關(guān)于流量，有人說：大傳播之下必有妖孽。

孽障！哪里逃？

新聞這個東西很牛逼——一個巨大的流量入口。

想想我們所知的四大門戶，全都涉及新聞業(yè)務(wù)——騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪。

而且，你發(fā)現(xiàn)沒有：至今為止，這四大門戶，其首頁仍然是新聞；至今為止，它們的APP上也都在不斷推送著新聞。

再看看搜索引擎。百度、360、搜狗，無一例外都有新聞業(yè)務(wù)。而且，其新聞就在其最重要的入口處——搜索入口。

甚至于，李彥宏在今年2月6日發(fā)布了一封題為《迎接新時代——內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能》的內(nèi)部演講。

凡此種種，不一而足……

容易得出的結(jié)論是：內(nèi)容為王的時代，新聞的作用依然明顯。

但是，一個明顯卻很少被提起的問題是：為什么新聞如此吸引流量？

其實，即使不看新聞，我們的生活并不會受多大影響。真正影響生活的「新聞」，一定是你無論如何也無法避開的新聞。

但問題在于：我們?nèi)匀蝗滩蛔∫缚葱侣劇?。所以，這背后一定有某些深刻的原因。

我認(rèn)為：拋開習(xí)慣、好奇等原因，「生存」一定是最重要的原因。即：

人們內(nèi)心深處天然地將「新聞」視為與生存相關(guān)的要務(wù)。

作為人，生存乃第一要務(wù)。為了更好地生存，捕捉新信息的能力，早已經(jīng)過數(shù)百萬年的打磨，了解新信息，也成了人的天性。而且，很多性命攸關(guān)的時刻，確實也與新信息相關(guān)，比如野獸突然出現(xiàn)。

當(dāng)然，今天的新聞出現(xiàn)了很多變化，新聞屬性在減弱，內(nèi)容屬性在加強，對人的吸引力也來自人性的其他方面（下文逐漸介紹）。隨便找個著名新聞網(wǎng)站，我們來看看今天的新聞是什么樣的：

所謂「資源型內(nèi)容」，是指那些針對某一實用性強的主題而提供的全面、深入的資源。

大體來看，有這么幾類：

深入探討的教程、文章、視頻等——典型的如網(wǎng)易云課堂、百度百科、百度經(jīng)驗、維基百科、知乎、邏輯思維等。

各種小工具——如瀏覽器插件、在線小工具如計算器、時鐘等。

連向其他資源的列表——這種比較簡單，只要列舉上述資源即可，典型的如開放目錄類網(wǎng)站（如門戶網(wǎng)站）。

說白了，這就是所謂干貨。

干貨這種東西，你一定不陌生，近年來簡直是鋪天蓋地。諸如”XX詞匯XX天突破”、”6分鐘xxx”、”XXX的七個習(xí)慣”、”人生的XX個關(guān)鍵”、”提高效率的XX個工具”、”XXX從入門到精通”、”通往財富自由之路”……

