本文內(nèi)容為4年一次的世界杯為主題，2018年俄羅斯世界杯各大企業(yè)如何設(shè)計(jì)“世界杯游戲”，來配合這個(gè)世界主題的盛大賽事慶典，讓游戲更好的激發(fā)用戶增長(zhǎng)和用戶的復(fù)購率。

列舉了7家做活動(dòng)的公司為例子，雖然世界杯還沒有結(jié)束，但是例子已經(jīng)明晃晃的在面前讓我們不得不分析一下。

百度世界杯“猜勝負(fù)瓜分6億”、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)世界杯“每日猜對(duì)瓜分10萬”、馬蜂窩“猜勝負(fù)瓜分100萬”大眾點(diǎn)評(píng)“贏金幣 抽豪禮”、每日優(yōu)鮮世界杯“電視機(jī)”、美團(tuán)世界杯“競(jìng)猜贏百萬大禮”、優(yōu)酷世界杯“本場(chǎng)瓜分140萬”，這幾家加在一起可以看出，光是以錢衡量的方式就是7個(gè)平臺(tái)20多億就撒出去了，實(shí)際來說他們真的給的就是錢么？這個(gè)錢用戶得到了但是他們要付出哪些東西？

在本質(zhì)的邏輯上，錢只是給用戶的一個(gè)引流的詞匯，人們參加游戲所做的“下載、押注、分享傳播、刺激用戶消費(fèi)”、甚至是讓用戶在自己的產(chǎn)業(yè)鏈其他平臺(tái)提現(xiàn)。

其實(shí)最實(shí)質(zhì)的這些錢以前都是市場(chǎng)直接消耗換取用戶，現(xiàn)在是錢直接給用戶本身，換一層理解就是——拉新成本的ROI值/留存以及喚醒的ROI值/營收ROI值。

全文將涵蓋7大平臺(tái)所出的相關(guān)“世界杯競(jìng)猜游戲”，我們可以通過本文的內(nèi)容，去了解足球競(jìng)猜游戲背后的邏輯和增長(zhǎng)策略，以及推廣與運(yùn)營運(yùn)營思路以及H5與小程序的設(shè)計(jì)思路，相信對(duì)非電商行業(yè)的同學(xué)同樣也會(huì)有很大的啟示，因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品都是有一定的共性。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★☆☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

1. 主題直接：每天瓜分10萬現(xiàn)金
2. 核銷方式（只有加法）
3. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單、延后了15天左右才有滾動(dòng)）
4. 下注回報(bào)（按猜對(duì)人數(shù)瓜分固定10萬現(xiàn)金）
5. 競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
6. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（微信現(xiàn)金、小程序直接匯入微信紅包）
7. 競(jìng)猜方式（球隊(duì)勝負(fù)、球的個(gè)數(shù)）
8. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
9. 傳播方式（小程序+海報(bào)）（轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分享過得一次機(jī)會(huì)）（賣產(chǎn)品可有3次機(jī)會(huì)）
10. 提醒方式（服務(wù)號(hào)Push提醒，APP的首發(fā)Push）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)進(jìn)入微信端小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲下注，等待結(jié)果，服務(wù)號(hào)端提醒結(jié)果，并給微信端現(xiàn)金。

微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)用戶，通過文章Push直接進(jìn)入小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲下注，等待結(jié)果，服務(wù)號(hào)端提醒結(jié)果，并給微信端現(xiàn)金。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 把原有微信端承載用戶和APP端用戶導(dǎo)入小程序載體，3個(gè)APP/小程序/服務(wù)號(hào)，三者有機(jī)閉環(huán)、但沒有反向閉環(huán)。
2. 3者的閉環(huán)有一個(gè)大前提就是有每個(gè)用戶有隱藏的獨(dú)立ID并和手機(jī)和微信是能有效的形成ID字段，這樣可以很好的做整個(gè)活動(dòng)閉環(huán)的一個(gè)環(huán)境基礎(chǔ)。
3. 按傳播設(shè)計(jì)的功能類別算，分享傳播設(shè)計(jì)了12個(gè)不同的提示屬于海報(bào)、押注類海報(bào)1種、小程序轉(zhuǎn)發(fā)1種。zhe3lei形成了微信端傳播的主要陣地。
4. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是不錯(cuò)的，每一場(chǎng)都是20萬左右人參加、重點(diǎn)50萬場(chǎng)次能到40多萬人參加。

