經(jīng)過前兩年的“大火爆炒”，多數(shù)短視頻平臺格局已定大半，頭部吃肉，腰尾部喝湯的現(xiàn)象已經(jīng)不可避免地出現(xiàn)。

但在騰訊看點(diǎn)”聚星計劃“的扶持下，卻有一群腰尾部“小透明”逐漸成長為百萬大V，這其中就包括一個月內(nèi)漲粉100萬的“憨小六”。

“本期不要心動挑戰(zhàn)開始啦!”畫面中，一側(cè)是女生撒嬌賣萌的短視頻，另一側(cè)是觀看視頻做出反應(yīng)或評價的創(chuàng)作者，面對多個女生的可愛攻勢，這條視頻的創(chuàng)作者“憨小六”敗下陣來，嘴角的姨母笑不自覺咧到耳根。

截至發(fā)稿前，這條“不要心動（彎）挑戰(zhàn)”reaction視頻在騰訊看點(diǎn)的播放量達(dá)2066萬，另外兩條“不要笑挑戰(zhàn)”“不要心梗挑戰(zhàn)”視頻播放量也超過1900萬。

播放量的高漲，帶動了“憨小六”在騰訊看點(diǎn)粉絲的暴漲。自今年2月初在騰訊看點(diǎn)陸續(xù)發(fā)布以上三條爆款視頻后，在外站粉絲只有幾萬的“小透明”創(chuàng)作者——“憨小六”在騰訊看點(diǎn)成功逆襲成為百萬大V:一個月內(nèi)漲粉百萬，截至目前總粉絲量131.6萬，騰訊看點(diǎn)成為她全網(wǎng)粉絲數(shù)最高的平臺。

除了“憨小六”這類外站腰尾部創(chuàng)作者在騰訊看點(diǎn)彎道超車，一些外站頭部大號也在騰訊看點(diǎn)找到新機(jī)會。2020年8月，“奇妙博物館”入駐騰訊看點(diǎn)，據(jù)介紹，該賬號不到3個月獲得100萬粉絲，最高單月流量收益12萬元，近乎相當(dāng)于外站一條視頻商單的收入。

近幾年，短視頻平臺發(fā)展迅猛，競爭激烈。創(chuàng)作者鮮少能找到喘息的空間，不僅創(chuàng)作進(jìn)入疲態(tài)，用戶增速也逐漸放緩。

騰訊看點(diǎn)似乎逆勢而上，為創(chuàng)作者指明了一個新的發(fā)展機(jī)會。今年1月初，騰訊看點(diǎn)公布官方數(shù)據(jù):過去三個月內(nèi)有70位創(chuàng)作者成長為百萬粉絲大V，月收入破萬的創(chuàng)作者達(dá)到7365人，部分頭部創(chuàng)作者年收入超過了一千萬。

2021年，騰訊看點(diǎn)依然在大規(guī)模招兵買馬，最新的“2021聚星計劃”以“百億流量、百萬現(xiàn)金”以及六大核心權(quán)益，邀請全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)作者入駐平臺。今年的聚星計劃獎勵流量翻倍:首月最高入駐流量從300萬增長到了600萬（600萬曝光流量意味著將在騰訊看點(diǎn)的“推薦”信息流中出現(xiàn)600萬次）。此外扶持范圍從外站頭部作者擴(kuò)大到了外站“頭部、中腰部、尾部”全成長階段的創(chuàng)作者，且覆蓋全內(nèi)容賽道。

除了流量扶持外，“2021聚星計劃”還提供現(xiàn)金獎勵，雙管齊下的扶持補(bǔ)貼，騰訊看點(diǎn)有望成為全網(wǎng)創(chuàng)作者新增長和彎道超車的藍(lán)海賽道。

借力聚星計劃腰尾部“小透明”成長為百萬大V

圍觀目前短視頻平臺的扶持政策，多以引入頭部創(chuàng)作者為主，很少針對腰尾部進(jìn)行扶持，因此“小透明”創(chuàng)作者的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

對于此刻選擇入場的新手來說，是猶豫放棄，還是知難而上，尚在腰尾部的他們很難做出清晰的判斷。騰訊看點(diǎn)也在嘗試為這些腰尾部創(chuàng)作者指明正確的發(fā)力方向。

“2021聚星計劃”提供了相應(yīng)的“入駐獎勵”和“成長獎勵”，在“入駐獎勵”部分，看點(diǎn)提供“專屬新手福利”，不分等級，為所有剛?cè)腭v看點(diǎn)并成功參與活動的創(chuàng)作者給予新手期流量扶持，加速內(nèi)容冷啟動。

