DMP主要利用第三方數(shù)據(jù)（即第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)和企業(yè)網(wǎng)站的匿名標(biāo)簽數(shù)據(jù)），選出部分匿名的Cookie投放廣告。所以DMP提供的服務(wù)是把企業(yè)網(wǎng)站的匿名標(biāo)簽數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)相結(jié)合，以便企業(yè)能在做精準(zhǔn)營(yíng)銷前預(yù)先構(gòu)建目標(biāo)客群。即DMP提供的是數(shù)據(jù)訪問(wèn)權(quán)限而不是一個(gè)營(yíng)銷執(zhí)行工具或集成套件，它只能對(duì)預(yù)設(shè)的受眾群做精準(zhǔn)營(yíng)銷。

CDP則專注于第一方數(shù)據(jù)，即屬于公司自身的數(shù)據(jù)，包括公司在線上和線下收集的實(shí)名、匿名客戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)記錄了用戶行為（如最活躍時(shí)間）、操作（如購(gòu)買(mǎi)或打開(kāi)郵件）和愛(ài)好等。CDP幫助企業(yè)根據(jù)收集上來(lái)的數(shù)據(jù)構(gòu)建細(xì)分受眾群，然后將這些分類結(jié)果同步到各種營(yíng)銷工具中，讓企業(yè)完全自由地構(gòu)建和定義受眾。

DMP旨在使用匿名Cookie來(lái)提高廣告展示效果。這些Cookie記錄了匿名用戶在網(wǎng)絡(luò)里的行為軌跡，企業(yè)通過(guò)DMP預(yù)先根據(jù)行為軌跡對(duì)個(gè)人進(jìn)行排序，構(gòu)建受眾群體，從而強(qiáng)化他們的獲客營(yíng)銷策略。

CDP則是通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前瞻性指標(biāo)（例如潛在流失率和潛在購(gòu)買(mǎi)率等），從而增強(qiáng)定制化營(yíng)銷體驗(yàn)。企業(yè)可以通過(guò)微信、電子郵件、短信等方式，向潛在購(gòu)買(mǎi)者發(fā)送優(yōu)惠券，或者在企業(yè)網(wǎng)站上向潛在流失客戶發(fā)送挽留信息。

CDP還可以利用百度和今日頭條等廣告平臺(tái)免費(fèi)提供的信息與DMP協(xié)同工作。這就意味著CDP可以將客戶數(shù)據(jù)直接運(yùn)用于百度、今日頭條等廣告平臺(tái)做精準(zhǔn)營(yíng)銷。可見(jiàn)，CDP能讓企業(yè)在更多數(shù)據(jù)工具和平臺(tái)中靈活切換。

DMP的全部目的是幫助營(yíng)銷人員更好地了解受眾群體，以便企業(yè)更好地定位廣告，但相同的信息也可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手檢索到。

CDP可以創(chuàng)建企業(yè)獨(dú)有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并針對(duì)許多不同的場(chǎng)景反復(fù)使用，為企業(yè)提供超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

DMP創(chuàng)建的臨時(shí)匿名用戶文檔通常只存續(xù)90天。

CDP存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)的時(shí)間更長(zhǎng)，以支持留存、生命周期營(yíng)銷、喚醒等營(yíng)銷計(jì)劃。

雖然DMP對(duì)匿名cookie的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力對(duì)獲客很有用，但CDP可以節(jié)省企業(yè)的時(shí)間和金錢(qián)，幫助企業(yè)串聯(lián)大量數(shù)據(jù)輸入和輸出工具。CDP不僅可以用于展示廣告，還可以讓營(yíng)銷人員在其所有的營(yíng)銷渠道中以多種方式輕松處理數(shù)據(jù)。

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　　以上就是為大家介紹的五個(gè)點(diǎn)區(qū)分CDP與DMP，希望對(duì)大家有所幫助，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻時(shí)代，如果需要抖音廣告開(kāi)戶，抖音直播間付費(fèi)推廣開(kāi)戶或者托管的，都可以找我們咨詢，現(xiàn)在開(kāi)戶優(yōu)惠多多，還有返點(diǎn)，添加微信了解：veteran88