優(yōu)點(diǎn)：是運(yùn)營建立了服務(wù)號(hào)每天給參加這個(gè)游戲的人Push讓他繼續(xù)參加，做繼續(xù)的活動(dòng)運(yùn)營，刺激了整個(gè)小程序的活躍。

缺點(diǎn)：為了做活動(dòng)而做活動(dòng)沒有和業(yè)務(wù)聯(lián)系，也沒有向APP倒流、獲得權(quán)益的理解期長(zhǎng)、押注提醒和紅包入場(chǎng)的Push沒有做區(qū)分、獲獎(jiǎng)也是無感覺的。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

1. 事業(yè)部：美團(tuán)事業(yè)部“美團(tuán)APP”
2. 核銷方式（競(jìng)猜代幣加法）（競(jìng)猜代幣兌換現(xiàn)金券）
3. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（5元-5000元現(xiàn)金券）
4. 權(quán)益兌換（積分兌換現(xiàn)金券）
5. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）
6. 核銷方式（加法減法）
7. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
8. 下注回報(bào)（固定賠率計(jì)算）
9. 傳播方式（H5+海報(bào)）（美團(tuán)分享邀請(qǐng)碼和鏈接獲得不同的競(jìng)猜幣）
10. 提醒方式（APP的首發(fā)Push、后期提醒開關(guān)、或自己查詢）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換現(xiàn)金券。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 把原有APP端用戶導(dǎo)入H5游戲，H5頁面轉(zhuǎn)發(fā)就是原生海報(bào)，且有用戶的頭像、這個(gè)策略點(diǎn)很利于傳播。
2. 按傳播設(shè)計(jì)的功能類別算，分享傳播設(shè)計(jì)了2個(gè)不同的提示屬于海報(bào)、H5鏈接1種。沒有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。
3. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是比較低的，但是原生海報(bào)的技術(shù)和兌換優(yōu)惠券的方式是利于2次復(fù)購的。

優(yōu)點(diǎn)：是隱私關(guān)注度高和自己的業(yè)務(wù)結(jié)合度高，簽到有浮窗。

缺點(diǎn)：想做的事情太多，任務(wù)系統(tǒng)隱藏較深，獲得券難度系數(shù)太大，用戶用的時(shí)候不知道如何用，分享沒有明確的收益。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆

傳播評(píng)分：★★★★☆

流程評(píng)分：★★★★★

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

1. 事業(yè)部：美團(tuán)外賣事業(yè)部“美團(tuán)外賣APP”
2. 核銷方式（7月15日前聚齊16張卡，兌換66元現(xiàn)金權(quán)益）
3. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（美團(tuán)APP的66元現(xiàn)金余額/或者兌換價(jià)值80元的8張10元優(yōu)惠券）
4. 玩法方式（聚齊世界杯16強(qiáng)卡片）
5. 場(chǎng)景方式（APP端是H5、微信端是小程序）
6. 傳播方式（H5分享只分享微信，無需選擇直接跳轉(zhuǎn)，跳轉(zhuǎn)微信端后直接是小程序）
7. 提醒方式（小程序、APP消息Push）
8. 任務(wù)倒計(jì)時(shí)（限時(shí)任務(wù)）
9. 閉環(huán)方式（完美的閉環(huán)，小程序抽卡-服務(wù)號(hào)提醒）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)H5頁面，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)H5到微信端跳轉(zhuǎn)小程序端授權(quán)并參加游戲，等待結(jié)果（H5端的下注和小程序端抽卡片是同步的信息，在H5就等于是小程序下注），小程序轉(zhuǎn)發(fā)的海報(bào)有人通過你的連接進(jìn)入APP會(huì)有Push。

