帶貨榜：本期淘寶top10總銷售額13.17億元，較上周增加4億。快手本期銷售額總額4.40億，出現(xiàn)小幅回落。抖音本周奇妙好物節(jié)火爆來(lái)襲，top10總額6.99億，實(shí)現(xiàn)連續(xù)性增長(zhǎng)，反超快手。

淘寶兩位達(dá)人銷售額破2億，其中薇婭、李佳琦分別以5.74億、4.03億的高銷售額位列榜一、榜二。此外，小米10周年慶典，官方旗艦店產(chǎn)品上新，本周銷售額破億。

本期快手由辛巴奪得榜一，辛巴聯(lián)合央視開(kāi)啟助農(nóng)專場(chǎng)，直播帶貨1.2億。榜二陳先生周播一場(chǎng)，采取億元補(bǔ)貼活動(dòng)吸引流量，自創(chuàng)護(hù)膚品牌柏膚源在直播間熱賣，實(shí)現(xiàn)開(kāi)播以來(lái)第三次銷售額破億。品類方面，六位達(dá)人熱銷產(chǎn)品均是男女裝。

抖音奇妙好物節(jié)專場(chǎng)，多位明星企業(yè)家助陣直播帶貨。雷軍抖音首秀直播帶貨1.5億，帶動(dòng)小米直播間本周總銷售額達(dá)到1.94億，占據(jù)榜一。

以下為上周（8.10-8.16）主播榜單——

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：8月10日—8月16日

統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：淘寶、快手、抖音

1

直播電商GMV

周榜TOP20

本周共有7位主播銷售額破億，除薇婭、李佳琦外，小米直播間、辛有志、陳先生、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等4位主播均是單場(chǎng)銷售額突破1億。

在淘寶、快手、抖音三平臺(tái)直播電商GMV周榜Top20榜單中，抖音主播包攬近一半的上榜名單，共9人上榜?？焓种鞑フ急壬仙?，新增3人上榜，共6人上榜。淘寶主播本周上榜最少，僅5人上榜。

此外，小米抖音官方賬號(hào)和淘寶官方旗艦店均有上榜，分別以1.94億、1.12億GMV占據(jù)周榜TOP20的第三名和第六名。

2

淘寶Top10

薇婭銷售額近6億

本期十位淘寶主播均被評(píng)為S級(jí)達(dá)人。

榜一薇婭本周于8月12日、8月13日開(kāi)啟了零食節(jié)、開(kāi)學(xué)季&迪士尼兩個(gè)專場(chǎng)直播，銷售額分別高達(dá)2.32億、7483萬(wàn)。

上榜達(dá)人中，趙大喜daxi是本周新上榜的主播，粉絲1072.7萬(wàn)，來(lái)自于公會(huì)構(gòu)美。本周，她的直播時(shí)長(zhǎng)和直播間上架商品數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平時(shí)：一周共直播7場(chǎng)，其中有2場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)12個(gè)小時(shí)，4場(chǎng)直播共計(jì)上架184件商品，最高上架191件。最終，大喜的總額1836萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷售額從百萬(wàn)飛躍到千萬(wàn)級(jí)的跨越，位列榜七。

品類占比上，美容護(hù)膚占比仍然最高，達(dá)15%。

3

快手Top10

辛巴位列榜首

8月11日，辛巴攜手央視開(kāi)展大涼山助農(nóng)公益帶貨活動(dòng)，直播期間共上架16個(gè)商品，總銷量212.04萬(wàn)，總銷售額高達(dá)1.21億。其中三款產(chǎn)品銷售額超過(guò)1000萬(wàn)，宜賓五糧酒禮盒更是熱賣4910.99萬(wàn)。