此外“入駐視頻禮”和“首月曝光流量”根據(jù)外站粉絲數(shù)量，提供不同額度的曝光流量（獎勵額度詳細(xì)見下圖）。除了“入駐獎勵”騰訊看點(diǎn)還給予了豐厚的“成長獎勵”，在入駐騰訊看點(diǎn)30天內(nèi)達(dá)成千粉和萬粉成就，不論賬號等級高低，都可獲得現(xiàn)金獎勵與最高額外3000萬的曝光流量。

開頭提及的reaction視頻創(chuàng)作者“憨小六”便是在“2021聚星計劃”的指導(dǎo)扶持下，逐漸成為百萬大V。

去年8月，“憨小六”注意到有很多男生在做搞笑類型的reaction視頻，反響都不錯，但鮮少有女生嘗試。大學(xué)畢業(yè)不久的她，拉上自己男朋友，決定闖一把。由男朋友負(fù)責(zé)劇本策劃，“憨小六”負(fù)責(zé)出鏡，在沒有任何指導(dǎo)的情況下，兩人摸索做了幾期視頻，但視頻播放量都不太喜人。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年年底，看點(diǎn)策劃了一期“全民喜劇人”的站內(nèi)主題活動，“憨小六”搭上了這列順風(fēng)車，在不到一個月的時間內(nèi)漲粉百萬，截至目前已經(jīng)積累了131.6萬粉絲。

同時，“憨小六”也得到了新手流量曝光，還有看點(diǎn)平臺運(yùn)營工作人員“一對一”的反饋和指導(dǎo):比如強(qiáng)調(diào)私域粉絲運(yùn)營，在評論區(qū)與粉絲互動;固定更新周期，培養(yǎng)粉絲觀看習(xí)慣;每期內(nèi)容發(fā)布后，在片頭做“投幣”引導(dǎo)等。

對于腰尾部創(chuàng)作者而言，除了流量扶持，平臺給予創(chuàng)作運(yùn)營指導(dǎo)也能助力其快速了解平臺特征，實現(xiàn)成長。據(jù)介紹，“聚星計劃2021”會為入駐看點(diǎn)的創(chuàng)作者提供更加系統(tǒng)的創(chuàng)作指導(dǎo)，包括了解平臺推薦機(jī)制和用戶畫像的平臺基礎(chǔ)課、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等課程。

騰訊看點(diǎn)的創(chuàng)作者“Li優(yōu)然Eileen”（以下簡稱優(yōu)然）在經(jīng)歷2周的搞笑訓(xùn)練營指導(dǎo)后，2個月內(nèi)漲粉超過30萬，成為搞笑領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在此之前，她曾持續(xù)兩個月只有幾十個粉絲，三四百的播放量。

“入駐看點(diǎn)后，平臺老師經(jīng)常給我的視頻提一些指導(dǎo)和建議。比如告訴我站內(nèi)在做哪些主題活動，可以投稿，或者增加一些視頻細(xì)節(jié)，讓內(nèi)容更豐富。”優(yōu)然回憶，現(xiàn)在視頻結(jié)尾被閨蜜趕出家門的畫面，就是源自平臺運(yùn)營方面的建議，為的是加深粉絲的固定記憶點(diǎn)。

借力“聚星計劃2021”，越來越多的腰尾部小透明在騰訊看點(diǎn)逐漸成長為百萬大V，實現(xiàn)彎道超車，騰訊看點(diǎn)也成為他們粉絲數(shù)量最多的平臺。

突破漲粉瓶頸

頭部賬號激活新鮮血液

隨著內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入紅海，主流平臺競爭激烈，即便是看似光鮮的頭部賬號，也同樣面臨著增長瓶頸，開辟一個新的戰(zhàn)場，在此刻顯得格外重要。

去年6月，新榜曾專訪“奇妙博物館”。當(dāng)時抖音粉絲數(shù)突破1000萬的“奇妙博物館”遇到漲粉瓶頸，在過去近半年時間只漲了50多萬粉絲，如何讓這個千萬粉賬號持續(xù)發(fā)展，是團(tuán)隊需要思考和解決的問題。

隨后在8月22日，“奇妙博物館”受邀入駐騰訊看點(diǎn)，不到3個月漲粉百萬，“起初我們只是抱著試試看的心態(tài)，沒想到效果這么好?！薄捌婷畈┪镳^”運(yùn)營負(fù)責(zé)人張帥感嘆道。截至目前，“奇妙博物館”看點(diǎn)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到153.5萬，希望在6月前突破200萬粉絲的目標(biāo)。

自入駐看點(diǎn)以來，“奇妙博物館”經(jīng)歷了從磨合到適應(yīng)的過程，“聚星計劃”也一直在背后為他們提供有力的支持。據(jù)張帥介紹，在剛?cè)腭v騰訊看點(diǎn)的新手期，看點(diǎn)給予“奇妙博物館”300萬曝光流量，幫助“奇妙博物館”快速在平臺曝光完成了冷啟動。 

