近日，安卓版抖音上線了一款短視頻互動(dòng)小游戲《抖猜》，抖音內(nèi)標(biāo)簽顯示為“官方視頻互動(dòng)小游戲”，該游戲的主體是字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎團(tuán)隊(duì)?！抖恫隆穼⒍桃曨l瀏覽和小游戲游玩體驗(yàn)結(jié)合在一起，這是基于抖音小游戲平臺(tái)的一次新的產(chǎn)品方向嘗試。

目前小游戲品類眾多，各大平臺(tái)也在支持更多的多元玩法發(fā)展，《抖猜》作為短視頻互動(dòng)小游戲，它上線初期取得了哪些成績，該品類的優(yōu)勢都有哪些呢？

“你抖我猜”話題播放量達(dá)1.5億《抖猜》目前4.3萬人在玩

在《抖猜》小游戲上線之前，抖音官方開啟了“你抖我猜”話題，激勵(lì)用戶拍攝猜謎類短視頻，眾多網(wǎng)紅短視頻生產(chǎn)者加入到“你抖我猜”短視頻拍攝中。其中有擅長拍攝手指黏土視頻的“指演木子李”、擅長游戲介紹視頻的“游戲小馬哥”，在流量網(wǎng)紅的支撐下，“你抖我猜”話題播放量達(dá)到1.5億。

《抖猜》上線初期并沒有涌入大量用戶，目前根據(jù)抖音小游戲平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)顯示，實(shí)時(shí)在玩人數(shù)為4.3萬，“抖猜”話題的播放量為8.2萬次，遠(yuǎn)低于“你抖我猜”話題播放量。目前《抖猜》的入口有三個(gè)，第一個(gè)在安卓版抖音內(nèi)搜索抖猜直接進(jìn)入、第二個(gè)需要點(diǎn)擊用戶界面?zhèn)冗厵冢瑥亩壊藛涡〕绦蜻M(jìn)入找到《抖猜》、第三個(gè)就是從抖音推送的帶有《抖猜》鏈接的短視頻中進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

《抖猜》的核心玩法要求玩家需要瀏覽短視頻進(jìn)行猜謎，將正確答案填寫后會(huì)獲得積分。這些猜謎短視頻大部分都來自于用戶的拍攝，提供題目短視頻的用戶會(huì)獲得游戲內(nèi)資源獎(jiǎng)勵(lì)，短視頻還可以接受其他玩家的評級，被評為神級作品的短視頻會(huì)有特別露出與顯示。

《抖猜》游玩體驗(yàn)與抖音短視頻瀏覽類似，用戶可以對于題目短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、留言，可以進(jìn)入出題者的《抖猜》主頁和抖音主頁，可以關(guān)注自己喜歡的作者?！抖恫隆分械亩桃曨l內(nèi)容目前也向抖音中最流行的風(fēng)格靠近，比如熟悉的抖音神曲、套路化的視頻拍攝方式、特效合成混搭的短視頻。

《抖猜》帶有抖音網(wǎng)紅基因用戶可以為偶像打榜

《抖猜》作為官方小游戲當(dāng)然也利用了抖音的網(wǎng)紅元素，首先游戲內(nèi)的視頻絕大部分都是由用戶提供的，官方為向用戶征集短視頻制作還開啟了“你抖我猜”活動(dòng)。目前來看，被官方采用成為題目的短視頻具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)，特效強(qiáng)、后期配音、魔性劇情、網(wǎng)紅扮演。

《抖猜》中提供了兩個(gè)排行榜，分別針對猜題者和出題者，猜題者根據(jù)排位賽積累的星星數(shù)進(jìn)行排行，出題者根據(jù)題目短視頻的點(diǎn)贊量進(jìn)行排名。通過這種排行榜的形式，《抖猜》打造了游戲內(nèi)部的短視頻拍攝網(wǎng)紅。用戶在回答完每道題目后，可以獲得為該視頻打分的機(jī)會(huì)，評分的星星數(shù)量會(huì)積累到排行榜中影響拍攝者的排名，該打分系統(tǒng)也同樣具有為網(wǎng)紅偶像打榜的功能。

