113886 人參與 2018年04月12日 20:59 分類(lèi) : 新媒體運(yùn)營(yíng) 評(píng)論

抖音素材指導(dǎo)文檔：

由于投放抖音的廣告需要通過(guò)更嚴(yán)格的審核，所以在廣告計(jì)劃通過(guò)常規(guī)審核之后，會(huì)進(jìn)入抖音審核。

若計(jì)劃選擇了抖音廣告位，且通過(guò)了常規(guī)審核后，鼠標(biāo)懸浮在計(jì)劃/創(chuàng)意狀態(tài)上，即可查看抖音審核進(jìn)度（如圖）；若鼠標(biāo)懸浮時(shí)不顯示浮窗，則代表常規(guī)審核和抖音審核均通過(guò)。

抖音廣告素材指導(dǎo)：

1、頭條禁投的所有行業(yè)均不得在抖音投放，除此之外，抖音還限制以下行業(yè)投放：

1、彩票資訊或書(shū)籍相關(guān)；

2、成人用品、計(jì)生用品；

3、酒類(lèi)；

4、視頻、直播、拍攝工具類(lèi)（包括：短視頻，電商視頻，直播平臺(tái)，拍攝工具，音樂(lè)播放器以及帶有視頻直播功能的電臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品）；

5、頭條產(chǎn)品競(jìng)品（新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類(lèi)產(chǎn)品等）；

6、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺(tái)；

7、藥品（優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳）；

8、保健品（優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳）；

9、醫(yī)療器械；

10、棋牌捕魚(yú)游戲；

11、成人視角娶妻納妻、買(mǎi)賣(mài)奴隸人口、三妻四妾、男權(quán)女奴等人物養(yǎng)成類(lèi)游戲；

12、金融行業(yè)（含互聯(lián)網(wǎng)金融），可接受銀行信用卡中心的信用卡品牌宣傳廣告，不接受信用卡代辦平臺(tái)或者代理公司業(yè)務(wù)推廣；

13、社區(qū)社交，相親類(lèi)產(chǎn)品；

14、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品；

15、音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品。

二、廣告素材必須保護(hù)未成年人的身心健康，不得出現(xiàn)教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內(nèi)容。

三、抖音信息流素材規(guī)范（在滿足頭條信息流規(guī)則前提下）：

用戶體驗(yàn)類(lèi)：

1、不能使用分屏素材和視頻；

2、視頻畫(huà)質(zhì)清晰度高（分辨率540*960）；

3、視頻必須有音頻（音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，有版權(quán)的音樂(lè)，需提供商業(yè)化使用的授權(quán)證明），視頻不能有靜幀、卡頓、黑屏、無(wú)聲音等bug；

4、內(nèi)容不得出現(xiàn)干擾性效果、不得模仿抖音抖音產(chǎn)品元素；

5、視頻中禁止出現(xiàn)微商介紹關(guān)注公眾號(hào)內(nèi)容（影響用戶體驗(yàn)）；

6、廣告素材不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息，包括但不限于聯(lián)系電話，郵箱，個(gè)人微信號(hào)等；

7、嚴(yán)禁出現(xiàn)恭喜獲獎(jiǎng)、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊下載、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等文案元素；

8、不能有競(jìng)品的貼紙?zhí)匦Щ蜃煮w文案（紅藍(lán)色等字幕占半個(gè)屏幕形式、站外氣泡等）；

9、視頻素材時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘；

10、視頻如涉及主播類(lèi)形式，視頻中不得出現(xiàn)影響畫(huà)面完整度的主播說(shuō)話窗口；

11、字體文案：廣告素材不得出現(xiàn)中文錯(cuò)別字和英文錯(cuò)誤拼寫(xiě)；若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號(hào)以示區(qū)別；除注冊(cè)商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字；不得使用惡搞性詞語(yǔ)及過(guò)于花哨的符號(hào)；不得有疆藏語(yǔ)言，不得有方言臟話；除標(biāo)準(zhǔn)普通話以外的口播形式，需給到字幕翻譯；

12、廣告素材嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)、騙取點(diǎn)擊的圖片和文案（例如：原來(lái)都在這里買(mǎi)，快來(lái)點(diǎn)擊這里等）。

價(jià)值觀導(dǎo)向類(lèi)：

1、不能出現(xiàn)女生很嗲很誘導(dǎo)性的話（與視頻無(wú)關(guān)的內(nèi)容）；

2、不能體現(xiàn)男權(quán)女權(quán)，不能有男性視角或女性視角的誘導(dǎo)；

3、不能有暴力血腥、射擊的鏡頭、車(chē)禍血腥現(xiàn)場(chǎng)等出現(xiàn)，槍支管制刀純黑色的仿真槍（外觀上無(wú)法辨別真?zhèn)危褂霉苤频毒呒坝形ｋU(xiǎn)性動(dòng)作；

