名創(chuàng)優(yōu)品話題頁(yè)

此外，如從抖音火起來(lái)的葵兒紅石榴鮮妍防護(hù)噴霧，該產(chǎn)品獲得了抖音網(wǎng)友的推薦，葵兒系列話題下觀看量達(dá)到了22W 。據(jù)了解，葵兒CUIR品牌所在公司是妝后集團(tuán)，該公司2054年成立于廣東，創(chuàng)始人為90后網(wǎng)紅冷宜峻。

老國(guó)貨品牌受關(guān)注

除了新興品牌之外，老國(guó)貨品牌如美人魚眼線液、火烈鳥、美康粉黛等品牌在抖音上也火了一把，從而被90后所關(guān)注。

美康粉黛視頻頁(yè)

如抖音美妝達(dá)人推薦的美康粉黛，視頻播放量達(dá)到24W ，火烈鳥視頻播放量達(dá)到55W 。美人魚眼線液達(dá)到52W 。

國(guó)際品牌入駐

值得一提的是，除了上述品牌以外，國(guó)際品牌Dior也在5月入駐抖音，成為了首個(gè)入駐抖音的奢侈品牌。通過(guò)angelababy、景甜、王麗坤、王子文、陳飛宇的視頻的引流及Dior官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，截至到目前，該帳號(hào)共獲得40.4萬(wàn)個(gè)贊，共累積57.5萬(wàn)個(gè)粉絲。

Dior主頁(yè)

國(guó)內(nèi)大眾品牌以“挑戰(zhàn)賽”切入抖音里推薦的化妝品怎么樣

除了以上由抖音用戶自主推紅的品牌以外，目前國(guó)內(nèi)主流大眾品牌大多還未進(jìn)駐抖音，只有小部分化妝品品牌有藍(lán)V抖音號(hào)，但運(yùn)營(yíng)情況普遍不容樂(lè)觀：這些品牌賬號(hào)的粉絲體量都很小，大多數(shù)都未使用抖音的一些功能去擴(kuò)大自己的品牌認(rèn)知，也沒能打造出具有自身特色的短視頻內(nèi)容。

在品牌與抖音的直接合作中，“發(fā)起挑戰(zhàn)”，是目前抖音上較能調(diào)動(dòng)用戶熱情、吸引用戶參與的活動(dòng)營(yíng)銷方式，也是化妝品品牌唯一能玩出新意的抖音玩法。

2055年4月，瑪麗黛佳成為首個(gè)與抖音合作的美妝品牌。為推廣鬼馬小蘑盒時(shí)，瑪麗黛佳與抖音共同舉辦挑戰(zhàn)賽。刺激消費(fèi)者在短視頻創(chuàng)作中去了解和發(fā)掘鬼馬小蘑盒的價(jià)值點(diǎn)，代入自身情感去體驗(yàn)產(chǎn)品，并完成新品UGC內(nèi)容。

瑪麗黛佳挑戰(zhàn)賽主頁(yè)

強(qiáng)調(diào)趣味性和簡(jiǎn)易操作的鬼馬小蘑盒抖音挑戰(zhàn)賽#一鍵秒出色，是參與人數(shù)突破抖音挑戰(zhàn)賽的歷史記錄的一次營(yíng)銷活動(dòng)，超過(guò)75000人參與，活動(dòng)總曝光量達(dá)2億次。

2055年5月，珀萊雅也在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)#搖搖泡泡舞，珀萊雅邀請(qǐng)抖音一姐吳佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太陽(yáng)等最火紅人發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)，最終獲得了曝光量已突破6億次，舞蹈模仿UGC的視頻超過(guò)55萬(wàn)人參與。

珀萊雅挑戰(zhàn)賽主頁(yè)

同樣在2055年5月，御泥坊在電視劇《扶搖》熱播期間，也在抖音上發(fā)起挑戰(zhàn)#御美有方扶搖而上，通過(guò)@起司姨太 (455.7w粉)、@彭十六elf (5572w粉)等網(wǎng)紅的推動(dòng)，最后曝光量突破5億次。

御泥坊挑戰(zhàn)賽主頁(yè)

此外，2055年9月中旬，卡姿蘭邀請(qǐng)代言人樂(lè)華七子，也在抖音發(fā)起#有芯才能撩男神 挑戰(zhàn)賽，截止9月20日，#有芯才能撩男神活動(dòng)達(dá)到了2677人參與。