作為短視頻從業(yè)者，如果你還沉浸在國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)的激烈搏殺中，那你就out了。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門(mén)選擇，快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)短視頻玩家開(kāi)始把目光投向海外市場(chǎng)，絕大部分玩家都選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路徑。當(dāng)然，也有很多從事跨境電商的朋友直接選擇歐美等電商發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。大家的目的只有一個(gè)，踏準(zhǔn)短視頻出海的風(fēng)口節(jié)點(diǎn)，分享全球短視頻流量帶來(lái)的盛宴。

短視頻出海是未來(lái)的趨勢(shì)

2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并陸續(xù)在多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國(guó)迅速擴(kuò)張的背景下受到美國(guó)政客的威脅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)。

風(fēng)靡全球的短視頻

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達(dá)到3.15億次，超過(guò)北美兩大移動(dòng)應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

tiktok是短視頻出海的主力

注：數(shù)據(jù)不包括中國(guó)及其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

行業(yè)普遍的一個(gè)共識(shí)是，短視頻將成為下一個(gè)重要的流量入口。張一鳴就曾放言，短視頻將會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，包括抖音在內(nèi)的頭條系產(chǎn)品的整體出?；蛟S正是出于短視頻本身所具備的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)空間的綜合考量。我們通常所說(shuō)的生活方式的升級(jí)，不僅僅是在線下，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，伴隨著媒體格式的升級(jí)，短視頻開(kāi)始呈現(xiàn)出內(nèi)容的碎片化和移動(dòng)化，對(duì)于每一個(gè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，世界缺乏一個(gè)全球化的娛樂(lè)平臺(tái)，盡管國(guó)外有YouTube，但他仍然是PC時(shí)代的產(chǎn)物，在移動(dòng)端仍然存在著很大的空缺。

不過(guò)從另外一種角度來(lái)看，全球化只是硬幣的另一面，工具屬性的產(chǎn)品出海，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的本地化需求并不明顯，而內(nèi)容屬相的產(chǎn)品則恰恰相反，因此，對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)如何基于區(qū)域市場(chǎng)，基于當(dāng)?shù)氐奈幕瘜傩詫?shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的本土化就成了重中之重。

基于整個(gè)短視頻行業(yè)鏈條，頭條已經(jīng)進(jìn)行了多方面的布局，專注于PGC短視頻的西瓜視頻、專注于直播和UGC短視頻內(nèi)容的火山小視頻，以及專注于音樂(lè)UGC內(nèi)容的抖音短視頻，甚至頭條還投資了北美的短視頻應(yīng)用Flipagaram。而發(fā)展至今，抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已無(wú)有力挑戰(zhàn)者的情況之下，尋求海外增長(zhǎng)也是情理之中的事情。因此可以預(yù)見(jiàn)的是，短視頻行業(yè)在中國(guó)發(fā)生的事情，未來(lái)一定會(huì)在海外上演。

而當(dāng)前的出海市場(chǎng)，強(qiáng)工具性的產(chǎn)品，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看想要產(chǎn)生價(jià)值，就必然要強(qiáng)調(diào)其社交的屬性，增加用戶的粘性。誕生于中國(guó)的抖音，在社交上有著先天的優(yōu)勢(shì)。

而抖音出海之后最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Musical.ly，其社交的基因同樣很強(qiáng)大，在產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)上，Musical.ly團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就明確這個(gè)產(chǎn)品本身不僅僅要走工具的路線，而是一個(gè)能將用戶聚合在一起的社交平臺(tái)。或許對(duì)于剛剛出海的抖音來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)不是來(lái)自于和自己有著相同基因的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Musical.ly，而是在于能否解決讓海外的年輕人接受他、使用他的問(wèn)題。

總之短視頻出海是未來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量越來(lái)越趨近天花板的情況下，把目光投向海外，擁抱更廣闊的市場(chǎng)成為各大平臺(tái)發(fā)力的新方向。2020年疫情帶來(lái)了跨境電商銷量的猛增，對(duì)海外直播帶貨的需求也日趨旺盛。未來(lái)tiktok帶貨必將風(fēng)靡全球，成為新的風(fēng)口。

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