用戶可以通過榜單直接點(diǎn)擊進(jìn)入短視頻作者的《抖猜》主頁，選擇這些作者的高贊題目進(jìn)行指定回答，在《抖猜》主頁也提供了這些出題人的抖音主頁鏈接，用戶可以切換到抖音主頁上關(guān)注網(wǎng)紅作者，小游戲與抖音的社交通道由此連接。

《抖猜》的變現(xiàn)模式：每5個(gè)短視頻插入一條廣告

《抖猜》小游戲并沒有設(shè)置內(nèi)購，變現(xiàn)模式依賴于激勵(lì)廣告，目前存在的激勵(lì)廣告全部都是游戲廣告?！抖恫隆分械募?lì)廣告設(shè)置在獲取體力環(huán)節(jié)，每名用戶有10點(diǎn)初始體力，可以觀看猜謎10個(gè)短視頻。之后如何還想繼續(xù)猜謎，需要觀看激勵(lì)廣告獲取5點(diǎn)體力，或者等待體力自動(dòng)回復(fù)。與緩慢的自動(dòng)回復(fù)相比，15秒激勵(lì)廣告可以帶來新的5個(gè)短視頻猜謎機(jī)會(huì)，更多用戶會(huì)選擇后者。

在廣告?zhèn)鞑サ男噬?，《抖猜》的露出幾率是高于傳統(tǒng)抖音短視頻的。抖音正常瀏覽短視頻，可能十個(gè)視頻才會(huì)看到一條廣告的投放，且用戶可以主動(dòng)跳過不選擇看完。而在《抖猜》的激勵(lì)廣告規(guī)則中，沒有體力時(shí)每5個(gè)短視頻會(huì)要求用戶看一條15秒廣告，且必須看完才能獲得5點(diǎn)體力值獎(jiǎng)勵(lì)，視頻廣告的傳播效率得到了提升。

抖音提供現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)用戶拍攝“你抖我猜”短視頻

《抖猜》的互動(dòng)玩法既是玩家和短視頻的互動(dòng)也是玩家和玩家的互動(dòng)，因?yàn)槎桃曨l的產(chǎn)品依賴于玩家。抖音官方推出了“你抖我猜”短視頻征集活動(dòng)，對參與活動(dòng)并被選中的用戶提供現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)。

“你抖我猜”規(guī)則要求用戶選擇官方提供的題目進(jìn)行創(chuàng)作，被官方認(rèn)可和采納的視頻，每條可以獲得100元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。另外，被官方評價(jià)最好的前20條視頻，每條額外可以獲得200元獎(jiǎng)勵(lì)。

除了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，“你抖我猜”活動(dòng)規(guī)則顯示所有被官方采納的視頻，將會(huì)被收集進(jìn)互動(dòng)玩法題庫，玩法正式上線后給予專題頁面展示和視頻流推薦流量支持。在《抖猜》小游戲上線后，可以看到被選中題目的作者在游戲內(nèi)擁有個(gè)人主頁，五星好題目還擁有專屬展示頁面，點(diǎn)贊多的短視頻題目會(huì)多次出現(xiàn)在排位賽當(dāng)中，增加作者和作品的曝光。“你抖我猜”活動(dòng)進(jìn)行過程中，《抖猜》出現(xiàn)了很多專業(yè)生產(chǎn)猜謎短視頻的網(wǎng)紅賬號，比如專門制作手工猜謎小視頻的“魔術(shù)手小玉”、拍真人猜謎小視頻的“兩毛錢劇組”等。

開發(fā)者們?nèi)绾慰创桃曨l互動(dòng)小游戲

短視頻互動(dòng)玩法是一種新的小游戲體驗(yàn)，游戲茶館采訪了幾名開發(fā)者，他們談到了對《抖猜》的不同看法。一位來自上海的小游戲開發(fā)者丁丁認(rèn)為《抖猜》的短視頻互動(dòng)玩法非常適合抖音平臺(tái)。他表示《抖猜》的UGC短視頻玩法可以利用抖音視頻紅人，形成小社群，從而提升用戶粘性，非常適合抖音本身年輕用戶內(nèi)容平臺(tái)的這個(gè)特性的。