榜二陳先生、榜三瑜大公子816億萬(wàn)補(bǔ)貼盛宴，兩大頭部美妝主播雙雙開(kāi)啟寵粉盛典。

此外，日榜前10中，安若溪、羋姐在廣州開(kāi)服裝工廠、徐小米、娃娃、石家莊蕊姐、小.佛葉等6位主播上榜，服飾主播比例達(dá)到60%。

品類占比上，因榜一辛巴酒水類商品暢銷，使得總榜中酒水類產(chǎn)品占比達(dá)14%。

4

抖音Top10

雷軍直播帶貨首秀破抖音記錄

本周抖音上榜達(dá)人頭部效應(yīng)明顯，其中人民日?qǐng)?bào)粉絲超1億，5位達(dá)人粉絲數(shù)屬于千萬(wàn)級(jí)，2位達(dá)人粉絲數(shù)在百萬(wàn)以上。

上榜的達(dá)人中，小米直播間（雷總816直播首秀）、羅永浩、人民日?qǐng)?bào)、陳赫皆屬于抖音奇妙好物節(jié)四大超級(jí)直播間，都有官方的開(kāi)屏廣告和流量支持給予的曝光。

8月16日，雷軍在抖音小米直播間進(jìn)行了首次直播帶貨。根據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)，此次直播活動(dòng)觀看人數(shù) 5053 萬(wàn)，銷售金額 1.72億元。

在直播間，小米最新發(fā)布的兩款手機(jī)小米10至尊紀(jì)念版和 Redmi K30 至尊紀(jì)念版成為直播間爆款，銷售額分別達(dá)到6430萬(wàn)元和2172 萬(wàn)元。此外，單價(jià)高達(dá)19999 元Redmi智能電視 MAX 98英寸版銷量超1660臺(tái)，銷售額達(dá)到 1187 萬(wàn)元。

品類占比方面，數(shù)碼家電類商品占比增加。手機(jī)數(shù)碼、生活家電占比分別是14%、11%。

5

總額對(duì)比

淘寶總銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先

數(shù)據(jù)來(lái)源：胖球數(shù)據(jù)、壁虎看看、蟬媽媽

電商資訊

一：快手一周電商動(dòng)態(tài)

1. 快手電商店鋪銷量功能更新

8月10日，快手電商店鋪銷量功能更新，商家售賣的分銷商品銷售可計(jì)入店鋪?lái)?yè)總銷量中；店鋪總銷量的更新頻率由原來(lái)的每天更新 改為秒級(jí)實(shí)時(shí)更新（僅限快手小店商品，第三方平臺(tái)更新速度 維持原狀）。

2.快手電商發(fā)布官方公告：PK賣貨門檻將進(jìn)行調(diào)整

8月12日消息，快手電商發(fā)布公告稱：為提高用戶在pk場(chǎng)景下用戶的購(gòu)物體驗(yàn)、觀感體驗(yàn)、給平臺(tái)中等級(jí)商家高、DSR表現(xiàn)好的優(yōu)質(zhì)商家更多的賣貨機(jī)會(huì)，現(xiàn)對(duì)pk場(chǎng)景下的商品商家規(guī)定進(jìn)行一些調(diào)整。

調(diào)整后，平臺(tái)將從商家小店商家等級(jí)、小店DSR、對(duì)方主播粉絲量三個(gè)維度進(jìn)行選擇匹配。商家與其他主播只要成功發(fā)起PK，在PK期間均可在小黃車上架商品。商家等級(jí)在1-3級(jí)，若粉絲量小于4.7，所能選擇的PK對(duì)象只能是粉絲量在100萬(wàn)以內(nèi)的小型主播。等級(jí)達(dá)到4-7級(jí)的商家只要店鋪DSR大于4.7便可以無(wú)限制選擇主播進(jìn)行PK賣貨。

3.快手清退快手聯(lián)盟美妝類目部分供應(yīng)商

8月13日消息，繼7月30日，抖音發(fā)布《美妝個(gè)護(hù)新規(guī)》，倒逼美妝個(gè)護(hù)類商家選擇抖音小店作為平臺(tái)直播帶貨渠道后，快手也開(kāi)始拿美妝類目產(chǎn)品下手，進(jìn)行進(jìn)行供應(yīng)鏈的優(yōu)化。

據(jù)快手今日發(fā)布的“關(guān)于清退快手聯(lián)盟美妝類目部分供應(yīng)商通知”中，快手電商將只保留品牌方包含品牌直屬分公司、進(jìn)口商品的一級(jí)代理商、行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)工場(chǎng)品牌三個(gè)類別的供應(yīng)商及貨品。

