抖音人最害怕的是什么?

用戶刷到你的視頻的時候，嫖了還不到一眼就劃走了。

再好的故事，再精良的制作也抵不過用戶直接向下滑。

雖然短視頻本就不長，但真正決定生死的是開頭那5秒、5秒、甚至5秒。

在講故事時:令人好奇的、令人困惑的、令人擔(dān)憂焦慮、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的，這些便是吸引讀者的利器。

進(jìn)來的用戶就會好奇：“那然后呢？”

自然而然就往下看下去了，然后在一個有一個轉(zhuǎn)折下，全部看完。

黃金5秒

短視頻的開頭被稱為黃金三秒，“黃金”意味著創(chuàng)作者要在三秒以內(nèi)設(shè)置一個能夠讓用戶產(chǎn)生觀看欲望的“點(diǎn)”，這個點(diǎn)可以是一個沖突點(diǎn)、一個懸疑點(diǎn)、一個共鳴點(diǎn)，統(tǒng)稱為“代入感”。

如果視頻內(nèi)容能在開頭三秒內(nèi)讓用戶產(chǎn)生代入感，那么這條視頻也就具備了進(jìn)一步留存用戶的能力；反之，一個開頭就沒有代入感的視頻，能夠收獲的流量勢必也是微乎其微的。

下面我們總結(jié)了短視頻前5秒的一些創(chuàng)作技巧：

一、5個核心思維

5 站在受眾的角度寫

增加代入感，讓觀眾覺得這條視頻跟他有關(guān)系。

“滿臉都是痘痘的，趕緊看過來” “如果你正在做抖音，一定要看完這條視頻” “如果你老公愛抽煙，一定要買這個..."

2 通過設(shè)問或設(shè)懸，引發(fā)好奇心，讓觀眾覺得“有戲看”

“為什么渣男都有女朋友，你卻不行？”

“他曾經(jīng)叱咤娛樂圈，如今乞討度日”

5 利用人性弱點(diǎn)

5）傲慢：“我為什么放棄百萬年薪的高管職位出來做短視頻”

2）嫉妒：“跟我一起畢業(yè)的朋友，工資是我的5倍”

5）憤怒：“樓上每天深夜一兩點(diǎn)跳神，溝通5次都不改，我決定......”

4）懶惰：“5分鐘，帶你看完《我是余歡水》”

5）貪婪：“一招讓你輕松漲粉十萬”、“這些副業(yè)，讓你一個月多賺4000”

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二、55個寫作技巧

5 蹭知名度（名人、名地、名事）： “王思聰追不到的女人，都在追我” 馬云創(chuàng)業(yè)早期編造的名言——“比爾蓋茨說互聯(lián)網(wǎng)將改變生活的方方面面”；

2 使用痛點(diǎn)詞：窮、丑、胖；

5 使用時下熱詞：包括行業(yè)熱詞、互聯(lián)網(wǎng)熱詞；

4 顛覆認(rèn)知：“你窮是因?yàn)槟阆矚g存錢”、“老板不給你加薪，是因?yàn)槟愀P(guān)系太好”；

5 承諾利益：看完這個視頻，你會......

6 具體的人和事：“我依然記得小時候我爸扇我的那個耳光”、“昨天晚上老婆吃飯，把桌子都掀了"

7 偽裝通知：通知通知、號外號外、最新消息、緊急提醒......

5 相對于形容詞，動詞更有畫面感、更具體；

9 放下架子，站在跟朋友對話的角度，更有親切感；

50 善用“損失規(guī)避”效應(yīng)——相對于獲得，人對損失更敏感；

55 利用觀眾已知、熟悉的事物，來寫觀眾未知、不熟悉的事物。經(jīng)典商業(yè)文案錨定效應(yīng)中的“炮灰產(chǎn)品”；

52 一切景語皆情語；

55 相方設(shè)法具體化：

5）用具體的事、具體的動作而不是形容詞：“我老婆特別懶”→“我老婆不做飯、不洗碗，吃飯都要我喂到嘴里” 2）用數(shù)字具體化：“當(dāng)天采摘、當(dāng)天送達(dá)”→“清晨4點(diǎn)摘下來，晚上7點(diǎn)送到你手里” 5）用已知寫未知：“iPod存儲空間非常大”→“把500首歌裝進(jìn)口袋里”