用戶現(xiàn)在從以前被動(dòng)的刷視頻看視頻，變成了玩視頻，和視頻作者有了互動(dòng)，這是對本身短視頻社交關(guān)系的一次新的下探嘗試。丁丁表示，“猜”還只是一個(gè)基礎(chǔ)的常識(shí)，期待未來有更多新的功能玩法，其實(shí)可以考慮從目前非常熱火的“互動(dòng)影視”或者說“互動(dòng)內(nèi)容”角度入手，做微型的互動(dòng)影視，除了抖音之外的其他短視頻平臺(tái)，比如“火山小視頻”也都可以復(fù)制這個(gè)模式。

另外一名專注于正能量小游戲研發(fā)的開發(fā)者老趙表示，之前遇到過一款采用了短視頻互動(dòng)玩法的垃圾分類小游戲，視頻下面會(huì)有垃圾分類相關(guān)問題，答對5道題可以獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。他表示短視頻互動(dòng)是一種玩法，但是產(chǎn)品本身還需要看選題熱度和激勵(lì)設(shè)置，玩法只是加分項(xiàng)。老趙更加關(guān)注《抖猜》體系內(nèi)的短視頻推廣玩法，他認(rèn)為每5個(gè)視頻進(jìn)行一次廣告觀看的方式非常友好，對于游戲廣告主來說可能是更優(yōu)秀的投放渠道選擇。

草莓是一名多平臺(tái)小游戲開發(fā)者，他表示互動(dòng)玩法小游戲在其他平臺(tái)上也有很多。微信創(chuàng)意小游戲中就有以合作模式為主打的《生肖派對》，目前比較火爆的多人互動(dòng)微信小游戲是《水上沖沖沖》。QQ小游戲平臺(tái)上周推出了七夕小游戲活動(dòng)，《男生女生一起沖》、《情侶跳一跳》進(jìn)入推廣界面，兩款產(chǎn)品主打異性好友用戶社交合作，目前在QQ小游戲上排名前二十。

《抖猜》也并不是短視頻互動(dòng)小游戲的首款產(chǎn)品，第一批微信創(chuàng)意小游戲中有一款名為《甜蜜糖果屋》的產(chǎn)品，主打真人視頻互動(dòng)戀愛AVG玩法。草莓表示，相比傳統(tǒng)的社交互動(dòng)合作玩法和短視頻AVG模式，《抖猜》利用UGC短視頻內(nèi)容與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，打通抖音和《抖猜》的內(nèi)容循環(huán)是一種非常創(chuàng)新的模式，將短視頻的互動(dòng)很平滑的添加到抖音平臺(tái)體驗(yàn)中，形成了小游戲和平臺(tái)屬性的通感，給到用戶更加熟悉的體驗(yàn)。

綜合來看，抖音對于小游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度與其他大平臺(tái)相比一直是不明朗的。微信打造去中心化小游戲平臺(tái)，主張用戶依靠喜好去選擇，重視創(chuàng)意和公益產(chǎn)品，近期又升級了關(guān)系鏈能力，加強(qiáng)了小游戲的社交互動(dòng)屬性；QQ小游戲中心脫身于QQ空間H5游戲，有著較深的社交用戶基礎(chǔ)和中心化平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，近期正通過運(yùn)營活動(dòng)為優(yōu)秀產(chǎn)品導(dǎo)流；百度小游戲中心利用搜索引擎優(yōu)勢，開辟多通道小游戲入口，并為女性向小游戲和百度云游戲設(shè)置專屬入口。

與這幾家平臺(tái)相比，抖音小游戲的主界面上并沒有運(yùn)營活動(dòng)，小游戲平臺(tái)也沒有基于抖音app主界面的一級入口，對于細(xì)分品類的小游戲也并沒有顯示出平臺(tái)的偏重。知情開發(fā)者表示，抖音小游戲團(tuán)隊(duì)目前的發(fā)展規(guī)劃還不明朗，整個(gè)平臺(tái)尚沒有確定最終的發(fā)展路線。但是《抖猜》的出現(xiàn)，或標(biāo)志著抖音小游戲開始探索適合自身平臺(tái)屬性的產(chǎn)品，具體效果如何，還需要耐心觀察這款產(chǎn)品的長線表現(xiàn)。

來源：游戲茶館

原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/42MsHzA8aiv5i7_JGWhsLQ