4.快手電商招募奢侈品主播

8月14日消息，快手官方電商發(fā)布公告開(kāi)始招募奢侈品電商。首批主播將獲得專屬綠道，優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)還可獲得官方的認(rèn)證以及平臺(tái)活動(dòng)專屬權(quán)益。

據(jù)公告顯示，招募對(duì)象有三個(gè)要求：一.主播粉絲數(shù)在10萬(wàn)以上，粉絲與奢侈品類高度相符可適當(dāng)降低粉絲數(shù)量。二.粉絲具備奢侈品購(gòu)買力或可能具備奢侈品購(gòu)買力。三.所屬行業(yè)無(wú)明確要求，但以時(shí)尚相關(guān)類目為佳。

合作模式為官方提供貨源、售后對(duì)接、貨品培訓(xùn)等細(xì)項(xiàng)，主播負(fù)責(zé)直播帶貨和粉絲維護(hù)與培養(yǎng)。此外，不強(qiáng)制要求主播，允許主播在排期進(jìn)行奢侈品類的帶貨，與原有品類不沖突。

5. 快手打擊夸大宣傳商品價(jià)格的行為

8月14日消息，快手電商發(fā)公告稱：為更好的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造公平健康的電商環(huán)境，平臺(tái)將打擊夸大宣傳商品價(jià)格的行為。

其中，在直播中宣傳商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際售賣價(jià)格、宣傳商品在第三方平臺(tái)參考價(jià)遠(yuǎn)高于本場(chǎng)售賣價(jià)格、宣傳商品材質(zhì)造價(jià)與實(shí)際售賣價(jià)格不匹配、贈(zèng)品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于售賣的商品價(jià)格等四種行為皆屬于“虛構(gòu)高價(jià)”。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將采取警告、商品下降、違規(guī)扣分、禁封小店功能、禁封賬號(hào)等管控措施。

二：抖音奇妙好物節(jié)一周帶貨數(shù)據(jù)

8月11日至18日,抖音首個(gè)平臺(tái)級(jí)電商大促活動(dòng)“奇妙好物節(jié)”正式上。

“奇妙好物節(jié)”的活動(dòng)一共推出九大超級(jí)直播間，包括陳赫、王祖藍(lán)、羅永浩和胡海泉在內(nèi)的明星主播直播間，以及蘇寧易購(gòu)、小米等優(yōu)質(zhì)商家直播間。

8月11日，抖音“奇妙好物節(jié)”正式開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)燃第一場(chǎng)直播，佟麗婭空降直播間，本場(chǎng)直播累計(jì)銷量破35萬(wàn)，累計(jì)銷售額破4769萬(wàn)。

8月12日，抖音“奇妙好物節(jié)”第二大超級(jí)直播間陳赫專場(chǎng)，帶貨4610萬(wàn)。銷售額最高是蘋果耳機(jī)，直播價(jià)1540元，售出5239份。

8月13日，王祖藍(lán)直播賣貨4610.1萬(wàn)，銷售額最高是蘋果手機(jī)，直播價(jià)4750元，售出1000份，銷售額達(dá)到358.15萬(wàn)。

8月14日，羅永浩銷售額破 1 億，訂單數(shù)量突破 23.7 萬(wàn)+，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò) 2918 萬(wàn)+。

8月15日，網(wǎng)易CEO丁磊抖音直播首秀，吳昕做客其直播間，抖音和網(wǎng)易嚴(yán)選APP雙平臺(tái)同步直播。最終直播帶貨419萬(wàn)。

8月15日，明星胡海泉直播帶貨，直播間8款產(chǎn)品銷售額超過(guò)100萬(wàn)，最終帶貨2312萬(wàn)。

8月16日，雷軍在抖音小米直播間進(jìn)行了首次直播帶貨。根據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)，此次直播活動(dòng)觀看人數(shù) 5053 萬(wàn)，銷售金額 1.72億元。

最后，張庭、蘇寧超級(jí)買手兩個(gè)超級(jí)直播間將于8月17日，8月18日開(kāi)播。

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