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燒錢推廣引來羊毛黨，這個 app 的內(nèi)容卻有些蹊蹺。

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文｜杜晨 編輯｜Vicky Xiao

王權(quán)沒有永恒，即使坐在王座上的是 TikTok。5月27日周三，名不見經(jīng)傳的短視頻軟件 Zynn 沖上了美區(qū) iOS 總榜第一，超越了疫情期間備受歡迎的視頻會議服務(wù) Zoom，同日發(fā)布的重磅產(chǎn)品 HBO Max，以及 TikTok，多年一遇的現(xiàn)象級產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今的天之驕子。Zynn 于5月9日正式在美區(qū) iOS 上線，不到一周就沖到了娛樂類榜單的第32，并且成功殺進(jìn) iOS 總榜。總榜高位的競爭更加激烈，不過 Zynn 不緊不慢，又用了12天左右的時間，不斷提高在娛樂類和總榜的名次，最夸張的時候一天超越139個其它 App，并終于在周二超越了 TikTok。

5月26日排名

周三，該 App 已經(jīng)成為美區(qū) iOS 總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。此時距離其上線才過去20天……這個名不見經(jīng)傳，只見于榜單的 Zynn，到底是個啥？通過官方資料和下載試用可以發(fā)現(xiàn)，Zynn 和 TikTok 的形態(tài)幾乎完全一樣：視頻自動播放、播完自動重播，上劃可以切換到下一條視頻，有著 TikTok/抖音/快手那種標(biāo)志性的交互邏輯。Zynn 上現(xiàn)在已經(jīng)有了不少內(nèi)容，用戶也可以直接在 App 里拍攝、剪輯、加工制作出一條短視頻，還可以分享到 Twitter、Facebook、instagram 等流行的社交網(wǎng)絡(luò)上。沒有復(fù)雜的界面層級，通過劃動、點擊和雙擊等即可完成關(guān)注播主、點贊、切換視頻等操作。再加上或酷炫或搞笑的內(nèi)容，這種點進(jìn)去等反應(yīng)過來已經(jīng)幾個小時過去的短視頻 app，備受歡迎新生代年輕用戶追捧幾乎是必然的。但 Zynn 在短時間內(nèi)取得如此夸張的成功，僅僅因為它是完美復(fù)刻了 TikTok 嗎？并非如此。硅星人在試用 Zynn 的過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng) App 剛被打開的第三秒，第一條視頻還沒播放超過兩秒的時候，就已經(jīng)彈出了第一個注冊返現(xiàn)的提示：新用戶注冊最高可獲得20美元！很遺憾，因為本人目前滯留國內(nèi)，注冊時顯示無法得到獎勵……注冊返現(xiàn)是真的。風(fēng)投基金 Gelt 的投資人 Turner Novak 注冊時就獲得了$1——只是，這種“最高20美元”的宣傳手法，你懂的，幾乎絕大部分網(wǎng)友注冊返現(xiàn)的金額都是$1。這還沒完，Zynn 為了用戶增長，燒錢在所不惜。它還設(shè)立了一個邀請碼機(jī)制，宣稱邀請5個人可得110美元。具體來說，每邀請一個新用戶可得$20，邀請到第五個人的時候可以再額外獲得$10，而且目前來看沒有邀請上限。這讓 Zynn 有點像層級營銷的味兒，可以靠發(fā)展下線賺錢……不過這里還是有套路的：實際上好友完成注冊只給$6，繼續(xù)活躍使用兩天給才會給$2，再用再給，直到達(dá)到$20的封頂金額。除了邀請新用戶之外，觀看也能賺錢。在觀看的時候 app 下方會有一個圓形的進(jìn)度條，每轉(zhuǎn)滿一圈會隨機(jī)發(fā)放積分，大約每100積分=$1。理論上，只要把手機(jī)一直開著不鎖屏，讓它播放視頻，偶爾用手指劃一下，不用真的看視頻，也能賺錢。