服務(wù)號(hào)用戶，通過文章Push直接進(jìn)入小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲獲得抽獎(jiǎng)次數(shù)，并轉(zhuǎn)播給好朋友獲得更多的抽獎(jiǎng)次數(shù)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 把原有微信端承載用戶和APP端用戶導(dǎo)入小程序載體，3個(gè)APP/小程序/服務(wù)號(hào)，三者有機(jī)閉環(huán)且流暢度極高。
2. 3者的閉環(huán)有一個(gè)大前提就是有每個(gè)用戶有隱藏的獨(dú)立ID并和手機(jī)和微信是能有效的形成ID字段，這樣可以很好的做整個(gè)活動(dòng)閉環(huán)的一個(gè)環(huán)境基礎(chǔ)。
3. 按傳播設(shè)計(jì)的功能類別算，分享傳播設(shè)計(jì)了微信端只有小程序頁面轉(zhuǎn)發(fā)1種、且H5活動(dòng)頁面會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)播場(chǎng)景進(jìn)行判斷是否是微信端，且H5轉(zhuǎn)發(fā)不需要選擇直接指定是微信對(duì)話選擇。
4. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是極其高，服務(wù)號(hào)開始后40面內(nèi)10萬閱讀，且3分鐘內(nèi)我的微信群有5個(gè)群都被轉(zhuǎn)發(fā)了小程序，且自己轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)群5分鐘內(nèi)3個(gè)人加入。
5. 缺點(diǎn)是運(yùn)營沒有每天給參加這個(gè)游戲的人Push他繼續(xù)參加，無后續(xù)跟蹤運(yùn)營?？赡苄Ч?，美團(tuán)外賣自己都沒想到。
6. 權(quán)益機(jī)制這里針對(duì)復(fù)購有很深刻的考慮“美團(tuán)APP的66元現(xiàn)金余額/或者兌換價(jià)值80元的8張10元優(yōu)惠券”，不是獲得券就是余額，反正無論如何都需要用于消費(fèi)，且還是有時(shí)間段且不能一次性都消費(fèi)要分8次。

優(yōu)點(diǎn)：目的微信端的小程序有效激活并形成社交游戲，有程序與APP相互倒流機(jī)制很流暢，業(yè)務(wù)聯(lián)系很緊密，H5和小程序后臺(tái)一直。

缺點(diǎn)：機(jī)器16張卡片很難，距離目標(biāo)遠(yuǎn)玩的意愿度就會(huì)不夠。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

1. 游戲地址：搜索小程序“每日優(yōu)鮮”
2. 主題直接：誰是預(yù)言帝PICK贏大獎(jiǎng)
3. 核銷方式（只有加法）
4. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是電視、榨汁機(jī)、可樂套裝、SK明星體驗(yàn)裝）
5. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
6. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
7. 傳播方式（小程序）（下單可以額外獲得1次押寶機(jī)會(huì)）
8. 提醒方式（服務(wù)號(hào)Push提醒，APP的Push提醒）
9. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

小程序首發(fā)Push點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)⒓佑螒蛳伦?，等待結(jié)果，無小程序提醒結(jié)果，兌換現(xiàn)金券和電視等。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 典型的小程序運(yùn)營方式、就是每日優(yōu)鮮活動(dòng)太多，一個(gè)活動(dòng)都沒有感受完、就下一個(gè)活動(dòng)，運(yùn)營的底層邏輯不夠深。
2. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是很一般，但是獲得優(yōu)惠券是為了購買，電視的權(quán)益覺得這些都點(diǎn)虛，獲得太難。且小程序的Push次數(shù)不多。

缺點(diǎn)：權(quán)益不夠、權(quán)益和業(yè)務(wù)的聯(lián)系密度不夠，文案沒有吸引力，UI色彩很古典2014年風(fēng)格。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★★☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

