“抖音直播要切斷所有外鏈”，相信這個(gè)爆炸性的消息一出，不少第三方平臺(tái)的商家都炸開了鍋。

8月26日晚間，抖音旗下商業(yè)化平臺(tái)“巨量星圖”發(fā)布通知稱，自9月6日起，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人；自10月9起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車；小店平臺(tái)來源商品不受影響。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

打開APP，查看更多精彩圖片

短視頻直播帶貨的興起，給電商行業(yè)未來的發(fā)帶來了全新的可能性。而抖音作為擁有4億日活量的短視頻頭部平臺(tái)，是90%商家以及個(gè)人搭建流量載體的最好選擇。直播+電商的模式更是處在高速發(fā)展的階段中，隨著更多利好政策的出爐，

越來越多的商家以及明星網(wǎng)紅大V都紛紛加入到了直播帶貨的行列中。

“切斷外鏈”，商家面臨二選一？

大部分商家之所以選擇在抖音搭建商品鏈接，是看中抖音巨大的日活量，能為商家?guī)砀哔|(zhì)流量的同時(shí)更能獲得較高的回報(bào)率?！岸兑敉茝V，淘寶成交”是90%抖音商家慣用的模式?！爸辈ж泴⒉辉僦С值谌狡脚_(tái)來源的商品進(jìn)入直播間”，這個(gè)消息的發(fā)布，相信使很多商家陷入了兩難的境地。放棄抖音的天然流量，淘寶商品成交變現(xiàn)能力將會(huì)大打折扣。

“抖音小店”或成新轉(zhuǎn)機(jī)還是新挑戰(zhàn)？

抖音小店是為短視頻作者提供的電商變現(xiàn)工具，幫助短視頻創(chuàng)作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價(jià)值。抖音小店作為抖音官方搭建商品鏈接的平臺(tái)，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還處在一個(gè)初步發(fā)展的階段。各種功能都還處在一個(gè)開發(fā)與建設(shè)的過程中。在抖音小店帶貨量排名前100的店鋪中，15%的店鋪大多是官方旗艦店，其中包含了水密碼，完美日記，中國黃金等等。這些類目的商品已經(jīng)擁有了很高的知名度和非常成熟的商業(yè)運(yùn)營體系。而大部分入駐抖音小店的產(chǎn)品多為一些不知名品牌的商品。這類商品要想在抖音小店形成自己完整的成交體系是需要花費(fèi)大量功夫的。抖音小店對于這部分商家是新轉(zhuǎn)機(jī)還是新挑戰(zhàn)？值得我們拭目以待。

切斷外鏈后，抖音直播將何去何從？

最近，抖音電商公布了9月的主題活動(dòng)——919帶貨主播總動(dòng)員。該活動(dòng)預(yù)熱期為9月12日至18日，這期間掛購物車開播1小時(shí)以上的主播可以獲得活動(dòng)參與資格并有機(jī)會(huì)獲得流量扶持。在9月19日至21日的正式活動(dòng)期，主播參與每日通關(guān)任務(wù)，每日每關(guān)都能疊加獲得即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì);參與主播排位賽，可根據(jù)直播日榜，獲得相應(yīng)即時(shí)性激勵(lì)。這些相關(guān)平臺(tái)政策的出爐，在一定程度上有利于中小主播的發(fā)展。但電商平臺(tái)的發(fā)展是一個(gè)漫長的過程，與高度成熟的淘寶和京東相比，抖音直播電商還存在著大量的問題。各種體系的不完善也需要花費(fèi)大量的時(shí)間去建設(shè)。抖音直播的未來更加值得我們期待！