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等誘導(dǎo)性詞語(yǔ)；

5、不能有賭博、麻將、打牌等行為；

6、不能涉及露胸、露溝、激凸等素材內(nèi)容；

7、視頻中不得涉及社會(huì)搖、喊麥、廣場(chǎng)舞等場(chǎng)景；

8、素材和視頻不得涉及輿論環(huán)境下的敏感熱點(diǎn)事件。

抖音廣告包括但不限于以上規(guī)則，請(qǐng)知悉。

抖音投放FAQ

1、祛斑祛痘類(lèi)的廣告，能進(jìn)行推廣嗎？

目前只能投放大品牌的化放品，例如歐萊推等；

2、計(jì)劃已經(jīng)審核通過(guò)了，是代表頭條和抖音兩個(gè)已經(jīng)審核通過(guò)了嗎?

提交含有抖音信息流的計(jì)劃，在一審?fù)ㄟ^(guò)后，計(jì)劃顯示投放中，會(huì)顯示抖音審核中，二審會(huì)出現(xiàn)兩種情況，抖音審核失敗顯示；抖音審核失敗，其他計(jì)劃正常投放。抖音審核成功顯示：計(jì)劃投放中；

3、抖音還是不支持京東或者淘寶鏈接嗎?

可以跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓,但是無(wú)法直接跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)app；

4、彩妝工作室（化妝的那種）的可以正常投放嗎?

要看商家的具體推廣內(nèi)容，需要提供具體推廣鏈接以供核實(shí)；

5、抖音是否可以推廣二手房？

可以接受二手房產(chǎn)中介的投放；

6、客戶推廣某一具體活動(dòng)做活動(dòng)宣傳可以嗎?

推廣線下活動(dòng)是可以的，需要查看素材，素材不得涉及違規(guī)；

7、Keep On Going，這首歌查到是無(wú)版權(quán)的，能否用于抖音背景音樂(lè)?

這首歌是國(guó)外歌曲，是經(jīng)過(guò)正規(guī)唱片公司發(fā)行，該歌曲具有版權(quán)，如需使用，需要提供版權(quán)證明；

8、抖音進(jìn)行微信公眾號(hào)加粉可以嗎?抖音可以推廣官網(wǎng)嗎?

可以在落地頁(yè)放微信公眾號(hào)，但是不得在視頻和落地頁(yè)引導(dǎo)關(guān)注?？梢酝斗殴倬W(wǎng)，需要查看具體行業(yè)；

9、關(guān)于抖音廣告的投放，若客戶在視頻中加上關(guān)注“某某抖音號(hào)”這種話可以嗎？

視頻中不得提及關(guān)注抖音號(hào)、公眾號(hào)這種，落地也不得誘導(dǎo)用戶關(guān)注抖音號(hào)、公眾號(hào)；

10、AD后臺(tái)授權(quán)過(guò)的音樂(lè)背景，但是還是被拒了，什么原因？

目前后臺(tái)音樂(lè)不得用于商業(yè)，使用音樂(lè)，請(qǐng)?zhí)峁┦跈?quán)；

11、真人CS俱樂(lè)部，可以做抖音推廣嗎?

可以接受投放，但素材中不得出現(xiàn)違背審核良好風(fēng)俗的場(chǎng)景，不得出現(xiàn)血腥、槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)景；

12、婚紗攝影可以投放抖音信息流嗎?

此行業(yè)可以正常投放；

13、激光設(shè)備可以做抖音嗎，激光雕刻木頭的設(shè)備、鐵、食品等設(shè)備的投放?

此行業(yè)可以正常投放，需要把控具體素材；

14、看書(shū)的能推抖音嗎？例如：夢(mèng)想書(shū)城app。

可以接受投放，需要查看具體素材，會(huì)把控素材內(nèi)容；

15、推廣彩妝培訓(xùn)，可以投放抖音信息流嗎?

此行業(yè)可以接受推廣；

16、抖音視頻廣告沒(méi)有音樂(lè)可以嗎?

完全無(wú)聲的視頻無(wú)法通過(guò)審核；

17、美容儀器可以上抖音嗎?

判定為小家電產(chǎn)品是可以正常投放的，如果涉及醫(yī)療器械是不接受投放的；

18、品牌內(nèi)衣是否可以投放抖音信息流?

內(nèi)衣行業(yè)是可以的，但是因?yàn)檎故镜那闆r太過(guò)于暴露，需要根據(jù)投放內(nèi)容具體溝通。

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