自從疫情爆發(fā)以來，國內(nèi)的線下娛樂市場跌至冰點(diǎn)。雖然不能出門，可也擋不住大家想要“撒野”的心。這段時(shí)間， “云音樂會(huì)”、 “云健身”、“云劇場”……“云”就像一把的神奇鑰匙，打開了2020年“宅娛樂”殿堂的魔幻行為大門，也凸顯出了當(dāng)下大眾對娛樂文化的精神需求。

線下市場寒冬的另一面，是線上娛樂的小春天。2月29日，抖音直播率先上線“歡樂DOU+包袱”喜劇內(nèi)容專場，邀請笑果文化李誕、脫口秀大咖/演員王自健、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇演員許君聰?shù)葒裥场霸茝?fù)工”，輪番登陸抖音直播“隔空營業(yè)”，并與“追星錦鯉”李雪琴、多余和毛毛姐等網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場連麥。

首播當(dāng)日，潘斌龍、許君聰“dou”出了“好尷尬呀”、“職業(yè)法師劉海柱”等經(jīng)典笑梗，讓整個(gè)直播間氛圍迅速升溫，親切感倍增。一個(gè)更有意思的細(xì)節(jié)是，兩人還以過來人的身份給李雪琴支招——“如何告別相親失敗”，引發(fā)了一波評(píng)論小高潮。此外，包貝爾、沈春陽、曹瑞等喜劇大咖也紛紛閃現(xiàn)評(píng)論區(qū)“打卡”捧場。

據(jù)鞭牛士了解，許君聰專場同時(shí)在線人數(shù)峰值超過14萬人，而李誕專場，同時(shí)在線人數(shù)峰值近38萬，與多余和毛毛姐連麥，更是登頂抖音小時(shí)榜TOP1，“一分鐘畫李誕”還持續(xù)霸榜抖音熱點(diǎn)榜。

據(jù)了解，“歡樂DOU包袱”是抖音直播的王牌喜劇IP，作為入局文娛賽道的首發(fā)動(dòng)作，抖音以直播為載體，針對相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等喜劇垂類內(nèi)容進(jìn)行深度探索，與廠牌攜手共創(chuàng)精品IP。該項(xiàng)目背后是一個(gè)從全局概念出發(fā)的“抖音全民直播計(jì)劃”，目的是讓更多用戶成為直播內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者，并為此面向全體用戶推出了“百億流量扶持計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來半年內(nèi)會(huì)引入過萬喜劇人。

造勢

從喜劇大咖到網(wǎng)紅達(dá)人再到民間機(jī)構(gòu)、素人，“歡樂DOU包袱”正在施行多管齊下、循序漸進(jìn)的經(jīng)典打法。筆者觀察到，專題按表演者定位劃分為三類：大咖秀、全民秀、線上劇場。

專業(yè)事交給專業(yè)的人做。現(xiàn)階段，抖音直播以引入笑果文化李誕、《歡樂喜劇人》潘斌龍等喜劇明星為主，定位“大咖秀”。由他們負(fù)責(zé)內(nèi)容端的生產(chǎn)和包裝，抖音則負(fù)責(zé)平臺(tái)端的技術(shù)扶持和玩法創(chuàng)新。借助廠牌藝人的號(hào)召力把喜劇“云劇場”玩法迅速推廣開來。上線兩天，抖音#歡樂抖包袱#話題內(nèi)容播放量就已突破1.1億次。

與此同時(shí)，針對在相聲、小品、戲曲、戲劇等喜劇領(lǐng)域有直播能力的民間才藝達(dá)人和團(tuán)體機(jī)構(gòu)，抖音提供高額線上“云復(fù)工”補(bǔ)貼大禮——抖音直播百億流量扶持計(jì)劃，分別定位“全民秀”和“線上劇場”，希望能招攬到一批平凡卻有閃光點(diǎn)的潛在抖包袱專業(yè)戶，共同成為特殊時(shí)期的“云歡樂成員”。