截圖來自北美羊毛快報

賺到的錢，也可以用 PayPal 提現(xiàn)，但是金額必須達(dá)到設(shè)定要的檔位才可以提取。用戶也可以采用亞馬遜、沃爾瑪、達(dá)美樂、CVS 等禮品卡的方式提現(xiàn)。這場盛大的返現(xiàn)推廣，已經(jīng)讓 Zynn 在歐美徹底火起來了。社交網(wǎng)絡(luò)上能看到很多人在發(fā)邀請碼，每一條下面都有不少其他網(wǎng)友留言發(fā)碼，大家互相邀請，一起賺錢……有人徹夜不眠，刷 Zynn，已經(jīng)賺到了 $725:目前見到最夸張的一位大姐已經(jīng)賺到了超過一千美元……外國網(wǎng)友對 Zynn 的定位也很清晰：看 TikTok，贏鈔票，不是騙局……雖說不是騙局，不過 Zynn 這種返現(xiàn)推廣的方式也未免太野蠻了…難免讓人想起很多國內(nèi)App的撒錢拉新方式。在加上這么有錢，Zynn 的背后究竟是何方神圣？對該 App 分享出的域名進(jìn)行查詢能夠發(fā)現(xiàn)注冊者位于北京，直接訪問域名也可以看到網(wǎng)頁采用了淘寶 Tengine web 服務(wù)器。這是一家中國公司無疑。Zynn 產(chǎn)品網(wǎng)頁顯示開發(fā)者是 Owlii。而這家公司的所有者，不是別人，正是 TikTok 背后字節(jié)跳動在短視頻領(lǐng)域的最大競爭對手——快手?？焓謬H化團(tuán)隊向硅星人確認(rèn)了 Zynn 是該團(tuán)隊的產(chǎn)品，不過還未回答其它問題，比如新增用戶情況如何，推廣期持續(xù)多久/打算燒多少錢等等。關(guān)于如何處理濫用系統(tǒng)薅羊毛的用戶，快手團(tuán)隊表示會設(shè)置專門的機(jī)制來規(guī)避這些問題。怪不得 Zynn 有錢可燒。根據(jù)媒體報道，快手去年底完成高達(dá)20億美元的新一輪融資，大股東騰訊領(lǐng)投，投后估值接近300億美元。據(jù)晚點Latepost 報道，這將會是快手在上市前的最后一輪融資。有錢歸有錢，這次采用如此大手筆的燒錢推廣方式，或許因為 TikTok 的影響力實在太強(qiáng)，Zynn 才不得不劍走偏鋒。畢竟快手在國內(nèi)活躍用戶量只有抖音的一半，快手國際版 (Kwai) 在東南亞的增長還可以，安裝量過億，但在北美市場的表現(xiàn)乏善可陳……可想而知，這一波通過 Zynn 再沖北美，相信快手，以及背后的騰訊，是要和字節(jié)跳動拼刺刀了。關(guān)于 Zynn 還有一些蹊蹺之處，大多數(shù)人沒有注意到：內(nèi)容。這個 app 剛剛上線20天，上面的內(nèi)容已經(jīng)有不少。不過在硅星人有限的試用時間里，大部分看到的內(nèi)容和賬號持有者本人的關(guān)聯(lián)度都不太大，甚至有的發(fā)布者和其發(fā)布的內(nèi)容看起來毫無關(guān)系。有一類賬號，其 ID 的風(fēng)格都是中文名拼音+一個詞組，比如@Dayao, United States，或者 @Daqin finds strange，或者 @Xiaoyu broke into the United States。這類賬戶從頭像來看很明顯是中國人，但內(nèi)容和其本人或者中國完全沒有關(guān)系，基本都是從網(wǎng)上搜集來的外網(wǎng)搞笑短視頻。甚至還有“不忘初心”這種名字：有的賬號看起來一會像中國人，一會像外國人：有的賬號一會發(fā)英語內(nèi)容，一會發(fā)西語內(nèi)容：更多的賬號，上面的內(nèi)容基本就是東抄西湊。至于專業(yè)創(chuàng)作者制作的視頻，據(jù)硅星人看來，十條里也就兩三條吧。對于盜用內(nèi)容的情況，快手表示，反對任何形式的用戶搬運(yùn)非版權(quán)內(nèi)容的行為，發(fā)現(xiàn)有類似情況會做內(nèi)容下架處理。所以不太確定快手團(tuán)隊做這個 App 的思路到底是怎樣的。先堆些內(nèi)容進(jìn)去，用現(xiàn)金補(bǔ)貼把用戶量做起來，然后再指望這些奔著三五塊錢來的用戶能夠轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作者？還是后續(xù)會引入更多專業(yè)制作者？對于這個問題，快手則回復(fù)說，Zynn 與全球眾多的優(yōu)秀視頻生產(chǎn)者建立了合作關(guān)系，希望能帶來更好的產(chǎn)品體驗。

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