“發(fā)現(xiàn)”不一樣的抖音。

抖音在首頁上線了中心化入口“發(fā)現(xiàn)”頁，為直播、電商、音樂等業(yè)務(wù)變現(xiàn)提供重要入口。

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音App近日內(nèi)測改版“發(fā)現(xiàn)”頁，視頻左上角的“發(fā)現(xiàn)”頁取代了原“直播”功能的入口。

一位資深產(chǎn)品人士告訴Tech星球，隨著抖音的體量越來越大，一些對(duì)于抖音比較重要的新功能，需要一個(gè)入口將這些功能點(diǎn)都聚合起來，就像微信的“發(fā)現(xiàn)”入口，抖音有了這個(gè)入口后，今后部分新功能都可以往里面放，避免抖音在發(fā)展其他業(yè)務(wù)時(shí)造成不必要的臃腫，從而影響用戶體驗(yàn)。

體驗(yàn)“發(fā)現(xiàn)”頁后可以觀察到，抖音主要發(fā)展和變現(xiàn)的功能都在這里，直播、電商、音樂、小程序等主要業(yè)務(wù)一應(yīng)俱全。

抖音新增“發(fā)現(xiàn)”入口后，直播還是作為默認(rèn)第一功能，可以看出直播對(duì)于抖音還是很重要。直播欄下，由幾個(gè)直播間以卡片形式串聯(lián)起來，用戶可以橫向滑動(dòng)查看更多直播間。

除此外，這次改動(dòng)中最引人注意的是將“好物”和音樂功能單獨(dú)列出，以往這兩項(xiàng)功能的入口都非常隱蔽，這次提升入口后，對(duì)于這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展將會(huì)起到促進(jìn)的作用。

“好物”功能實(shí)際上就是抖音電商，用戶可以通過該入口直接購買商品。

去年雙十一期間，抖音曾在設(shè)置“我的訂單”內(nèi)，推出“好物秒殺”頻道，該頻道作為抖音電商第一個(gè)整合資源推出的電商頻道超級(jí)入口，為全行業(yè)品牌帶來“黃金陣地、多元場景、官方認(rèn)證、私域養(yǎng)成、流量紅利”五大價(jià)值點(diǎn)，但實(shí)際上入口較深，很多人根本找不到。

此次的“好物”功能，更像是“好物秒殺”頻道的升級(jí)版，商品種類更加齊全，成為抖音電商一個(gè)綜合性購物通道。隨著此次入口的提升，抖音電商也將獲得更大流量的扶持。

一直以來，抖音爆款音樂僅能聽十幾秒，很多用戶期待聽到完整版。這個(gè)用戶需求難以實(shí)現(xiàn)，除了版權(quán)因素外，還有就是抖音無法像QQ音樂、網(wǎng)易云音樂一樣通過播放器播放歌曲，這也讓許多潛在的音樂用戶流失到QQ音樂和網(wǎng)易云音樂中。

針對(duì)這些方面的問題，抖音做出了調(diào)整。一方面，抖音加強(qiáng)對(duì)音樂人的扶持，打造原創(chuàng)曲庫，另外一方面，加速構(gòu)建抖音版“QQ音樂”，去年8月，抖音曾小范圍的測試音樂播放器，經(jīng)過半年多的打磨，這一次，抖音版“QQ音樂”真的來了。

Tech星球在“發(fā)現(xiàn)”頁內(nèi)看到，抖音音樂功能相較于以往更加強(qiáng)大，提供了“獨(dú)家定制今日好歌”的服務(wù)，類似于QQ音樂的“個(gè)性電臺(tái)”，通過算法為用戶推薦的熱門歌曲。

另外，在音樂專區(qū)內(nèi)的“猜你愛聽”界面，抖音還打造了一個(gè)音樂播放器，用戶可以對(duì)當(dāng)前播放的音樂進(jìn)行隨意切換以及播放模式的設(shè)置。

而以往收藏的歌曲會(huì)按順序單獨(dú)列出，可以看作是一個(gè)簡易的歌單。

注:抖音App正在測試的內(nèi)置音樂播放器

這次音樂功能的大改版，標(biāo)志著抖音音樂正在從最初的音樂版權(quán)創(chuàng)作和版權(quán)積累，逐漸轉(zhuǎn)變成對(duì)音樂的發(fā)行和爭奪音樂用戶的階段，加速了對(duì)未來音樂方面的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程。

抖音能否成為繼QQ音樂、網(wǎng)易云音樂之后，又一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺(tái)呢?且拭目以待。

除了直播、好物、音樂外，“發(fā)現(xiàn)”頁還增加了小程序和簽到功能。小程序此前一直是放在“設(shè)置”頁內(nèi)，作為抖音生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)，顯然需要提升其入口，增加小程序的使用率，“發(fā)現(xiàn)”頁的出現(xiàn)，為小程序提供了曝光度，在精準(zhǔn)匹配用戶需求，為抖音用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也讓開發(fā)者的業(yè)務(wù)完成流量與轉(zhuǎn)化升級(jí)。

實(shí)際上，“發(fā)現(xiàn)”頁在眾多App內(nèi)都存在，比如微信、快手等，發(fā)現(xiàn)頁作為一個(gè)二、三級(jí)的收納箱，在不影響其他主線功能的情況下有一個(gè)聚合服務(wù)的位置。

過去，抖音一直以智能算法推薦的模式推送服務(wù)，用戶無法主動(dòng)調(diào)用及時(shí)性服務(wù)。隨著抖音服務(wù)越來越多，抖音終于決定在新版本中加入中心化入口服務(wù)。

作為內(nèi)容類產(chǎn)品的抖音需要這樣一個(gè)重要的頁面，在承載眾多新功能需求的同時(shí)，也可以成為一個(gè)探索更多變現(xiàn)方式的重要途徑。

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