參與的方式十分簡單：用戶可在抖音搜索“抖包袱”點(diǎn)擊活動(dòng)圖片了解詳情并報(bào)名參與。同時(shí)，平臺(tái)將每周評(píng)選出3位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位，并有機(jī)會(huì)獲得官方活動(dòng)直邀名額的獎(jiǎng)勵(lì)。截止到3月1日抖音直播已經(jīng)吸引超過4600名達(dá)人/素人報(bào)名。

之所以能招來大批喜劇人報(bào)名，原因有兩點(diǎn)：一是“云劇場”能讓民間草根喜劇人走向更廣袤的舞臺(tái);二是網(wǎng)紅達(dá)人的商業(yè)價(jià)值有機(jī)會(huì)被深度挖掘。抖音泛娛樂平臺(tái)的定位優(yōu)勢，增加了他們造梗爆紅、出圈的機(jī)會(huì)。

以抖音內(nèi)容創(chuàng)作者“董代表”為例，他以多樣妝容和眼影唇色一人反串分飾多角，塑造了徐桂英、杜小燕、孫美娜、錢玉琴等等20多個(gè)不同背景和職業(yè)的女性角色，這些風(fēng)格迥異的女性在地下商場、澡堂等生活化場景中聊出了真實(shí)的“生活哲學(xué)”。

有意思的是，這種表演形式既不屬于脫口秀也不屬于相聲等傳統(tǒng)曲藝范疇，但其精分式的多線敘事手法和獨(dú)樹一幟的表演風(fēng)格卻能讓人捧腹大笑。不到半年就斬獲超600萬粉絲。

在抖音短視頻爆紅后走入直播領(lǐng)域，不少類似“董代表”式的創(chuàng)作者加入“歡樂DOU包袱”專場。通過對泛文娛IP內(nèi)容生態(tài)布局，抖音直播打造出了諸多精品“云IP”，有效激活了宅家期間大眾娛樂方式。

更重要的是，很多京劇、相聲等傳統(tǒng)民族文化遺產(chǎn)欲借助“云劇場”的創(chuàng)新形式持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)了解，中國演出協(xié)會(huì)旗下8家機(jī)構(gòu)和14位演員已加入專場直播計(jì)劃，其中不乏天津京劇院演員高航、相聲演員陳印全等藝術(shù)名家，以及北京開心麻花、蘭州德藝兄弟相聲社等地方優(yōu)秀相聲戲劇社。

解困

在與一些傳統(tǒng)演出團(tuán)體交流中，我們發(fā)現(xiàn)不少機(jī)構(gòu)對直播平臺(tái)的機(jī)制和規(guī)律了解略顯空白，意味著“云劇場”還有很大想象空間。筆者從抖音直播方面了解到，此次通過“歡樂DOU包袱”實(shí)現(xiàn)“云復(fù)工”的同時(shí)，線下傳統(tǒng)演出團(tuán)體還找到了有天然契合度的新用戶和消費(fèi)場景。

此前，笑果文化CEO賀曉曦在接受鞭牛士采訪時(shí)表示，國內(nèi)脫口秀產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“年輕態(tài)”發(fā)展趨勢，笑果文化要圍繞年輕人關(guān)注的垂直喜劇品類進(jìn)行深耕布局。

這與抖音全民直播計(jì)劃不謀而合。一方面，抖音平臺(tái)上匯聚著80、90、00后等廣泛用戶群體，而這批社會(huì)的“中流砥柱”恰恰需要喜劇內(nèi)容來釋放壓力，雙方供需契合。

另一方面，直播可以增加年輕人解鎖新鮮事物的方式，為小眾文化向大眾化邁進(jìn)提供直接高效的渠道。基于此，脫口秀等泛喜劇IP能夠迅速擴(kuò)大知名度，收割潛在粉絲群體，促成新的用戶轉(zhuǎn)化。

