信息流廣告為什么受廣告主追捧？

因?yàn)樵?，降低了用?hù)對(duì)廣告的疲勞感，提升了用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊率。

因此：“長(zhǎng)得最不像廣告的廣告”成為了信息流創(chuàng)意是否合格的最新標(biāo)準(zhǔn)。

也許有一些小可愛(ài)就要不滿(mǎn)了：小編，你說(shuō)的這些我們都知道啊。

舉個(gè)栗子，你看你是否能區(qū)分。

所以~接下來(lái)呢，小編將分享幾條創(chuàng)意寫(xiě)作方法，讓你的廣告看起來(lái)最不像廣告！

通常，人們?cè)跒g覽信息時(shí)，會(huì)選擇性點(diǎn)擊、過(guò)濾。

但只要內(nèi)容以“通知”形式發(fā)送，打開(kāi)率就會(huì)很高。

為什么？

通知往往會(huì)給我們一種預(yù)感：現(xiàn)在可能會(huì)有什么新情況發(fā)生，而這些情況是我有必要知道的。

那么我們?cè)趯?xiě)創(chuàng)意時(shí)，就可以采用“通知模板”，使其偽裝成一條通知，讓用戶(hù)感覺(jué)“我可以提供一些有用的信息”！

• 春節(jié)火車(chē)票預(yù)訂，省去搶票煩惱。
• 通知！春節(jié)火車(chē)票不用去搶票了，在這里免費(fèi)預(yù)訂。

第一條采用直接描述，但讀后并不會(huì)引發(fā)太多反應(yīng)；

而第二條，讀后會(huì)產(chǎn)生一種好奇，注意力迅速被抓起的感覺(jué)。

而這就是“通知模板”的作用！

“通知模板”創(chuàng)意撰寫(xiě)方法：

在原廣告上加上提示詞即可。比如：緊急通知、新消息、據(jù)說(shuō)…

“通知模板”創(chuàng)意案例賞析：

• 中國(guó)駕照換國(guó)際駕照，快速、方便。
• 今日起，北京憑中國(guó)駕照可免費(fèi)申領(lǐng)國(guó)際駕照

• 北京上班族自考本科，僅要2999元。
• 上班族注意了！現(xiàn)在開(kāi)始北京2999元就能考個(gè)本科。

• 春運(yùn)搶票用攜程，搶票準(zhǔn)、下單快，助你高效回家。
• 友情提示：春運(yùn)火車(chē)票60天變30天，用這個(gè)APP可以高效搶票回家。

得不到的在騷動(dòng)。

小米手機(jī)曾利用稀缺迅速成名，品牌尾貨也曾利用稀缺幾秒就被一搶而空。

稀缺的作用如此之大！

從人性角度來(lái)說(shuō)，越是唾手可得，越是毫無(wú)興趣；越是得不到，越是想要！

• 年底跳槽季，幾十萬(wàn)企業(yè)任你挑選！

看完后，會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)一種“先不急著修改簡(jiǎn)歷，反正這么多企業(yè)招聘呢，不如先玩兩天再說(shuō)吧”的心理。

并不會(huì)促使用戶(hù)點(diǎn)擊的欲望。

• 上班族注意了，限2016年底，500強(qiáng)企業(yè)正在急招！

第二條創(chuàng)意通過(guò)時(shí)間和人群限制，讓用戶(hù)看起來(lái)這個(gè)機(jī)會(huì)更難得！從而更有利于用戶(hù)的點(diǎn)擊。

通常利用“稀缺模板”撰寫(xiě)創(chuàng)意的目的就是提醒用戶(hù)：機(jī)會(huì)稍縱即逝。

那如何撰寫(xiě)“稀缺模板”類(lèi)型的創(chuàng)意？

在文案中，加上機(jī)會(huì)限制、時(shí)間限制、地點(diǎn)限制、人群限制等一系列即可。

“制造稀缺”模板創(chuàng)意案例賞析：

• 半年制本科學(xué)歷，快速拿本科
• 半年制本科學(xué)歷，2016年底緊急補(bǔ)錄學(xué)籍，錯(cuò)過(guò)又要等一年！

• 名貴鞋品，震撼低價(jià)！
• 還剩40雙，專(zhuān)柜買(mǎi)不起的名貴鞋品，3折起！

• 2017雅思題型預(yù)測(cè)表，免費(fèi)下載。
• 2017雅思題型預(yù)測(cè)表，今天免費(fèi)下載。

“欲要賣(mài)米飯，先制造饑餓感”。只有先讓用戶(hù)對(duì)你產(chǎn)生好奇，才能引起用戶(hù)點(diǎn)擊欲望。

比如該創(chuàng)意：

• 單詞輕松背，一個(gè)月你就能看懂英文版哈利波特。

顯然，看完我們基本就知道它要講述什么，要么是背單詞技巧，或者英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并不會(huì)帶來(lái)任何點(diǎn)擊的欲望。

• 記住這些英語(yǔ)單詞，你也能看懂英文版哈利波特。

記住這些單詞，這些單詞是哪些單詞呢？就會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生進(jìn)一步的探索欲。

