據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡直播營銷市場研究報告》數(shù)據(jù)表明，2017年中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模預計近4000億元，在中國廣告市場中占比將超過50%。受網(wǎng)民人數(shù)增長，數(shù)字媒體使用時長增長、網(wǎng)絡視聽業(yè)務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡廣告市場還將保持較快速度增長。

（報告來自@艾瑞咨詢）

不難看出，近幾年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模幾乎成千億級的趨勢增長。在剛剛過去的2017年，網(wǎng)絡廣告的關鍵詞為“智能化”與“原生化”。廣告主對于網(wǎng)絡廣告的玩法更加熟悉，廣告類型也隨著原聲廣告的發(fā)展而不斷進化，廣告與內(nèi)容之間的界限越加模糊。那么目前主流的移動程序化廣告到底有哪些呢？對于不同的廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢？廣告主又該如何選擇呢？

目前最流行的廣告形式。顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶瀏覽動態(tài)中的廣告。

目前主要形式有：

1.大圖模式；

2.三圖模式；

3.圖片拼接模式；

4.九圖模式；

5、評論區(qū)廣告；

6、功能區(qū)廣告；

7、視頻模式；

優(yōu)勢：

1.對用戶的干擾小，用戶體驗度較好刷到廣告的容忍度比較高；

2.展現(xiàn)形式豐富多樣，并能與創(chuàng)意很好的結合組成不同的玩法，和其他廣告形式相比，更符合現(xiàn)代人群的興趣，更容易激發(fā)受眾的主動性，促進其接受、分享以及二次傳播；

3.逐步與內(nèi)容結合，更易躲過廣告屏蔽軟件，有效增加品牌廣告率，節(jié)省廣告預算；

痛點：

隨著信息流廣告的興起，人群紅利已經(jīng)消失，信息流廣告將越來越考驗運營者的創(chuàng)意內(nèi)容輸出；

投放建議：

1.注重場景化營銷，除了利用信息化廣告精準定位的基礎優(yōu)勢以外，要更深層次根據(jù)受眾的喜好設計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合受眾的需求，提升廣告吸引力與點擊率；

2.內(nèi)容營銷是關鍵，如何在越來越多的廣告中脫穎而出，靠的就是“有趣”，能吸引受眾的注意力，這里就是創(chuàng)意內(nèi)容的博弈了。同時需要注意的是素材和創(chuàng)意要相輔相成，避免自嗨；

3.巧用落地頁承載流量，落地頁是承載轉化的關鍵，建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應的前提下，可利用熱圖工具紛紛用戶訪問落地頁后的行為，了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了受眾注意，從而有針對性地進行優(yōu)化，提高轉化率。

推薦平臺：

新聞類、社交類APP。

如：微博、知乎、QQ、微信、今日頭條、陌陌、美圖、抖音、快手等。

主要展現(xiàn)形式為橫幅廣告。一般出現(xiàn)在APP界面的頂部或者底部，有圖片、滾動圖片、GIF圖以及文字鏈等表現(xiàn)形式。

優(yōu)勢：1.對受眾干擾??；

2.制作相對而言比較簡單；

3.競價成本低；

痛點：

1.由于展現(xiàn)形式較為單一，并且展示位不夠突出，很容易被用戶忽略；2.如果定向不精確或者展示較為粗糙，容易影響用戶體驗；

投放建議：

1.注意文案與圖片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主題明確，賣點突出，色彩協(xié)調(diào)等細節(jié)；

2.選擇合適的尺寸，據(jù)數(shù)據(jù)表明：32050、640100等尺寸效果最好。不過具體還需根據(jù)具體投放品牌而定；

3.動態(tài)的Banner比靜態(tài)的效果要好，要注意動效需要簡單抓人但不要分散了廣告的主要信息；

推薦平臺：

大多數(shù)平臺都有Banner廣告位；一般工具類APP（天氣、游戲、閱讀等）使用底部Banner較為常見。

一般在游戲應用暫停、過關、退出等時候彈出，避免用戶對應用的正常體驗，用戶可選擇點擊或者忽略。表現(xiàn)形式主要為靜態(tài)圖或GIF圖等。

優(yōu)勢：

1、尺寸大，更利于抓人眼球；

2、目光較為集中，點擊率相對Banner高；

痛點：

容易造成誤點，浪費廣告預算；

投放建議：

1.廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕的一半，可設計600600、600500等尺寸；

2.注意與應用的協(xié)調(diào)性；

推薦平臺：一般游戲類、視頻類APP是插屏廣告最常用的媒介類型。

開屏廣告出現(xiàn)在APP啟動時，一般會全屏展示3-5秒（也可選擇跳過）。通常展現(xiàn)形式為：圖片、短視頻或Flash等。

優(yōu)勢：

1.用戶干擾?。?.應用開啟的“黃金5秒”可以加強品牌記憶度；

3.一般而言開屏廣告制作都比較精美，可以增強用戶的認可度；

痛點：

1.價格較高；

2.素材審核相對更嚴格；

投放建議：

1.推廣預算有限不建議投放熱門APP開屏廣告；

2.注意合適的素材尺寸，一般為640960或7201280等，并需要提前送審；

推薦平臺：

大多數(shù)APP都有開屏廣告，如微博、美圖、天貓、墨跡天氣、搜狐新聞、美柚等。

廣告形式是視頻，一般分為前貼（視頻播放前出現(xiàn)的廣告）、中貼（視頻播放中途出現(xiàn)的廣告）、后貼（視頻播放結束出現(xiàn)的廣告），時長分為5s、15s、30s、60s甚至更長。

優(yōu)勢：

1.視頻的展現(xiàn)形式使廣告沖擊力與記憶力更強；

2.媒體資源優(yōu)質(zhì)，品牌曝光質(zhì)量高；

痛點：

1.價格偏高；

2.素材制作較為麻煩；

3.可能影響用戶體驗反而使用戶反感；

4.與用戶碎片化時間使用習慣相違背，曝光需求難以得到保證；

投放建議：

1.素材盡可能制造精美，盡可能吸引住用戶的注意力，減少用戶的反感度；

2.推廣預算有限不建議投放視頻貼片廣告；

推薦平臺：

一般視頻平臺都有視頻貼片廣告的投放渠道。如：優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊視頻等。

關于廣告投放形式的干貨內(nèi)容就介紹到這里。建議各位廣告主在選擇廣告投放上要根據(jù)自身營銷目標來進行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式，才能更好的完成裂變效應。