圖為抖音頁(yè)面播放的有關(guān)非遺文化（成都漆器）的視頻

隨著5G時(shí)代即將到來(lái)，不少行業(yè)大咖認(rèn)為，短視頻將繼續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)口。

昨日，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，抖音總裁張楠演講時(shí)表示，知識(shí)、傳統(tǒng)文化等類(lèi)型的內(nèi)容逐漸成為抖音上的主流內(nèi)容。

張楠介紹，在過(guò)去一年多，為了幫助正能量?jī)?nèi)容傳播，抖音先后推出了幫助音樂(lè)傳播的“抖音音樂(lè)人計(jì)劃”、助力文化傳承的“非遺合伙人計(jì)劃”、知識(shí)普惠的“DOU+知計(jì)劃”、幫助城市文化傳播的“dou Travel計(jì)劃”、保護(hù)青少年成長(zhǎng)的 “向日葵計(jì)劃”和傳播正能量的“政務(wù)媒體號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃”。

相關(guān)資料顯示，截至今年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。“這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放?！睆堥硎?，抖音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。

除了傳統(tǒng)文化，知識(shí)類(lèi)、科普類(lèi)內(nèi)容在抖音平臺(tái)也有著廣泛的受眾，科普內(nèi)容累計(jì)播放量超過(guò)3500億次。今年3月，抖音聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)啟了“Dou知計(jì)劃”，推動(dòng)全民科普。

與傳統(tǒng)視頻不同，短視頻幾乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成為人與人之間、人與社會(huì)之間的一種新型話語(yǔ)形態(tài)。以短視頻為中介、為工具、為策略、為平臺(tái)的創(chuàng)新隨處可見(jiàn)。

28日，抖音傳統(tǒng)文化負(fù)責(zé)人陳海峰在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上介紹， 在抖音上，傳統(tǒng)文化類(lèi)型的內(nèi)容傳播效果非常好，書(shū)畫(huà)傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、茶道，民樂(lè)這種類(lèi)型在抖音上最受歡迎。

“我們研發(fā)了非常多的有關(guān)傳統(tǒng)文化類(lèi)型的貼紙和特效，我們上線的京劇五旦，被1600萬(wàn)用戶使用，川劇變臉的特效被600萬(wàn)用戶使用，相關(guān)播放量達(dá)到了12億次。我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還發(fā)起了非常多的有關(guān)于傳統(tǒng)文化類(lèi)型的線上挑戰(zhàn)賽?！标惡７暹€介紹了抖音今年推出的非遺合伙人計(jì)劃，“用碎片化的局部拼圖在線詮釋傳統(tǒng)文化?！?/p>

“過(guò)去我們習(xí)慣接受一段30分鐘的視頻，有鋪墊、有故事。出于我們短視頻平臺(tái)這樣一個(gè)傳播特性的考慮，我們更希望文化類(lèi)型的作者把他想要表述的東西用碎片化的形式打碎，讓用戶可以用10天的時(shí)間，每天去享受幾分鐘這樣的內(nèi)容?！标惡７逭f(shuō)。