而這就是通過(guò)引出疑問(wèn)，增加好奇心的作用！

“引出疑問(wèn)”類(lèi)型創(chuàng)意撰寫(xiě)方法：

指通過(guò)在文中設(shè)置一個(gè)疑問(wèn)點(diǎn)來(lái)引發(fā)用戶(hù)的好奇。

引出疑問(wèn)類(lèi)型創(chuàng)意案例賞析：

• 二手車(chē)也能賣(mài)出新車(chē)價(jià)格！
• 符合這幾個(gè)特點(diǎn)，你的二手車(chē)也能賣(mài)出新車(chē)價(jià)格！

• 旅游得選良心游社，xx旅游放心出游。
• 旅游不被坑的6種方法，第四條明星都在用。
• 北京樂(lè)美婚紗攝影，唯美婚紗。
• 在北京，拍一套這樣的婚紗要多少錢(qián)？

一顆糖，單獨(dú)給你很難感受到它的價(jià)值；但一旦和中藥形成對(duì)比，價(jià)值就會(huì)格外清晰。

比如唐伯虎點(diǎn)秋香這段就將對(duì)比表現(xiàn)地淋漓盡致。

但現(xiàn)實(shí)卻是：在創(chuàng)意撰寫(xiě)中，我們大部分都只是專(zhuān)注描述用戶(hù)使用產(chǎn)品后所得到的利益。

此時(shí)，用戶(hù)所感受到的價(jià)值并不會(huì)如你所想象的那么大。

那么如何才能讓用戶(hù)深刻地感受到產(chǎn)品的價(jià)值呢？

好吧，你不夸小編，小編也告訴你。

誰(shuí)讓你們都是小可愛(ài)呢~

最好的辦法就是對(duì)比。通過(guò)描述用戶(hù)使用產(chǎn)品前后對(duì)比狀態(tài)，使用戶(hù)的感知更清晰。

舉個(gè)栗子。

• 預(yù)估收益7%，在這理財(cái)買(mǎi)到就是賺到。

收益7%是多少？用戶(hù)并不能一下去推算出我的利潤(rùn)，或者說(shuō)感受到7%的價(jià)值。

• 2017年不流行把錢(qián)存銀行了，投資這個(gè)項(xiàng)目收益率高達(dá)7%！

通過(guò)銀行利益和7%對(duì)比，用戶(hù)可清晰地感受到其投資項(xiàng)目的價(jià)值！

“對(duì)比模板”創(chuàng)意撰寫(xiě)方法：

將本產(chǎn)品和另外一個(gè)用戶(hù)所熟知的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，使用戶(hù)的感知更清晰。

“對(duì)比模板”創(chuàng)意案例賞析：

• 上網(wǎng)買(mǎi)首飾2折起，僅需下載APP。
• 被專(zhuān)柜騙了四年，現(xiàn)在才知道上網(wǎng)買(mǎi)首飾打2折！

• 驚爆低價(jià)，名貴鞋包一折起。
• 專(zhuān)柜里看了好多次舍不得買(mǎi)，在這里一折起。

• 考個(gè)正規(guī)會(huì)計(jì)證，就來(lái)xxx會(huì)計(jì)。
• 面試碰壁好多次，才知道去考個(gè)正規(guī)會(huì)計(jì)證。

為什么“比起長(zhǎng)明燈，閃爍的警燈更能引起注意”？

因?yàn)槿藗儗?duì)于一成不變的事物習(xí)以為常，但對(duì)于外界的變化非常敏感。

類(lèi)比創(chuàng)意，若你的文案能包含與目標(biāo)用戶(hù)息息相關(guān)的外界變化信息，用戶(hù)更有可能關(guān)注你的文案。

比如說(shuō)

• 春運(yùn)期間，怎樣高效搶票回家？
• 2017火車(chē)票預(yù)售提前，怎樣高效搶票回家？

用戶(hù)看到第一條創(chuàng)意時(shí)，由于和符合自身認(rèn)知，可能毫無(wú)感覺(jué)；

而用戶(hù)看到第二條文案后可能產(chǎn)生：預(yù)售提前了，那么按照原先搶票方式是不是很難搶到票？還是點(diǎn)擊去看看一探究竟吧。

總之，外界發(fā)生了變化，用戶(hù)不得不去應(yīng)對(duì)，思考新的方式。

“提升變化”模板創(chuàng)意撰寫(xiě)方法：

通過(guò)告知用戶(hù)外界所產(chǎn)生的變化，給出方案，從而吸引點(diǎn)擊。

“提示變化”模板創(chuàng)意案例賞析：

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以上便是小編分享的五大模板。分別為：

1. 緊急通知模板
2. 制造稀缺模板
3. 引出疑問(wèn)模板
4. 提示變化模板
5. 對(duì)比過(guò)去模板

在信息流推廣中，我們獲取的是潛在人群，所以對(duì)于創(chuàng)意撰寫(xiě)，我們要盡量偽裝成平臺(tái)內(nèi)容，成為最不像廣告的廣告！

作者：兔子，授權(quán)青瓜傳媒發(fā)布。

來(lái)源：厚昌學(xué)院（ID：semlianmeng）