54 想方設(shè)法激起觀眾的情緒：“你要開心，你要快樂”→“孩子喜歡的，不是一個完美的媽媽，而是一個快樂的媽媽”

55 真誠：關(guān)注我，你可能依然做不好短視頻，但我會把自己所知都講給你”

三、驚嘆時刻

講故事你不可能讓看故事的人一直都處在高度興奮的狀態(tài)，所以一定要創(chuàng)造"WOW Moment（驚嘆時刻）"。

讓觀眾產(chǎn)生“原來是這樣阿”、“漲見識了”、太棒了！“、”“說的太對了”等感覺。

往往在熟悉的事物中講陌生的東西，在轉(zhuǎn)折之后就會是不是來個“WOW Moment”達(dá)到小高潮。

超出額預(yù)期的結(jié)果、帶來新知、情節(jié)反轉(zhuǎn)、滿足強(qiáng)烈好奇、情緒強(qiáng)烈共鳴等等。

四、喜歡=熟悉+意外

世界上沒有無聊的東西，難就難在如何去講！ 好的故事總是天然帶有興趣和情緒的鉤子，不管是看的人還是聽到的人都容易被鉤到。關(guān)鍵是，每一個人都愛故事。

一個故事要想最大限度地吸引讀者，全部是讀者熟知的信息肯定不行，你必須提供熟悉東西的同時，又制造一些新知（意外），要讓讀者有收獲感，但又不至于陌生的太多看不下去。

打破人的固有認(rèn)知，帶來一些新的認(rèn)知和驚喜，能引發(fā)用戶的好奇心和探索欲。

五、好故事有反轉(zhuǎn)

一個故事首先要有明確的角色和目標(biāo)，然后，一定要有轉(zhuǎn)折，也就是常說的反轉(zhuǎn)。

首先是角色，故事它是有角色的，哪怕是一片葉子，也是角色。整個故事的推進(jìn)和鋪墊都應(yīng)該是圍繞角色去構(gòu)建，去達(dá)成故事想要表達(dá)的概念。

然后是轉(zhuǎn)折，平鋪直述看得乏味，故事要有矛盾有沖突，這是故事戲劇化特征的核心，轉(zhuǎn)折會把故事推向一次次的高潮。

沒有轉(zhuǎn)折的故事，平淡無奇，用戶讀起來也很難被調(diào)動。而好故事會不斷通過轉(zhuǎn)折，創(chuàng)造認(rèn)知缺口，讀者會主動發(fā)問 “然后呢？”，接著就是迫不及待的往下看。

只有一轉(zhuǎn)再轉(zhuǎn)才能讓用戶真正被帶入故事，一直沉浸在讀下去的興趣和動力中，完全被你的故事所感染。

六、情緒創(chuàng)造共鳴

故事之所以好，就在于它本身就是情緒的鉤子，容易感染用戶的情緒，讓人產(chǎn)生情緒投射，被所聽所見所感打動，產(chǎn)生代入感。 比如讓人敬畏、興奮、憤怒、開心、悲傷、懷舊、自豪等等。

用視頻講故事，可以結(jié)合旁白，通過BGM、畫面、影像、轉(zhuǎn)場效果等的加權(quán)很快就把你帶入情緒中，引導(dǎo)你看完視頻。

而文字故事我認(rèn)為能創(chuàng)造情緒共鳴的，首先就是前面提到的 “轉(zhuǎn)折”和“制造Wow Moment”，通過劇情設(shè)置和細(xì)節(jié)的道來讓讀者情緒產(chǎn)生變化。

另外就是故事中的觀點(diǎn)。

七、觀點(diǎn)即爆點(diǎn)

講故事，觀點(diǎn)即態(tài)度，觀點(diǎn)即情緒，觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。 寫的人要通過自己的觀點(diǎn)去感染讀者，馬上帶動讀者的情緒，而不是等讀者慢慢去總結(jié)感悟，沒那個時間，直接快馬加鞭的去催動。

觀點(diǎn)越清晰越好，越富有情感越好，越精煉直指人心越好，比如那些洞察人心的金句。

總而言之，好故事需要有穿透力，能讓人有心理和情緒起伏，緊跟故事節(jié)奏。不痛不癢的陳述叫事實(shí)，那不叫故事，更不是好故事