鞭牛士報(bào)道 原定于5月舉行的歐冠聯(lián)賽因疫情推遲，歐洲足球俱樂(lè)部們的另一場(chǎng)重要賽事卻率先在天貓618打響。

在天貓618開(kāi)啟前夕，國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部正式上天貓開(kāi)店，推出國(guó)際米蘭版天貓精靈、國(guó)際米蘭十周年紀(jì)念T恤和限量球衣等大批足球周邊，成為國(guó)際米蘭深化拓展中國(guó)市場(chǎng)、與中國(guó)球迷建立深度溝通的一大舉措。

上線僅3天，國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部旗艦店就積累了1.6萬(wàn)粉絲，這個(gè)成績(jī)大大超越了它的“老對(duì)手”AC米蘭，成為足球俱樂(lè)部中的佼佼者。

“中國(guó)市場(chǎng)如此重要，體育俱樂(lè)部通過(guò)上天貓，能夠有效尋找到潛在的粉絲，并與忠實(shí)粉絲建立溝通的陣地?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，“打好618之戰(zhàn)，能讓俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)增粉、建立美譽(yù)度。”

疫情大背景下，歐洲足球俱樂(lè)部普遍遭遇了一定程度的經(jīng)濟(jì)困難和運(yùn)營(yíng)危機(jī)，開(kāi)源節(jié)流、增加收入成了所有俱樂(lè)部都在思考的問(wèn)題，而擁有全球最成熟電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境的中國(guó)成為他們最看重的市場(chǎng)。

在天貓上，最近一年體育賽事、俱樂(lè)部頻頻入駐，已經(jīng)有狼隊(duì)、拜仁、熱刺、皇馬、曼城、AC米蘭等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球俱樂(lè)部相繼上天貓開(kāi)店，除了足球俱樂(lè)部外，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及世界頂級(jí)綜合格斗賽事UFC等賽事IP也都已經(jīng)入駐天貓。

而作為歐洲足球俱樂(lè)部的“頂流”，國(guó)際米蘭趕在天貓618前夕開(kāi)店，更是彰顯其在拓展中國(guó)市場(chǎng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的信心。

突如其來(lái)的疫情中斷了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，小到購(gòu)物消費(fèi)大到全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)亟需一次有力的重啟。在這一背景下，疫情之后最大的一場(chǎng)全民購(gòu)物季，天貓618對(duì)商家和消費(fèi)者而言不只是一次年中消費(fèi)季，還被寄予了太多的期待。

此前Kantar報(bào)告表示淘寶天貓已成為618絕對(duì)主場(chǎng)，95%的消費(fèi)者表示將參與618。而今年參與天貓618的商家也空前踴躍，同比去年翻倍增加。

國(guó)際家居巨頭宜家、汽車(chē)巨頭特斯拉、BMW、頂級(jí)潮奢巴黎世家、奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶相繼趕在618前入駐天貓。

俄羅斯、智利、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等9國(guó)政府，不僅進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)了國(guó)家旗艦店，這次他們也首次“出道”，“以國(guó)之名”參與天貓618。泰國(guó)政府更是把握618的契機(jī)，緊急在天貓上線國(guó)家店，主營(yíng)榴蓮、桂圓、山竹等泰國(guó)時(shí)令生鮮。5月15日，泰國(guó)還開(kāi)通了一條中泰鐵路專(zhuān)列，可以直接將泰國(guó)的時(shí)令生鮮運(yùn)到國(guó)內(nèi)。

除了傳統(tǒng)的商家、品牌外，更多的全新業(yè)態(tài)也在趕來(lái)天貓618的路上，成都地標(biāo)寬窄巷子、大唐西市博物館上天貓開(kāi)店了。可以說(shuō)：所有的IP變現(xiàn)，最終都繞不開(kāi)在天貓開(kāi)一家旗艦店。