1. 百度任務(wù)中心：競(jìng)猜瓜分6億、領(lǐng)碼每日百萬=6億
2. 主題直接：全民世界杯瓜分18億（猜勝負(fù) 瓜分8億大獎(jiǎng)）
3. 副標(biāo)題：邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)金翻10倍
4. 核銷方式（只有加法）
5. 下注回報(bào)（固定賠率計(jì)算）
6. 競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
7. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是現(xiàn)金、前100名10年愛奇藝VIP）
8. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
9. 游戲種類：猜勝負(fù)、翻拍領(lǐng)碼
10. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
11. 傳播方式（H5）
12. 提醒方式（APP的Push提醒）
13. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)游戲下注，等待結(jié)果。APP端等待結(jié)果無Push提示，并給H5頁面現(xiàn)金，體現(xiàn)方式必須下載百度錢包才能提現(xiàn)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 把百度PC端和APP端用戶激活，提現(xiàn)時(shí)需要下載百度錢包并綁定銀行卡，百度自有生態(tài)的閉環(huán)。
2. 百度給的的確是貨真價(jià)實(shí)的人民幣、而不是券類的內(nèi)容，人民幣并不一定真的利于傳播、且百度的這個(gè)競(jìng)猜是這些對(duì)標(biāo)游戲玩法、游戲種類少且頁面最多的一個(gè)精彩游戲。
3. 按傳播設(shè)計(jì)的功能類別算，分享傳播設(shè)計(jì)了7個(gè)H5分享鏈接的設(shè)計(jì)，沒有對(duì)傳播場(chǎng)景、應(yīng)用方式、判斷入口用戶的人群分類來定向設(shè)計(jì)。
4. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是較一般的，最高此時(shí)有人賺到600多，而且沒有微信端傳播的設(shè)計(jì)。

優(yōu)點(diǎn)是：真的有錢；

缺點(diǎn)是：真的很傳統(tǒng)，UI設(shè)計(jì)的真的很好看，玩法真的有些復(fù)雜，轉(zhuǎn)化目測(cè)真的很低。

PS：如果你是百度出來的，可以加我微信打我吧，但我說的是實(shí)話，宏哥真的人傻錢多。如果要是我設(shè)計(jì)可能還不如百度，哈哈。

但是說正經(jīng)的騰訊視頻都做“看電影片分享可以獲得優(yōu)惠券”，鏈家都有“買房?jī)?yōu)惠券”等等，百度的小哥哥，快點(diǎn)轉(zhuǎn)變認(rèn)知吧，市場(chǎng)真的太殘酷了，一天不看市場(chǎng)玩法的變化，都不知道被什么打敗的。

人家用卷你用現(xiàn)金，人家提升的復(fù)購率和拉新率，你還在廣撒錢給自己的子產(chǎn)品做渠道。好吧，正式接受百度的人打我，我認(rèn)了。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★☆☆☆☆

1. 主題直接：賺金幣抽豪禮
2. 核銷方式（加法與減法都有）
3. 競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
4. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是大疆無人機(jī)、優(yōu)惠券等8類轉(zhuǎn)盤）
5. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)，和球數(shù)）
6. 游戲種類：猜勝負(fù)、球個(gè)數(shù)
7. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
8. 傳播方式（H5）（邀請(qǐng)好友獲得20金幣）
9. 提醒方式（APP的Push）
10. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換轉(zhuǎn)盤次數(shù)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 把一個(gè)足球?qū)氊惙旁谥黝}頁面，這點(diǎn)比較有創(chuàng)意，且男性比較喜歡。
2. 分享傳播設(shè)計(jì)了H5鏈接1種且只有1條。沒有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。
3. 整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是比較低的。

優(yōu)點(diǎn)：做了游戲、跟住了熱點(diǎn)。

缺點(diǎn)：權(quán)益兌換關(guān)卡難度系數(shù)大（可能公司預(yù)算也不多吧），獲得權(quán)益和需求不相關(guān)，游戲無法黏住用戶。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

1. 主題直接：世界杯競(jìng)猜上榜就鞥瓜分50萬大獎(jiǎng)
2. 核銷方式（加法與減法都有）
3. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是金粉兌換金條、iPhone X、Ari電腦、Kindie等）
4. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)，和球數(shù)、冠軍等）
5. 游戲種類：猜勝負(fù)、球個(gè)數(shù)、冠軍
6. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
7. 傳播方式（H5）（邀請(qǐng)好友獲得100積分金幣）
8. 提醒方式（APP的Push）
9. 廣告插入（閑魚廣告融入）

