節(jié)假日，絕對是營銷的黃金時間段。

一到這些節(jié)日，品牌就會推出對應的產(chǎn)品。比如，雅詩蘭黛的圣誕套裝，蘭蔻新年限量版。

再比如，在這個新年季，飛利浦推出了禮盒套裝。除了換上新包裝外，還寫了一組很OK的包裝文案。一起來看看。

在我心中

地表最強CP是我的爸媽

那些年抬頭望你

這一年與你并肩

用保溫杯化解中年的尷尬

用護眼儀舒解眼中的滄桑

你問我最愛你哪種樣子

我最愛你不“渣”的樣子

愿你出差半月

歸來依然有型

做人就像剃須

進退都得要拿捏好分寸

別在清爽的年紀

活成油膩的樣子

飛利浦這波新年禮盒，好樣的。作為一個典型的案例，給新年營銷帶來了幾點提醒。

現(xiàn)在的包裝，不僅要樣式要好看，文案也得漂亮。新年禮盒雖然很常見，但飛利浦這次卻抓住了我的眼球，正是因為它的包裝文案。

飛利浦這波文案很實在，可以參考學習下。每個內(nèi)容就緊緊地結合產(chǎn)品特性和消費需求，并且表達出了品牌像對朋友的關心。

針對產(chǎn)品特性的表達，比如，做人就像剃須，進退都得要拿捏好分寸。

在此基礎上，也有很social的表達，比如，別在清爽的年紀，活成油膩的樣子。

假設你的產(chǎn)品是面膜，那么你也可以給它敷上一套“面膜”。我隨手舉幾個例子。

1. 新年新氣象，來年有對象。
2. 有臉沒臉，回家過年。
3. 回家是一件很光彩的事。

創(chuàng)意就是舊元素新組合。雖然新年禮盒是由幾個單品構成的，但其中不同的組合就會出現(xiàn)新產(chǎn)品。比如，旅行套裝，父母套裝，情侶套裝等等。

一方面可以幫消費者更快做出選擇，對于沒有消費主見來說，很開心。另一方面，消費者也可以享受到對應的福利。所以呀，新年套裝是個喜聞樂見的設計。

記得有這么一個創(chuàng)意，直接售賣一個黑袋子。袋子里面裝著若干個未知的產(chǎn)品，結果賣得特別火爆。這種就是微創(chuàng)新，大效果。所以，是不是也可以有一個新年禮袋？

在這次新年活動，在銷售入口的設計上，飛利浦就一個重要的小細節(jié)。消費者的消費習慣不一樣，選擇的銷售出口也應該有所變化。飛利浦通過分析電商平臺的消費大數(shù)據(jù)，給不同的產(chǎn)品選擇更合適的銷售平臺。比如父母裝在京東平臺發(fā)售，父子裝在天貓平臺發(fā)售。

要不斷優(yōu)化消費者購買的路徑，掃除購買路線上的一切障礙和不便，讓產(chǎn)品更好地銷售出去。很多人忽視掉這個購買階段，最后前功盡棄。

再提醒一下。新年回家對應的營銷關鍵詞，就是送禮。送禮是一場傳遞感情的大型活動。不管是長輩、情侶和朋友，他們都積極去參與。所以，給產(chǎn)品貼上“禮品”這個標簽肯定是沒錯的。對于其他個性化的標簽，比如有趣、走心、實用等等，需要創(chuàng)意和文案來實現(xiàn)。

飛利浦這波文案，給了一個好開頭。