內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)口上，就有干貨的身影。比如簡書一哥彭小六：

對于干貨，我們普遍面臨兩大困境：

我們總在不斷收集干貨——喜歡、收藏、保存、下載；

對那些收藏的干貨，我們很少真正看完。

仔細(xì)想想，這很有意思。

還有一個關(guān)鍵問題，不知你是否想過：為什么「干貨」如此吸引人？

我仍然認(rèn)為，最重要的原因是：人們內(nèi)心深處天然地將「干貨」視為與生存相關(guān)的要務(wù)。

是的，除了生存，一切都是浮云。這是人作為基因加在我們身上的特性。

而干貨，就是現(xiàn)成的實用方法，能讓我們更快地掌握，于是我們就能做成一定的事——而且往往是有用的，這對人的生存而言，當(dāng)然有利。

毫無疑問，幽默搞笑的內(nèi)容對人們有著天然的吸引力，幽默搞笑的人也會讓人產(chǎn)生天然的好感。

說到這，我就在想：如果薛之謙、韓寒、老羅沒了那幽默，還會有這么火爆嗎？

幽默搞笑有很多形式：

相聲——郭德綱的大名還有國人不知道嗎？僅憑這樣一個節(jié)目，就能紅火如此多年，幽默搞笑的威力可見一斑。

脫口秀——比如近期大熱的吐槽大會等節(jié)目。

文字笑話——如段子。

視頻——如今的綜藝節(jié)目、電影、電視劇等，如果沒個幽默搞笑，簡直不正常。

表情包——表情包儼然已成為現(xiàn)代人生活的一部分，我甚至常常能看見人們盯著表情包不停地笑……

……

甚至有人說「娛樂至死」。由此可見一斑。

雖然形式眾多，但萬變不離其宗：幽默搞笑。

你是否想過：為什么笑話好笑？

心理學(xué)上的解釋是這樣：笑話之所以好笑，一方面是因為它的情感功能滿足了我們的需要，比如說優(yōu)越感，克服社會禁忌，克服焦慮；另一方面是突然的思維變換，讓我們有一種驚奇、頓悟的感覺。

總而言之，幽默搞笑是一個巨大的流量入口。在此之上，催生了一系列的產(chǎn)業(yè)。

不知你發(fā)現(xiàn)沒有：很多人們追逐的熱點，都具備十足的爭議性。

在這方面，比如之前著名的方韓大戰(zhàn)、比如曠日持久的轉(zhuǎn)基因是否有害之爭、比如中醫(yī)是否科學(xué)之爭、比如功夫是否是騙局等問題。這些問題無一例外都受到巨量關(guān)注，微博也因此成了一個巨型APP。

不僅微博，很多大V也是如此野蠻生長。他們靠撕逼吸引關(guān)注，從而不斷漲粉。正是因此，很多大V的選題都劍走偏鋒，因為平淡的觀點不僅很難引起關(guān)注，也很難引起討論。

在這方面，我們敬愛的褚明宇老師可以說是行家，什么上等人/下等人理論、手撕李開復(fù)/高曉松/馮唐等等，吐槽王思聰是下等人……

隨便列舉一點褚老師的語錄，來感受下其中所具有的爭議性：

管洛杉磯叫「 LA 」的都是下等人。沒錯，人分上等人跟下等人。

穿短袖襯衫的都是下等人。

轉(zhuǎn)筆的人都是下等人。沒錯，人分上等人跟下等人。

說「然并卵」的都是下等人。

東亞男性染頭發(fā)的都是下等人，句號。

為什么人們總喜歡關(guān)注爭議性話題？

一方面，愛湊熱鬧是人的天性。就像有人總結(jié)的：

人生三大水坑：隨大流，湊熱鬧，瞎操心。

人們在微博上就做三件事：等出事，找傻逼，看熱鬧。

另一方面，人們天然地會捍衛(wèi)自己的觀點。

正如有人說的：所謂「三觀正」其實指三觀正好和我一致。

一旦自己的固有觀點被反駁，自尊心就會洶涌澎湃。人本能地并不關(guān)心真相，而更關(guān)心自己的存在感。相比而言，真相甚至是難以忍受的。所以日常工作與生活中，我們會發(fā)現(xiàn)「順暢有效的溝通」，是有多難。

這些你都沒想到嗎？你傻逼的樣子真特么可愛。

據(jù)說：在日本，AV是可以創(chuàng)造巨量GDP的產(chǎn)業(yè)。

除了AV，各種吻戲、激情戲、葷段子等等，都是吸引流量的手段，「色流」的名號也因此而來。

如今的新聞中，充斥著大量與性相關(guān)的標(biāo)題，這就是普遍的引流做法。

與性相關(guān)的內(nèi)容為何吸引人？老祖宗早就回答過：

書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。

正如《超越感覺》提到的：印刷媒體也追求這種轟動效應(yīng) 。正如一位報紙編輯所說：“在1到10分的尺度內(nèi)，新聞記者一直試圖找1分和9分的人，而不是大多數(shù)人實際所在的從3分到7分的人（比較一般的位置）。

正如那句著名的話：狗咬人不是新聞，人咬狗才是。

如今，網(wǎng)絡(luò)上遍布著「震驚了」、「嚇尿了」之類的標(biāo)題，到處都是令人驚訝的話題。因為只有這樣的內(nèi)容，才能引起人們的注意。平淡如水的東西，who care？