缺失：

在黑白灰色彩中用小面積的橙紅色來(lái)突出文案信息：

從商品中選取顏色并采用中性色突出商品氣質(zhì)：

3.亂用漸變、多種特效合成的背景色

避免使用顏色跨度較大的漸變，過(guò)多的特效合成效果。

從淡藍(lán)色到白色漸變?cè)斐僧?huà)面缺乏層次，脫離商品：

如下面案例，使用了過(guò)多的特效造成畫(huà)面的審美疲勞、商品劣質(zhì)感：

采用高級(jí)灰色的微漸變，襯托出商品并強(qiáng)調(diào)了細(xì)節(jié)：

使用棉麻材質(zhì)作為背景，并使用灰黃色這一中性色來(lái)突顯深色系商品的細(xì)節(jié)及特征屬性：

4.背景、文案配色與商品顏色過(guò)于相似

避免商品的顏色與背景、文案配色過(guò)于相似。

背景與商品都是亮白色調(diào)，商品的細(xì)節(jié)特征不明顯：

深黑色的背景和皮帶在一起，不容易辨別出商品特征：

5.畫(huà)面主色過(guò)多

避免出現(xiàn)三種或以上的大面積主色搭配。

商品作為占面積較大的主色，與背景色、文字紅黃兩色造成畫(huà)面的主色調(diào)不明確，視覺(jué)沖突過(guò)于強(qiáng)烈，易導(dǎo)致視覺(jué)不適感從而產(chǎn)生抵觸心理：

四種高飽和度、大面積的色彩搭配，導(dǎo)致畫(huà)面感凌亂，視覺(jué)中心不集中：

1. 男女商務(wù)正裝，國(guó)際大牌

色彩上偏向于灰色調(diào)（中性色），淺灰色調(diào)同色系色居多，或是一些男士正裝愛(ài)用暗色系。給人們的感覺(jué)沉穩(wěn)、得體、大方，更易突顯商品的高品質(zhì)感。

以下給出的色值均可適用于主色調(diào)：

輔色／點(diǎn)綴色（適當(dāng)提高色彩明度再選取對(duì)應(yīng)的互補(bǔ)色）：

Tips：在純色的基礎(chǔ)上加入適當(dāng)?shù)暮谏?、灰?/p>

2. 文藝森系、棉麻類(lèi)

主色偏向于干凈的灰白色調(diào)，且多為冷色調(diào)，較善用綠、藍(lán)、黃等大自然色系給人舒適、素雅、極簡(jiǎn)的感覺(jué)，使人感到舒心，點(diǎn)綴色可加入少許醒目跳躍的亮色突出信息。

以下給出的色值均可適用于主色調(diào)：

點(diǎn)綴色（選用與主色為同類(lèi)／近似色）：

Tips：在純色的基礎(chǔ)上加入適當(dāng)?shù)陌咨?/p>

3. 休閑、運(yùn)動(dòng)品牌

休閑、運(yùn)動(dòng)品牌面對(duì)的用戶(hù)大多為青春活力的年輕人群，色彩搭配上樣式豐富，用色較大膽，飽和度和明度也偏高，善用對(duì)比色來(lái)增加視覺(jué)沖突與張力，渲染年輕活力的氛圍。

以下給出的色值均可適用于主色調(diào),需注意用色占比面積分配合理：

Tips：以上顏色可互為輔助色、點(diǎn)綴色，但要遵循70%、25%與5%的配色比例原則，如：

4. 潮牌、高街品牌

潮牌、高街品牌面對(duì)的是特立獨(dú)行、酷感時(shí)尚的年輕群體，偏向于大面積的明亮、高純度色彩搭配黑色、白色使用，加入黑色元素后使得年輕潮流中又帶了一點(diǎn)?？?、時(shí)尚與不羈的感覺(jué)。

以下給出的色值均可適用于主色調(diào)：

輔助色、點(diǎn)綴色：

Tips：高飽和度，高純度，高明度加上黑色，白色使用（善用互補(bǔ)色），主色還可按品牌色取色

案例一：男士休閑皮鞋

Step01 定義商品風(fēng)格

當(dāng)面對(duì)一張商品是男士休閑皮鞋、風(fēng)格定位為潮流、 休閑、男士的廣告素材圖的時(shí)候，先決定如下三拼的構(gòu)圖形式，再選擇主色及配色方案，如下圖：

Step02 選擇主色調(diào)

定義商品的風(fēng)格為休閑、年輕活力后，從前面休閑、運(yùn)動(dòng)品牌的配色指南頁(yè)給出的色盤(pán)中選取最合適商品的主色，如案例中選取了藍(lán)色、紫色（與商品的顏色為近似色）為主色：

這時(shí)覺(jué)得中間的白色塊和兩邊的藍(lán)、紫色塊略顯突兀，可以選取通用的灰色進(jìn)行調(diào)和：

Step03 選擇配色

黑色為文案信息的配色，采用與紫色和藍(lán)色互為對(duì)比色的小面積橙色為點(diǎn)綴色強(qiáng)調(diào)突出了重點(diǎn)文字信息。

案例二：男士商務(wù)皮鞋

定義商品的風(fēng)格屬性為成熟穩(wěn)重的男士商務(wù)皮鞋后，再?gòu)那懊媾渖改享?yè)給出的色盤(pán)中選取最合適灰冷色調(diào)，如案例中選取了偏藍(lán)的灰色、偏黃的灰色（與商品的顏色為近似色系）為配色，搭配純灰色的背景色，這樣畫(huà)面看起來(lái)成穩(wěn)大方、突出商品的品質(zhì)感，最后采用明度較高的橙色在此畫(huà)面中作為暖色調(diào)來(lái)點(diǎn)綴強(qiáng)調(diào)，突出了重點(diǎn)文字信息。

以上例舉的風(fēng)格屬性分類(lèi)有限，給出的配色色盤(pán)僅供參考，不排除特殊案例。