抖音有什么魔力風(fēng)靡全球？

為何時(shí)成為Facebook小扎的眼中釘？

竟然還逼出美國(guó)政府拋出“國(guó)家威脅論”？

進(jìn)入2020年以來

疫情影響千千萬

許多公司行業(yè)都難逃沖擊

紛紛采用“維穩(wěn)”策略

而就在前不久

有一家大公司干了件大事

直接就是新董事長(zhǎng)和新CEO的走馬上任

這家公司就是字節(jié)跳動(dòng)

3月12日

恰逢公司成立8周年之際

創(chuàng)始人張一鳴發(fā)了這樣一封內(nèi)部信

這一舉動(dòng)再度暴露字節(jié)跳動(dòng)不安分的心

也顯示出公司對(duì)抖音業(yè)務(wù)的極大認(rèn)可

張楠是誰(shuí)？

在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部

很多員工把張楠稱為“奇女子”

最奇的當(dāng)屬?gòu)?到1做出的殺手級(jí)產(chǎn)品“抖音”

最新數(shù)據(jù)顯示

截至2020年初

抖音日活已經(jīng)突破4億

國(guó)際版TikTok全球總下載量接近20億

驚人數(shù)據(jù)背后，只有今日頭條自己最清楚

一路走來，抖音有多么地不容易

故事要從2014年

一款海外產(chǎn)品musical.ly說起

musical.ly是一款音樂類短視頻社區(qū)應(yīng)用

2014年4月正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)

軟件由一群不到10人的中國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)

創(chuàng)始人名叫朱俊、陽(yáng)陸育

天使投資是獵豹移動(dòng)的傅盛

musical.ly主要玩法是從手機(jī)里選一首歌

對(duì)嘴型表演15秒的演唱視頻然后發(fā)布

有趣又簡(jiǎn)單的玩法迅速俘獲年輕人的心

被網(wǎng)友冠以“美國(guó)版快手”之稱

福布斯、英國(guó)衛(wèi)報(bào)都曾對(duì)其進(jìn)行報(bào)道

2017年3月

已圈定2億海外年輕用戶的 musical.ly

決定回國(guó)戰(zhàn)斗

而此時(shí)的國(guó)內(nèi)有另一番景象在等著它

今日頭條內(nèi)部孵化的一款

名叫“抖音”的產(chǎn)品正在流行

且日均播放量已經(jīng)過億

用陽(yáng)陸育的話來說

“很后悔沒有早點(diǎn)進(jìn)入中國(guó)，

現(xiàn)在滿大街的抖，

抖得我非常不舒服?！?/p>

一山不容二虎

雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)并未持續(xù)多久

2017年11月

字節(jié)跳動(dòng)宣布以10億美元收購(gòu)Musical.ly

后者的內(nèi)容和用戶與抖音海外版TikTok合并

自己原本的全球5億月活用戶

加上Musical.ly1億月活躍用戶

TikTok所向披靡，開始大舉進(jìn)軍海外

張一鳴用實(shí)際行動(dòng)教會(huì)大家一個(gè)道理

打敗對(duì)手的最佳方法，就是買下它

下面的事情大家都知道了

TikTok以迅雷不及掩耳之勢(shì)遍地開花

攻占全球150多個(gè)國(guó)家地區(qū)、覆蓋75種語(yǔ)言

而且在每個(gè)國(guó)家都受到極大歡迎

印度是TikTok最大的海外市場(chǎng)

整個(gè)2019年

13億印度人在TikTok上花了55億小時(shí)

是2018年9億小時(shí)的的6倍多

年下載量則達(dá)到Facebook的2倍之多

2017年8月，TikTok首次上線日本

僅3個(gè)月就登上日本App Store免費(fèi)榜第一

對(duì)100名日本路人進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示

結(jié)果有24個(gè)人表示正在玩TikTok

在東南亞的印尼、泰國(guó)、越南、馬來西亞……

TikTok也都曾登榜當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店下載排行

聽起來是不是很嚇人，更嚇人的還在后面

TikTok罕見打破了東西方文化的魔咒

不僅在東邊風(fēng)聲水起，在西方同樣吃得開

在文章開頭提到的TikTok近20億全球下載量中

印度占比第一，巴西和美國(guó)位列第二、第三名

2018年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示

一名美國(guó)人每天花在TikTok上的時(shí)間為53分鐘

每天打開TikTok次數(shù)為8次

也就是說

當(dāng)你葛優(yōu)躺在家里刷抖音的時(shí)候

大洋彼岸的美國(guó)人民在做著同樣的事情

“抖音5分鐘，人間1小時(shí)”

