南抖音， 北快手， 目前短視頻領(lǐng)域的兩朵奇葩。 有流量， 就有人借著發(fā)財。 加上今年大行情不是很好， 所以， 在抖音快手找機會的特別多。 現(xiàn)在做也還行， 只是難度系數(shù)更高了些，但是畢竟風(fēng)口都是來了普通人才反應(yīng)過來， 所以掌運營小編決定還是寫點什么， 希望能讓剛玩的朋友少走些彎路。

一、 人設(shè)（ 賬號定位）

第一步就是人設(shè)了， 或者叫賬號定位更準(zhǔn)確。 因為人設(shè)會崩塌， 做自己反而是最持久最保險的。 賬號定位需要注意兩個點， 一個是內(nèi)容輸出， 一個是變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點， 持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。 建議要做垂直細分領(lǐng)域， 千萬別做大雜燴， 什么內(nèi)容都發(fā)不聚焦， 別人很難建立對你的認知。 你會發(fā)現(xiàn)有些賬號偶然因素火了一條， 但是后續(xù)內(nèi)容跟不上， 其他內(nèi)容數(shù)據(jù)就很難看， 帶不動。

所以好好想想你有什么， 能夠產(chǎn)生怎樣的作品， 是會唱跳？ 還是會講段子？ 是聲音好聽？ 還是家有萌娃？ 再不濟會吃也行， 做個吃播是門檻最低的。。 別說你啥都不會， 每個人總有自己擅長的某項技能， 可能你沒發(fā)現(xiàn)， 實在找不到， 給我發(fā)紅包， 我?guī)湍阏摇?/p>

關(guān)于變現(xiàn)路徑， 唱跳類有人請你演出走穴， 上綜藝； 做吃播， 可以賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)； 做街拍， 可以電商賣貨或做淘客； 做演講的可以做培訓(xùn)。

總之， 變現(xiàn)無非以下幾種方式： 出場費、 電商賣貨、 做培訓(xùn)、 付費社群、 接廣告、 出書、 直播打賞等。 其實， 有粉絲了很多機會會主動找上門來， 不用太擔(dān)心變現(xiàn)的問題。

二、 平臺機制

第二步就是熟悉平臺機制， 每個平臺底層邏輯不一樣， 下次寫快手， 你會發(fā)現(xiàn)跟抖音看似很像， 實則大不同。 抖音的推薦機制是中心化的， 推流量明星， 微博那套玩法。 而快手更注重個體的粘性。 這個先不做展開。

抖音精于算法， 人工會參與一部分， 更多的是靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。 講到這個算法模型繞不開幾個關(guān)鍵指標(biāo)： 轉(zhuǎn)發(fā)， 評論， 點贊， 完播率， 停留時長， 停留軌跡， 賬號活躍度， 粉絲數(shù)等等。

當(dāng)你發(fā)一條內(nèi)容， 抖音會給你一個基礎(chǔ)展現(xiàn)。 比如1000， 然后系統(tǒng)看數(shù)據(jù)模型， 這幾個指標(biāo)好看， ROBOT會判定內(nèi)容比較受用戶歡迎， 然后再扔到更大的流量池去展現(xiàn)； 比如10000， 如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的池子去跑。 而且有些可能會多次推薦。 所以， 你會發(fā)現(xiàn)， 有些火的視頻動不動千萬級播放量。

其次， 系統(tǒng)會對你的賬號做權(quán)重分析， 類似搜索引擎時代網(wǎng)站的pr值。 你的權(quán)重分值高， 發(fā)的內(nèi)容大概率會得到更多的流量推薦， 分值低展現(xiàn)就少。 另外， 千萬別搞那些機器軟件主動加人打招呼引流那些套路， 很容易抓到， 即使沒被封號， 系統(tǒng)把你判定為營銷號， 關(guān)進小黑屋或扔進最差的那一類權(quán)重池里面， 估計很久不會放出來， 那就玩完了。

三、 模型拆解

上面說到了算法模型， 接下來我們就圍繞幾個重點指標(biāo)來做個分解。 在具體操作上需要注意什么， 能夠符合抖音這套算法。 從而獲取更多的推薦機會。

1. 轉(zhuǎn)發(fā)