在今年升級后的“2021聚星計劃”，針對頭部創(chuàng)作者的曝光流量從300萬翻倍到600萬，無疑意味著更大力度的扶持。

張帥坦言，“奇妙博物館”作為早期抓住劇情類視頻紅利的賬號之一，但粉絲達(dá)到100萬后，市場上同類型的內(nèi)容賬號已經(jīng)紛紛涌現(xiàn)，同質(zhì)化問題也隨之而來。他認(rèn)為解決這個問題最好的辦法，就是從其他平臺獲取一些新鮮血液。

目前“奇妙博物館”在騰訊QQ·看點(diǎn)粉絲集中于00后、05后，整體占比60%，相較于其他短視頻平臺的粉絲而言，看點(diǎn)的粉絲更加年輕化。

年輕化的粉絲恰恰代表著新鮮的血液，張帥告訴我們，與看點(diǎn)粉絲的溝通交流中，團(tuán)隊經(jīng)常會捕捉到新鮮的創(chuàng)意或靈感，也會使用時下流行的00后黑話與他們互動。最近上線的“一鍵加群”功能也被“奇妙博物館”活學(xué)活用，粉絲通過看點(diǎn)主頁即可加入QQ群，該功能成功將粉絲轉(zhuǎn)化為私域流量，同時也利用社交+內(nèi)容實現(xiàn)二次傳播。

除了緩解了“奇妙博物館”的漲粉焦慮，也為其提供了新的變現(xiàn)思路。

據(jù)張帥介紹，目前“奇妙博物館”在其他平臺主要通過視頻商單去變現(xiàn)，單條報價18萬元左右，但出于珍惜自己的羽毛，他們一個月大多只接4-5條商單。然而在去年11月，“奇妙博物館”在看點(diǎn)的流量收益達(dá)到12萬元，與一條商單廣告收入相差無幾。

張帥覺得這份“意外收入”可以用“震撼”來形容，“入駐看點(diǎn)后，什么都還沒干，只是上傳了一些早期視頻，便獲得了直接的變現(xiàn)收益?！?/p>

面對外站漲粉與變現(xiàn)的雙重焦慮，“奇妙博物館”在騰訊看點(diǎn)找到了新的“烏托邦”，完成粉絲量與商業(yè)變現(xiàn)的同步飛躍。

把握藍(lán)海市場創(chuàng)作者逐夢看點(diǎn)

不管是“聚星計劃2021”的流量現(xiàn)金補(bǔ)貼，還是訓(xùn)練營培訓(xùn)指導(dǎo)，都可以看出騰訊看點(diǎn)對優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者的重視。騰訊看點(diǎn)如此大規(guī)模的招兵買馬，對創(chuàng)作者而言或許是紅利所在。

據(jù)看點(diǎn)官方數(shù)據(jù)，2020年3月看點(diǎn)日活躍用戶達(dá)到2.4億，日均內(nèi)容消費(fèi)量已達(dá)到96億。

目前騰訊看點(diǎn)主要覆蓋兩個平臺，一個是QQ瀏覽器·看點(diǎn)，另一個是騰訊QQ·看點(diǎn)。QQ瀏覽器看點(diǎn)是基于QQ瀏覽器而生，用戶規(guī)模龐大且群體相對成熟，是消費(fèi)的主力軍;騰訊QQ·看點(diǎn)基于QQ這個社交平臺而生，擁有QQ海量的用戶群體，用戶年輕且互動性極強(qiáng)。

騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人郭湘琰在1月初創(chuàng)作Talk分享中提到，看點(diǎn)平臺的用戶年輕且活躍，有70%用戶在30歲以下，互動氛圍好，具有年輕活躍、黏性強(qiáng)、互動好的特點(diǎn)。

在采訪中，幾位創(chuàng)作者也不約而同提到看點(diǎn)的粉絲群體更年輕，這與看點(diǎn)的主入口有著密切關(guān)系。騰訊QQ·看點(diǎn)的入口直接位于手機(jī)QQ底端菜單欄左起第三的位置。隨著QQ端00后、05后的崛起，看點(diǎn)有望把握住這群更加年輕的用戶群體。

張帥也贊同這點(diǎn):“看點(diǎn)為我們帶來了一些新的粉絲群體，這部分群體的潛力性值得期待，幾年后他們將成為新的主力消費(fèi)軍。”

在“聚星計劃”的扶持下，早期入駐騰訊看點(diǎn)的創(chuàng)作者已經(jīng)開始收獲紅利。抓住“聚星計劃”入局看點(diǎn)，無疑是在借力平臺政策，拓寬自我發(fā)展空間。

風(fēng)已起，創(chuàng)作者或許應(yīng)該握緊這片新藍(lán)海的船票。

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