閉環(huán)流程：

APP老用戶，APP的首發(fā)Push/簽到漂浮按鈕/閃屏進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換事物和優(yōu)酷的會(huì)員權(quán)益。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

分享傳播設(shè)計(jì)了H5鏈接1種和一個(gè)分享海報(bào)，沒有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。

優(yōu)點(diǎn)：阿里系合作內(nèi)部互通、兄弟部門很團(tuán)結(jié)；

缺點(diǎn)：競(jìng)猜邏輯上比較重。

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆

傳播評(píng)分：★★★★☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

1. 預(yù)熱宣傳：點(diǎn)擊進(jìn)入
2. 主題直接：猜勝負(fù)今晚瓜分100萬
3. 核銷方式（只有加法）
4. 獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是現(xiàn)金、優(yōu)惠券）
5. 競(jìng)猜方式（勝負(fù)、球數(shù)）
6. 游戲種類：猜勝負(fù)、球數(shù)
7. 賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
8. 傳播方式（原生海報(bào)）（免錯(cuò)卡）
9. 提醒方式（APP的Push）
10. 獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）
11. 倒計(jì)時(shí)（投票倒計(jì)時(shí)）
12. 廣告插入（滴滴廣告融入）

閉環(huán)流程：APP老用戶，APP的首發(fā)Push/簽到漂浮按鈕/閃屏進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換事物和優(yōu)酷的會(huì)員權(quán)益。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：分享傳播設(shè)計(jì)3個(gè)分享海報(bào)、用海報(bào)針對(duì)微信圈進(jìn)行傳播。

優(yōu)點(diǎn)：粗暴的玩法，每局一定獲得錢（免錯(cuò)卡），每個(gè)用戶成本在15-35之間，吸引的高性價(jià)比敏感人群。

缺點(diǎn)：如果和小程序打通且有騰訊的資本在里面，獲客速度更快。

1. 在游戲設(shè)計(jì)上關(guān)鍵的點(diǎn)：下注的加減法，賠率是否浮動(dòng)？一個(gè)H5多個(gè)游戲還是只有一個(gè)，獎(jiǎng)勵(lì)的權(quán)益是否有倒計(jì)時(shí)等？
2. 在閉環(huán)上：游戲的簡(jiǎn)易程度、流暢度、場(chǎng)景閉環(huán)、權(quán)益和回報(bào)率權(quán)衡、傳播方式、APP與微信端的那個(gè)載體閉環(huán)。
3. 在細(xì)節(jié)上：傳播是否有裂變屬性？文字是否夠吸引人？UED的體驗(yàn)，Push的策略。
4. 場(chǎng)景設(shè)計(jì)：你的用戶載體都有哪些？傳播場(chǎng)景和交互場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度。
5. 權(quán)益設(shè)計(jì)：你的用戶喜歡哪些權(quán)益？且是喜歡玩法還是喜歡獎(jiǎng)品的大小，權(quán)益是否和主業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)度？
6. 運(yùn)營產(chǎn)品：如“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”有些場(chǎng)次是10萬有些是50萬，且每一場(chǎng)都有跟進(jìn)Push，而且每一場(chǎng)的押注方式有輕重的策略。

獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益就是補(bǔ)貼方式是也是看得見的獎(jiǎng)勵(lì)，所有的權(quán)益看似是付出，其實(shí)只是達(dá)到（拉新、留存、復(fù)購）等指標(biāo)目的ROI值而已。

本次是針對(duì)“世界杯主題”在運(yùn)用策略上來做的分析，根據(jù)什么樣的產(chǎn)品，在什么城市，解決什么樣用戶通電。在什么場(chǎng)景下，用什么樣的方式、權(quán)益力度，能帶來什么效果？ 怎么衡量最合理、不斷優(yōu)化的過程。

作者：高振旭，授權(quán)青瓜傳媒發(fā)布。

來源：增長(zhǎng)黑客吧