從微博、微信到如今的短視頻，移動社交方式在升級，內(nèi)容在不斷迭代，紅人也呈現(xiàn)多元化發(fā)展特征。就時尚美妝領(lǐng)域的紅人來說，主要分為兩大類：一種是內(nèi)容型紅人，另一種是電商型紅人。

內(nèi)容型紅人指主要通過時尚美妝專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容吸引粉絲的紅人，例如“機(jī)智的黨妹”。他們通常在美妝、護(hù)膚、穿搭領(lǐng)域有自己的獨(dú)特見解和專業(yè)知識積累，內(nèi)容通常為自己的干貨分享、測評、或時尚資訊等，內(nèi)容制作比較精美。這些紅人大部分沒有自創(chuàng)品牌，主要通過廣告植入變現(xiàn)。

電商型紅人指主要通過在社交網(wǎng)絡(luò)分享個人生活和審美態(tài)度，為自己的店鋪引流的紅人，例如張沫凡、張大奕。這些紅人的吸引力來自于他們在社交網(wǎng)絡(luò)上塑造的人設(shè)魅力、生活態(tài)度。

在信息爆炸的時代，用戶接收信息的難度大大降低，但篩選信息的難度越來越大，在干貨遍布全網(wǎng)的信息堆面前，用戶更愿意傾向去選擇他們相信的紅人。而電商類紅人創(chuàng)作內(nèi)容的目的主要是加強(qiáng)自己的人格化魅力，建立與粉絲之間的信任關(guān)系，培養(yǎng)忠實度高的粉絲群體。他們就像用戶身邊有品位又愿意分享的朋友，向用戶展示他們的日常生活，甚至提供情感或其他生活方面的建議和指導(dǎo)，一步步占領(lǐng)用戶的心智，取得用戶的信任。

整體來說，內(nèi)容型紅人的主要吸引力來源于他們的內(nèi)容，內(nèi)容是取得粉絲信任度的基礎(chǔ)，所以內(nèi)容專業(yè)度、制作精美度非常重要。而電商型紅人的主要吸引力來源是紅人本身，他們和粉絲建立信任感的途徑更多元化，可以來自生活中衣食住行各方面的分享，他們對粉絲心智的占領(lǐng)是潛移默化的，影響也比較深遠(yuǎn)。

短視頻時尚KOL紅人的新玩法

2055年，隨著抖音短視頻的熱度不斷攀升，各個領(lǐng)域的創(chuàng)作者紛紛入駐抖音，加入新一輪流量爭奪戰(zhàn)。值得注意的是，一些原本在PGC領(lǐng)域風(fēng)生水起的頭部大號，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場后表現(xiàn)卻不盡如人意，一批新的時尚美妝紅人在抖音快速占領(lǐng)頭部位置。這其中當(dāng)然不排除先入駐的紅利優(yōu)勢，但更重要的原因還是內(nèi)容的迭代升級問題。