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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 信息流廣告投放:預(yù)算400,關(guān)鍵詞2W+,如何推廣?
本周小編整理幾個(gè)近日大家的難題,供參考。
400元的預(yù)算肯定是無法支撐你這2W+的詞,所以第一步你需要去篩減關(guān)鍵詞。
打開搜索詞報(bào)告,篩掉那些“均價(jià)高點(diǎn)擊只有1、長期沒有轉(zhuǎn)化、意向較低”的詞,盡量將關(guān)鍵詞的數(shù)量控制在5K或其他,這個(gè)數(shù)量不固定,需要根據(jù)你的行業(yè)情況來決定。
篩完之后對關(guān)鍵詞細(xì)分,大類可分為“收集信息、產(chǎn)品對比、品牌購買”,然后再基于這三個(gè)大類對關(guān)鍵詞詞再進(jìn)一步細(xì)分,越細(xì)越好!
比如“哪家好”這類詞,你還可以在細(xì)分為“地區(qū)+哪家好”。
另外,預(yù)算少了,詞變了,那你的流量也要重新布局。
針對小賬戶,建議的流量布局為:收集信息20%、產(chǎn)品對比50%、品牌購買30%。
至于每個(gè)詞的預(yù)算分配、匹配方式等,這就需要你拿出以往數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,確定哪些詞轉(zhuǎn)化好,哪些詞轉(zhuǎn)化差,然后進(jìn)行賬戶優(yōu)化。
詞出多少錢?這是很多競價(jià)小白都會(huì)疑問的一個(gè)問題。這個(gè)沒有好辦法,只能根據(jù)系統(tǒng)的建議出價(jià)進(jìn)行判斷,一般都是系統(tǒng)出價(jià)的80%,然后再根據(jù)效果一步步調(diào)整。
那如何判斷出價(jià)是否合理呢?根據(jù)后期數(shù)據(jù)。
比如你的某個(gè)單元點(diǎn)擊率特別高,但是轉(zhuǎn)化并不好,那就可以適當(dāng)降低這個(gè)單元中關(guān)鍵詞出價(jià);若某個(gè)單元展現(xiàn)很低,點(diǎn)擊率也一般,就需要適當(dāng)提價(jià)。
數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是最公正的法官。
上述是一個(gè)很典型的問題。在優(yōu)化時(shí)忌毫無目的。因?yàn)槲覠o法具切地看到你是如何優(yōu)化的,自然無法提出具體的意見。
所以,給出一套通用的優(yōu)化方法,供參考:
檢查是否有惡點(diǎn)詞情況,如果有惡點(diǎn)情況,及時(shí)否詞;
高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的話可適當(dāng)放量。
會(huì)受影響,cpc出價(jià)會(huì)影響更大,因?yàn)閏pc出價(jià)是對定向流量的平均出價(jià),且定向人群池固定;ocpc影響小,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)定向和創(chuàng)意吸引人群的轉(zhuǎn)化率,自動(dòng)優(yōu)化流量池,尋找高轉(zhuǎn)化人群,而且系統(tǒng)會(huì)針對創(chuàng)意的高點(diǎn)擊人群自動(dòng)擴(kuò)展,也就是哪怕定向一樣,創(chuàng)意不同,跑出來的流量也不同。
通配符對賬戶是有一定影響的,因?yàn)樯婕瓣P(guān)鍵詞飄紅展示給訪客;可查詢單元中其他關(guān)鍵詞匹配到該創(chuàng)意后,是否通順,建議一個(gè)單元3條或3條以上創(chuàng)意,可單獨(dú)有一條針對長詞。
以上就是小編整理的五個(gè)問題,有所不足的地方,歡迎指正!
作者:小兔子
來源: 厚昌學(xué)院
標(biāo)簽:南昌 南充 新鄉(xiāng) 云浮 三亞 錫林郭勒盟 中山 肇慶