在推廣競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，靜態(tài)落地頁(yè)可能已經(jīng)hold不住用戶(hù)挑剔的眼光，今天，我們就此了解下動(dòng)態(tài)交互落地頁(yè)以及優(yōu)化案例。

曾經(jīng)，我們落地頁(yè)收集線索的表單只有這樣的：

這種表單無(wú)異于街上直接問(wèn)你要電話的促銷(xiāo)員，引都人反感不說(shuō)，主動(dòng)給聯(lián)系方式的客戶(hù)可能寥寥無(wú)幾。而現(xiàn)在，很多信息流平臺(tái)有了動(dòng)態(tài)交互落地頁(yè)，線索可以這樣收集：

不僅如此，目前百度交互效果還有以下四類(lèi)樣式可選：

樣式特點(diǎn)：吸引力大，交互性強(qiáng)，參與度高

適配客戶(hù)：有大量促銷(xiāo)活動(dòng)、有各類(lèi)豐富獎(jiǎng)品

適配行業(yè)：汽車(chē)行業(yè)、美容化妝行業(yè)、生活服務(wù)行業(yè)

【應(yīng)用案例：某化妝培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù)】

投放瓶頸：頁(yè)面跳出率高，線索成本較高；

解決思路：結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)添加交互按鈕，增強(qiáng)落地頁(yè)交互性，吸引更多用戶(hù)參與。

優(yōu)化效果：轉(zhuǎn)化成本降低50%，線索量持續(xù)穩(wěn)定提升

樣式特點(diǎn)：頁(yè)面簡(jiǎn)潔、可承載內(nèi)容多、交互性強(qiáng)

適配客戶(hù)：業(yè)務(wù)板塊多，內(nèi)容繁雜，需要面面俱到的客戶(hù)

適配行業(yè)：所有行業(yè)

【應(yīng)用案例：某網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)客戶(hù)】

投放瓶頸：落地頁(yè)篇幅過(guò)長(zhǎng)，枯燥乏味，跳出率高，線索量少；

解決思路：運(yùn)用輪播、選項(xiàng)卡切換交互樣式羅列產(chǎn)品內(nèi)容，縮短落地頁(yè)篇幅，增強(qiáng)落地頁(yè)互動(dòng)性。

優(yōu)化前↓↓↓

優(yōu)化后↓↓↓

優(yōu)化效果：日預(yù)算提升4倍，轉(zhuǎn)化成本降低50%。

樣式特點(diǎn)：個(gè)性定制、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)；

適配客戶(hù)：需要個(gè)性化定制、測(cè)一測(cè)、需要在線咨詢(xún)、在線填寫(xiě)訂單的客戶(hù)；

適配行業(yè)：教育行業(yè)、房產(chǎn)家居、電商。

【應(yīng)用案例：某教育培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù)】

投放瓶頸：表單無(wú)針對(duì)性，無(wú)法吸引適配客戶(hù)，轉(zhuǎn)化質(zhì)量較差

解決思路：加入調(diào)查問(wèn)卷類(lèi)交互效果，用“測(cè)一測(cè)”的形式調(diào)動(dòng)網(wǎng)民興趣，同時(shí)有針對(duì)性的提出解決方案。

優(yōu)化后↓↓↓

優(yōu)化效果：日均線索量提升6倍，轉(zhuǎn)化成本降低60%

樣式特點(diǎn)：種類(lèi)多樣，形式新穎，創(chuàng)新性強(qiáng)，可創(chuàng)造空間大；

適配客戶(hù)：全部適用；

適配行業(yè)：各行業(yè)可根據(jù)行業(yè)屬性量身定制。

1、動(dòng)態(tài)效果的運(yùn)用要有針對(duì)性，切勿亂用亂套，結(jié)合行業(yè)屬性及產(chǎn)品特點(diǎn)使用合適的動(dòng)態(tài)效果才是王道！

2、切勿急于求成，加入動(dòng)態(tài)交互效果后，需要時(shí)間不斷優(yōu)化調(diào)整，多嘗試才能做出更好的效果。

3、動(dòng)態(tài)效果形式多樣，無(wú)需局限于上述形式，不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓新玩法，才不至于被用戶(hù)淘汰。

作者：百度廣州分公司，授權(quán)青瓜傳媒發(fā)布。

來(lái)源：百度廣州分公司