站在更宏觀的市場需求端看，國內(nèi)喜劇產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)急劇上升的態(tài)勢，線下演出市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足;但供應(yīng)端還面臨喜劇人才緊缺，產(chǎn)能過低和線下消費(fèi)場景稀缺的挑戰(zhàn)。

抖音直播將消費(fèi)場景向上轉(zhuǎn)移的舉措，實(shí)現(xiàn)了脫口秀等泛喜劇的普惠性。隨著演出行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直播化，不僅名家專場“一票難求”的情況得以緩解，“云劇場”的實(shí)時(shí)性互動(dòng)體驗(yàn)還激活了新的消費(fèi)場景，并為線下劇場和其他喜劇創(chuàng)意開出一個(gè)突破口。

更確切的說，直播的特殊性決定了表演者在屏幕內(nèi)外截然不同的表現(xiàn)：“云劇場”內(nèi)沒有過多排練好的節(jié)目表演，更多地是在與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)中產(chǎn)生新的火花。既考驗(yàn)喜劇人的現(xiàn)掛能力，還讓網(wǎng)友觀眾更有參與感，產(chǎn)生出其不意的笑梗碰撞。

布局

發(fā)力喜劇內(nèi)容直播，是抖音又一次向外釋放自身互聯(lián)網(wǎng)勢能的結(jié)果。但這僅僅是一個(gè)開端，抖音平臺(tái)的基因決定了其玩法可以不斷探索，互動(dòng)內(nèi)容不斷突破出新。據(jù)了解，接下來，平臺(tái)將拿出百億流量扶持“抖音全民直播計(jì)劃”，持續(xù)引入音樂、電商、達(dá)人養(yǎng)成等多維內(nèi)容直播活動(dòng)，讓全民感受到抖音直播的體驗(yàn)和新鮮玩法。

據(jù)筆者了解，龐大的用戶體量為抖音直播的發(fā)展提供了強(qiáng)力的后盾支持，也因此得到了眾多公會(huì)的支持。這代表著抖音對平臺(tái)直播生態(tài)的建設(shè)已經(jīng)完善。從“黑馬計(jì)劃”到“百億流量扶持計(jì)劃”，抖音直播在流量成長扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等多層面進(jìn)行探索，已經(jīng)為用戶搭建好展示舞臺(tái)，期望更多人來分享真實(shí)、多元、有價(jià)值的內(nèi)容。

事實(shí)上，疫情期間，抖音已經(jīng)陸續(xù)試水“Doulive沙發(fā)音樂會(huì)”、“宅著DOU干嘛”明星居家花式生活、“我們的抗疫生活”直播生活秀等一系列活動(dòng)。隨著“云音樂”、“云健身”、“云錄制”等玩法不斷被激活，抖音直播將迎來更加豐富多元的內(nèi)容。由此，直播與短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)，將成為抖音區(qū)別與其它直播平臺(tái)的一大特色。

某種意義上，這為文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了思路。直播作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，發(fā)展至今，已然經(jīng)歷過一輪從水大魚大到潮退裸泳的完整周期?，F(xiàn)階段，5G技術(shù)打破了網(wǎng)絡(luò)條件制約，聲畫同步能力顯著提升，直播平臺(tái)有機(jī)會(huì)再次站到風(fēng)口之上。屆時(shí)，“云直播”或成文娛綜藝類內(nèi)容的主力分發(fā)平臺(tái)。

對抖音直播而言，以大眾喜聞樂見的泛喜劇垂類為切入點(diǎn)，提早入局文娛產(chǎn)業(yè)，不僅為日后進(jìn)一步做深度布局留出足夠的試錯(cuò)時(shí)間和空間;同時(shí)也能催生出一種新的內(nèi)容生態(tài)——即有精品IP做標(biāo)桿，又有PGC內(nèi)容百花齊放?？梢灶A(yù)見，未來抖音直播的生態(tài)格局將是一個(gè)“精品頭部內(nèi)容+泛娛樂化生活秀”的多維內(nèi)容生態(tài)。