短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩薄碜詮V西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細化運營、競爭格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。

2018-2019年6月中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發(fā)展。原本，甘友琴只想做個“安安靜靜”的“網(wǎng)紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬銷售額的企業(yè)主。

“以前果農都是用最傳統(tǒng)的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發(fā)市場去賣?，F(xiàn)在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快?！备视亚僬f。

短視頻與電商的融合，正在引領新的消費方向。如今，阿里巴巴、快手、拼多多等短視頻和電商平臺紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現(xiàn)。有業(yè)內人士指出，作為最通用的內容載體，以短視頻為代表的可視化商業(yè)鏈接將成為趨勢。

新腦洞改變行業(yè)“玩法”

不只是在電商領域。一段時間來，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，并拓展到旅游、消費等諸多領域，利用新技術、新“腦洞”改變了很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了不菲的商業(yè)價值。

例如，一些景區(qū)、城市選擇與短視頻應用合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點。數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。

“短視頻+知識”也是短視頻跨界的熱門領域之一。由于短視頻科普更生動、更直觀，符合知識碎片化傳播的偏好和需求，已經(jīng)成為目前最具活力的科普業(yè)態(tài)，打破了知識傳播和理解的壁壘。今年3月發(fā)起了名為“Dou+知計劃”的全民短視頻科普行動。截至今年6月份，累計發(fā)布泛知識類內容超過644萬個，累計播放量近6600億次。

未來“短視頻+”成為常態(tài)

日前，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心與短視頻共同發(fā)布的《短視頻與社會創(chuàng)新研究報告》指出，短視頻正在讓越來越多的個體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會整體創(chuàng)新。

——短視頻的融合發(fā)展為何逐漸成為常態(tài)?

有專家指出，一方面，短視頻作為更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習慣的視頻內容形式，在內容和功能上具有很大的想象空間;

另一方面，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業(yè)想要在短視頻領域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進傳播形態(tài)創(chuàng)新和多種業(yè)態(tài)融合。

——未來，短視頻融合的發(fā)力點在哪里?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關的細分場景。

其次短視頻將進一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國網(wǎng)絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

(文章來源：人民日報海外版——“邊看邊買”成趨勢 催生了網(wǎng)紅城市“短視頻+”玩法真不少)