傳統(tǒng)的頭條號運營大多是同步更新微信和微博的內(nèi)容，其實，依托頭條號，不僅可以做品牌曝光，還可以為企業(yè)帶來實際的線索轉(zhuǎn)化，讓流量成為線索，促進產(chǎn)品成交才是眾望所歸。要想做好頭條號的運營，光發(fā)文章可不行，從頭條號機制到內(nèi)容定位。

1、推薦機制

很多頭條運營人員都以為夸張的標題就會引來用戶觀看，實際上頭條的推薦機制最重要的便是讀者的讀完率和打開率。一味的標題黨最多蹭個幾千個閱讀量就會被停止推薦。

推薦之路：

1. 文章發(fā)布后進入冷啟動階段，即系統(tǒng)對違規(guī)信息的篩選階段，未過則打回；過了則推薦給對該領(lǐng)域感興趣的用戶面前。
2. 根據(jù)推薦一級流量池的閱讀反饋情況（收藏，閱讀，分享）等數(shù)據(jù)判定是否增加推薦量進入到二級流量池甚至更高。
3. 如果每層流量池的推薦閱讀量都很高，順利達到10w+，系統(tǒng)會推薦人工審核，人工審核ok的，就直接面向百萬級爆文暴漲。

當(dāng)然了，并不是文章發(fā)布了就任由其走上推薦之路而不管不顧，運營人員可依照平臺機制實時的進行調(diào)整來達到預(yù)期。

比如：你發(fā)現(xiàn)閱讀量偏低，那么可能出現(xiàn)的情況是讀完率不高，或者分享數(shù)不高，那么我們可以通過優(yōu)化標題以及文章內(nèi)容去拉伸這些數(shù)據(jù)，最后提高整篇文章的閱讀量。

比如：讀完率不高，那么可能出現(xiàn)的原因在于整體的排版不夠簡單清晰，用詞配圖不夠有吸引力。

2、深耕內(nèi)容

頭條喜歡內(nèi)容構(gòu)成穩(wěn)定的賬號，你是做教育的就不要寫情感的；你是情感大師就不要發(fā)些科技文。固定領(lǐng)域深耕有助于賬號權(quán)重的提升。

當(dāng)然同樣也會遇到問題，同領(lǐng)域大號做的風(fēng)生水起，小號只能茍延殘喘，推薦量越來越低。

遇到這種情況，需要細化領(lǐng)域和打造差異化內(nèi)容。

既然做一個大號那么難，那我們就深度專研大領(lǐng)域的小維度。

比如教育這個大維度下，有成人教育，k12教育，幼兒教育，家庭教育。再從K12教育細分，又分小學(xué)，初中，高中，將內(nèi)容固定在細小的維度下，就不怕大號打壓，反而活的有聲有色。

打造差異化我們可以從兩方面入手：

一方面，從內(nèi)容本身發(fā)力，從行文邏輯和表達語句以及內(nèi)容深度上入手，即便是一個老話題在手里也能夠創(chuàng)造出新知出來。

另一方面，創(chuàng)新表達。

我們可以用時下流行的漫畫形式以及長圖文形式進行內(nèi)容展示，通過這樣處理后的文章即便是老話題，老觀點，也會煥發(fā)新機，更易被讀者消費。

而考慮到大部分運營都缺乏生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力或投入產(chǎn)出比不高，因此使用創(chuàng)新表達則是不錯的做法。

如果一時沒有滿意的內(nèi)容選題，那么可以根據(jù)頭條號的系統(tǒng)話題推薦以及熱詞推薦進行內(nèi)容創(chuàng)作，帶有此話題的文章天然的擁有較高的推薦量，但需要注意的是話題一定要與你的賬號定位相符。

總體來說，在頭條號的內(nèi)容創(chuàng)作中需要注意以下幾個點：

• 選題要與賬號定位相符合。
• 要想從多如牛毛的賬號中殺出血路就得有差異化的內(nèi)容輸出，輸出差異化內(nèi)容主要靠兩個方式：一個內(nèi)容上的進一步深化，一個是表達形式上的創(chuàng)新打造差異化內(nèi)容。
• 再找不到合適話題的時候，可以根據(jù)頭條號后臺選題推薦進行內(nèi)容創(chuàng)作，更容易獲得流量扶持。

3、信息轉(zhuǎn)客化

頭條獲取線索信息的方式大體分為：“了解更多鏈接”，“私聊”，而作為企業(yè)號搭建期頭條號的轉(zhuǎn)化組建，將會使得流量最大程度變現(xiàn)。

頭條號轉(zhuǎn)化組建的搭建：

首先需要明確的是，有推薦才有閱讀，有閱讀才會有廣告展示/點擊，有展示/點擊才會有線索。

因此把文章做好，多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是頭條號運營的關(guān)鍵。

1、了解更多鏈接

示例：

開通頭條號后即可使用了解更多鏈接功能，它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章內(nèi)容的可讀性高，并在文中做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，那么自然會有用戶愿意點進去留下線索。

這個鏈接可以放官網(wǎng)鏈接，放活動落地頁，公眾號的某篇文章，不管是獲取用戶線索還是引流都可以實現(xiàn)。

3、私聊

私聊是一個較大的線索獲取來源，我們可以通過在文章中留下懸念來引導(dǎo)用戶私信，而通過我們準備的話術(shù)，將其倒流到個人微信號當(dāng)中，最后促成轉(zhuǎn)化成交。

對于私聊來說，最大的樂趣在于營銷話術(shù)的設(shè)計以及文中懸念的預(yù)留，考慮到不同企業(yè)的主營業(yè)務(wù)差距，這點需要各個運營人員根據(jù)具體情況進行編寫。

作者：阿頔出品

來源：阿頔說

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