這句話適用于全球人民

樹大招風(fēng)

當(dāng)美國(guó)大兵也開始用起TikTok的時(shí)候

這款軟件的麻煩也隨之到來

美軍行動(dòng)影片經(jīng)常是TikTok上的熱門視頻

包括美軍部隊(duì)從直升機(jī)跳下來的畫面

以及戰(zhàn)斗機(jī)的特技表演

因?yàn)橛?0%的美國(guó)用戶是16歲到24歲的青少年

美國(guó)陸軍還把它作為征兵宣傳的工具

這就引起了美國(guó)防部的注意

2020年前后

美國(guó)海軍等五大軍種全面封殺TikTok

理由是認(rèn)為TikTok存在網(wǎng)絡(luò)威脅

可能會(huì)危害美國(guó)國(guó)家安全

用于監(jiān)視美國(guó)人民

為了向外界證明TikTok的清白

抖音國(guó)際版TikTok負(fù)責(zé)人朱駿的辯解

沒能改變美國(guó)政府的態(tài)度

對(duì)方還把幾年前

字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)musical.ly的事翻出來

說收購(gòu)一事當(dāng)時(shí)未征求它的批準(zhǔn)

在3月9日美國(guó)國(guó)會(huì)召開的數(shù)據(jù)安全聽證會(huì)上

TikTok與另一家接受質(zhì)詢的蘋果均拒絕出席

政府審查對(duì)于來說TikTok已經(jīng)不是第一次

去年4月，印度政府以內(nèi)容色情為由下架TikTok

TikTok主動(dòng)刪除了600萬條違規(guī)視頻

字節(jié)跳動(dòng)抗議：禁令讓自己日損失50萬美元

20多天后，TikTok得以恢復(fù)上架

此外，它在印尼西、孟加拉國(guó)也都曾被下架

與政府審查相比

來自競(jìng)品的巨大壓力更讓TikTok見識(shí)到

社交應(yīng)用的頭把交椅并不是那么好坐的

2019年10月

一份Facebook內(nèi)部會(huì)議音頻遭泄露

里面提到

小扎開始計(jì)劃阻止TikTok在全球范圍內(nèi)發(fā)展

這并不意外

2019年TikTok已成為

美國(guó)最大的免費(fèi)非游戲應(yīng)用程序

相反，F(xiàn)acebook、Snapchat

和instagram的用戶則開始增長(zhǎng)放緩

日益壯大的TikTok不僅搶走了它們的用戶

還搶走了原屬于這些美國(guó)本土企業(yè)的廣告盤子

三家昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始抱團(tuán)取暖

把TikTok當(dāng)作共同的“敵人”

扎克伯格甚至在一場(chǎng)演講中直指TikTok

稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起是對(duì)美國(guó)的威脅

而Facebook用于與TikTok競(jìng)爭(zhēng)的

年輕化產(chǎn)品Lasso

將率先進(jìn)入印度市場(chǎng)試圖奪回用戶

而后在Tiktok尚未進(jìn)入的墨西哥市場(chǎng)進(jìn)行驗(yàn)證

這里插個(gè)梗

早在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly之前

Facebook曾在2016年對(duì)Musical.ly進(jìn)行考察

得出了“這產(chǎn)品不會(huì)成氣候”的結(jié)論放棄收購(gòu)

不知對(duì)于當(dāng)年放棄Musical.ly的決定

小扎現(xiàn)在做何感想

令小扎更氣的，還有自家員工的“反水”

TikTok明目張膽在硅谷開設(shè)了辦事處

地點(diǎn)距離Facebook總部?jī)H幾英里

并開出高出20%的薪水挖它的墻角

除了Facebook，TikTok還從

Snapchat、YouTube各大廠挖人

如此高調(diào)，今后恐怕真要小心了

說到底，TikTok在海外得以迅速增長(zhǎng)

與一開始沒有引起巨頭的重視相關(guān)

它曾用重金進(jìn)行投放叩開了多國(guó)的大門

有的國(guó)家在市場(chǎng)拓展上的花銷

幾乎是“報(bào)多少就批多少”

如今，猛獸雛形已現(xiàn)

監(jiān)管的不斷收緊、巨頭的虎視眈眈

下載量逼近20億的TikTok將行走得更為艱難

以Facebook為首的社交媒體

與TikTok的下半場(chǎng)之爭(zhēng)

還有的可看……