抖音的平臺(tái)基因是基于算法的智能推薦，講究?jī)?nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容才能夠成為平臺(tái)熱門，才能被推送到廣大的用戶手中。

那么這就要求廣告主的視頻內(nèi)容首先要有創(chuàng)意，其次才是品牌信息的展示，和過去傳統(tǒng)的硬廣或硬植入對(duì)比，它保證了品牌植入與視頻內(nèi)容的高度結(jié)合，那么自然就容易讓觀眾接受。

當(dāng)用戶在其他平臺(tái)還停留在看新聞，做打卡任務(wù)時(shí)，抖音上的用戶卻在開心的看著搞笑視頻，追精彩的情景短劇，或是欣賞顏值超高的美女帥哥，又或是沉迷于新鮮的事物推薦。

而正是耗時(shí)間的重要元素，抖音輕松、有趣的短視頻內(nèi)容，讓大眾處在一種放松、無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，對(duì)植入的信息就會(huì)以更自然，輕松甚至是抱著好奇的心態(tài)去了解這些產(chǎn)品。比如我們經(jīng)常在評(píng)論區(qū)會(huì)看到問東西在哪兒購(gòu)買呀、產(chǎn)品還有什么功效之類的，讓“種草”就這么發(fā)生在無(wú)形中。

在抖音不少人會(huì)分享自己從電商平臺(tái)上購(gòu)置的“抖音同款”商品，并在留言區(qū)寫著“這是抖音騙我買的第50件商品”之類的，這就反映了抖音給用戶帶來的隱形“人坑”感受。

其實(shí)爆款商品的火爆既是意料之外，也是情理之中。為什么說是意料之外呢？因?yàn)檫@些商品并沒有像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣在電視、網(wǎng)上打任何廣告，甚至有些都不是用戶日常的必備用品。

而“情理之中”，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品做到了與有趣的短視頻內(nèi)容的高度結(jié)合，往往用戶并不是覺得這產(chǎn)品有多好有多實(shí)用才購(gòu)買，而是覺得視頻內(nèi)容有趣，好玩，是為創(chuàng)意買單。