近兩年來，“小程序”作為一種開發(fā)語言，憑借門檻低、數(shù)據(jù)準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化快等優(yōu)勢迅速成為品牌商家營銷的“利器”。不過，當(dāng)用戶心智需求愈發(fā)成熟，“強(qiáng)制推送”式小程序營銷已經(jīng)略顯疲態(tài)。有沒有什么策略能讓小程序營銷繼續(xù)“發(fā)光”？

抖音給出了答案，目前正在推進(jìn)“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試，這也是抖音廣告投放的創(chuàng)新Plus 版，將把抖音強(qiáng)大的流量與豐富的表現(xiàn)形式等營銷優(yōu)勢發(fā)揮到新進(jìn)階，同時(shí)向廣大開發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號(hào)。公眾號(hào)漲粉

發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)價(jià)值 開發(fā)者平臺(tái)打開小程序生態(tài)

從目前抖音聚合的龐大規(guī)模用戶群體來看，TA的確創(chuàng)造了短視頻移動(dòng)社交媒體的“奇跡”，而其背后是母公司字節(jié)跳動(dòng)的支撐。字節(jié)跳動(dòng)憑借其多年在技術(shù)領(lǐng)域的深耕得以裂變出抖音、今日頭條、西瓜視頻這些爆款產(chǎn)品。與此同時(shí)，將技術(shù)優(yōu)勢植入到線上整合營銷入口資源的平臺(tái)，小程序開發(fā)者平臺(tái)就是又一強(qiáng)大孵化產(chǎn)品。

就在小程序生態(tài)趨于成熟之際，字節(jié)跳動(dòng)的小程序開發(fā)者平臺(tái)為開發(fā)者帶來了新機(jī)遇。在平臺(tái)上，開發(fā)者可以找到對全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說明文檔，幫助大家更好地理解小程序開發(fā)要點(diǎn)，滿足各類開發(fā)需求。同時(shí)，該平臺(tái)還提供海量API接口、組件，便于開發(fā)者根據(jù)線上使用場景創(chuàng)造個(gè)性化小程序。

目前，開發(fā)者可通過該平臺(tái)接入今日頭條和抖音短視頻兩個(gè)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端上線的訴求。從今日頭條的搜索欄、文章頁、微頭條、廣告位，到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁設(shè)置欄等，用戶都可找到直達(dá)小程序的入口，輕松使用和管理小程序。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內(nèi)部開發(fā)的懂車帝、頭條小說，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。

抖音廣告投放發(fā)力小程序營銷 第三方電商平臺(tái)搶灘資源

實(shí)踐出真知，當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)小程序開發(fā)者平臺(tái)提供了前期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源和接口，實(shí)踐中就可以看出其強(qiáng)大的營銷價(jià)值。以內(nèi)容營銷著稱的抖音率先發(fā)力，推出的抖音小程序“抖音種草”、“抖音購物車”再次成為電商行業(yè)的“新寵”。

據(jù)了解，抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進(jìn)入賬號(hào)主頁等入口主動(dòng)訪問這些小程序，也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評(píng)論區(qū)，通過點(diǎn)擊標(biāo)示進(jìn)入小程序。微信公眾號(hào)漲粉

通俗理解來講，通過小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品這類第三方電商平臺(tái)的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動(dòng)信息流視頻、直播與達(dá)人等資源，推進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容營銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以更好地滿足了用戶的種草、拔草需求，打通轉(zhuǎn)化路徑，為用戶帶來一氣呵成的使用體驗(yàn)。不過，抖音的“小程序+短視頻”營銷驅(qū)動(dòng)力有多大？在4月份小米有品在抖音發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中可窺見一二。

此次#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽中，小米有品首先通過趣味廣告擴(kuò)大認(rèn)知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號(hào)召超過400多位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)全民爭當(dāng)“有品戲精”，打造刷屏效應(yīng)，然后借助「小米有品」小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l/直播中，讓用戶實(shí)現(xiàn)一站式種草拔草體驗(yàn)。挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億，同時(shí)，出色的營銷戰(zhàn)績也拉開了抖音廣告投放與電商平臺(tái)共建小程序生態(tài)的序幕。

抖音加速優(yōu)化 推動(dòng)小程序營銷價(jià)值最大化

既然形成“小程序+短視頻”的營銷矩陣，小程序營銷優(yōu)勢的發(fā)揮，必須要與短視頻平臺(tái)得到默契的連接。為此，抖音不斷進(jìn)行站內(nèi)功能優(yōu)化。

了解看到，通過小程序接入而進(jìn)入商品庫的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時(shí)，一個(gè)新的搜索類目【商品】也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。未來，抖音小程序既會(huì)為大品牌提供新戰(zhàn)場，也會(huì)為更多中長尾電商企業(yè)帶來彎道超車的新機(jī)遇。公眾號(hào)增粉

除了電商之外，抖音小程序在游戲、教育、娛樂等領(lǐng)域也開始彰顯獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。貓眼電影小程序是首家入駐抖音平臺(tái)的小程序。從2018年底賀歲檔、2019年春節(jié)檔開始，貓眼與抖音合作，已為30部頭部院線電影在抖音平臺(tái)提供了影片宣發(fā)支持。創(chuàng)意視頻與小程序購票功能的結(jié)合，讓院線電影也能高效實(shí)現(xiàn)種草和拔草。

目前，抖音還為小程序設(shè)置了眾多入口，包括搜索欄、開發(fā)者個(gè)人主頁、信息流視頻、視頻評(píng)論區(qū)、個(gè)人主頁側(cè)邊欄固定一級(jí)入口等（詳情“打開文末鏈接”-“場景”-“抖音場景”），讓不同偏好、不同需求的用戶都可以發(fā)現(xiàn)小程序、走近小程序，進(jìn)而成為抖音小程序的忠實(shí)用戶，從而帶來更有效的引領(lǐng)模式，助力抖音廣告投放效果提升。微信公眾號(hào)增粉

強(qiáng)勢資源碰撞，勢必引發(fā)巨大能量的迸發(fā)?！靶〕绦?短視頻”在抖音廣告投放形式中衍生出來，一定會(huì)對廣大開發(fā)者和廣告主釋放出全新的吸引力。對于廣大的品牌商家而言，則又多了一種領(lǐng)先、獨(dú)特的營銷資源，從而能夠創(chuàng)新地融合其中，找到驚喜的抖音廣告投放的玩法。

文章來源：搜狐科技

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