這個很重要。 轉(zhuǎn)發(fā)， 這個指標(biāo)代表強喜歡， 愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。 所以， 每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦， 就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。 我的思路是可以建立個粉絲群， 平常群里發(fā)些有趣的視頻， 聊聊天， 發(fā)發(fā)紅包做維護， 讓朋友幫忙傳播破0。 或者專門建個抖音互動群， 群里誰發(fā)了新內(nèi)容， 分批去互動， 抱團沖破下一個流量池。 前者因為身邊的好友同學(xué)可能分布在不同地區(qū)， 而且是真實的用戶這樣會更好。 后者太多玩營銷的賬號好友， 對賬號權(quán)重會有影響。

2. 評論

評論重要性不言而喻。 第一個就是標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論， 這個方法有很多， 比如用疑問句帶問號結(jié)尾， 比如讓大家取個標(biāo)題， 比如問大家用啥bgm容易火。 第二個要講的是評論區(qū)， 你會發(fā)現(xiàn)， 抖音評論有點當(dāng)年網(wǎng)易評論的意思， 很多人視頻不看完就先看看評論大家在說什么。 所以， 一條神評論某種程度上可以起到畫龍點睛的作用， 容易把一條普通的內(nèi)容推火。 這個就需要你內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點， 類似相聲里面的隱藏梗、 包袱。 還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構(gòu)一下， 當(dāng)沒有正常用戶去評論， 自己就得用小號出場了， 一條神評論可以帶動普通用戶的評論沖動。

3. 點贊

這個不細說， 很重要， 同上。

4. 完播率

現(xiàn)在的人都比較浮躁， 壓力也大， 看視頻就是尋個樂子， 用戶普遍缺乏耐心。 如果一個視頻15秒， 用戶不看完就滑了。 系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎。 所以， 即使現(xiàn)在60秒開放了， 如果內(nèi)容不夠吸引人， 建議還是拍15秒的。 而且， 盡量直奔主題去， 如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折， 在標(biāo)題要提醒一定要看完， 亮點在最后之類的話述吸引用戶。

5. 停留時長， 停留軌跡

當(dāng)你看到一個有意思的視頻， 很多人的習(xí)慣， 覺得好玩會點進你主頁進去翻， 甚至一直翻完的都有。 這種操作也會被記錄到， 會加分。 所以， 這個就涉及到前面的賬號定位， 一定要是垂直的同一類內(nèi)容， 重復(fù)， 重復(fù)， 再重復(fù)， 哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄， 配個近期流行的音樂， 長期堅持下去也可能會火， 這就是時間的力量， 積累的力量。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念， 引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻， 這也是一種增加停留時長的辦法。

6. 賬號活躍度 粉絲數(shù)

首先你自己得沉進去深度的去玩， 每天保持活躍度， 并不一定日更， 但保持登陸沒事刷刷看看視頻， 回回評論， 跟人合拍蹭粉， 跑到熱門視頻里去評論， 拍同款熱門bgm， 加網(wǎng)紅微信然后進他的粉絲群， 都可以帶粉。 活躍度高、 粉絲數(shù)高， 權(quán)重自然高。

四、 內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實就是戰(zhàn)勝懶惰的過程， 反人性的， 這個需要堅持， 所以為啥說做自己擅長的喜歡的內(nèi)容很重要了， 那樣你才不會覺得累， 特別是沒火之前， 很枯燥。

第二個就是要多分析那些熱門視頻什么原因火的， 有沒有東西可以借鑒的， 一般而言， 能火的也都是有原因的， 還是可以總結(jié)出一些方法論出來的。

1. 特色

真人出鏡類還是要有一些特色， 人最怕就是普通， 扔到人堆難以分辨那種。 要么長的好看身材好， 要么有才藝， 這個在哪都是容易紅的。 要么扮丑， 總之要有一些自己的特色， 比如學(xué)貓叫那個大胡子， 西門飄飄， 空空這些， 他們的走紅無一例外都是因為有自己的icon， 丑到一定境界也是讓人印象深刻的， 而且經(jīng)?？雌鋵崟雎蚤L相， 反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

2. 熱點

要么是抓住了當(dāng)下的熱點， 比如最近破冰行動特別火， 那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、 輝叔這些劇照很容易帶粉。

3. 情感

要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處， 多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的， 文案和音樂要觸動人心， 擊中大家某個點。

4. 技術(shù)流

要么會玩技術(shù)流， 會卡點， 會剪輯， 會特效， 會玩梗， 玩出新高度也是很受追捧的。 像戴美施、 黑臉v、 陳仕賢這種都玩的很高級。 接的品牌廣告也都很有逼格。