短視頻內(nèi)容要制造用戶體驗(yàn)

減肥行業(yè)抖音策劃關(guān)于減肥行業(yè)這個(gè)重點(diǎn)是什么？重點(diǎn)就是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)好了，才能反過來再次下單，要學(xué)會(huì)制造用戶體驗(yàn)，我們要增多用戶對我們產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，不讓用戶獲得風(fēng)險(xiǎn)，或者是說流失客戶。

一、制造4種用戶體驗(yàn)

約瑟夫·派恩（B.Joseph PineⅡ）將體驗(yàn)定義為：使每個(gè)人以個(gè)性化的方式參與其中并能產(chǎn)生回憶的事件過程，體驗(yàn)消費(fèi)的本質(zhì)是是時(shí)間。

所以，好的減肥行業(yè)抖音策劃體驗(yàn)首先要?jiǎng)?chuàng)造用戶能回憶的內(nèi)容，具體包括：

根據(jù)內(nèi)容的種類可以分為用戶喜歡的和用戶厭惡的，根據(jù)減肥行業(yè)抖音策劃內(nèi)容和用戶的關(guān)系可以分為正向激勵(lì)和負(fù)向激勵(lì)，我們可以把創(chuàng)造用戶能回憶的內(nèi)容分為4個(gè)象限，分別是“我要追求” “我怕失去” “我要規(guī)避” “我怕得到”，具體指什么了？

我要追求：帶領(lǐng)用戶追求渴望，內(nèi)容通常都是用戶喜歡或渴望的人物或事件，比如“珍大戶：講解有用有趣的經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)／路邊小郎君：生活永遠(yuǎn)需要正能量”等很多學(xué)習(xí)型或娛樂型賬號(hào)，視頻滿足的是用戶喜歡的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關(guān)的興趣，非常鮮活的形象，有反差的信息等。

我怕失去：不讓用戶錯(cuò)失美好，內(nèi)容通常是生活中的本來就存在的美好，比如很多情感型賬號(hào)里提供的內(nèi)容“請珍惜眼前人／留住這時(shí)光／這輩子最大的遺憾就是”等內(nèi)容都是滿足用戶怕失去的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關(guān)的情緒，相關(guān)的社會(huì)關(guān)系等。

我要規(guī)避：幫助用戶消除威脅，內(nèi)容通常是用戶現(xiàn)實(shí)生活中的存在的威脅，典型的“怕上火，喝王老吉”就是消除大家擔(dān)心的上火，比如“燦官視界：從影視作品中看為人處事說話之道／人類觀察所：試著幫你走出困境，當(dāng)你的治愈療機(jī)” 等賬號(hào)，就是滿足用戶規(guī)避威脅的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關(guān)的任務(wù)，相關(guān)的社會(huì)話題等。

我怕得到：不讓減肥行業(yè)抖音策劃獲得風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容通常是用戶未來生活中的可能風(fēng)險(xiǎn)，比如“懂車偵探：記住我，幫你遠(yuǎn)離用車危險(xiǎn)／名偵探小宇：幫女性遠(yuǎn)離傷害”等賬號(hào)，就是幫助用戶遠(yuǎn)離風(fēng)險(xiǎn)不再恐懼，記憶內(nèi)容多是和用戶相關(guān)的生活場景，未來期望等。

二、抖音運(yùn)營建議

1、組建一支專業(yè)抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，制定周期計(jì)劃，集中討論，挖掘新創(chuàng)意，發(fā)布5-10條內(nèi)容。

2、抖音營銷內(nèi)容三要素：故事化、可互動(dòng)、易模仿。

3、在抖音評(píng)論區(qū)里，有趣接地氣的評(píng)論很容易上前，所以，品牌在與用戶溝通時(shí)，評(píng)論區(qū)的運(yùn)營，可以大做文章。

在抖音直播“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)帶”，找尋直播帶貨的星辰大海

直播帶貨，未來會(huì)是品牌商家做抖音的標(biāo)配嗎?

近期，很多品牌商都在著手參加抖音即將上線的奇妙好物節(jié)，但該如何做，卻成為了品牌商們的關(guān)注的大事!如此引無數(shù)品牌商竟折腰的抖音奇妙好物節(jié)究竟是什么來頭?

抖音奇妙好物節(jié)“豪華配置”——明星、優(yōu)質(zhì)大V主播、上億流量。等等攢這么大一個(gè)局，目的其實(shí)也很簡單，就是在8月11日-18日，以“達(dá)人為你挑好物”為主題，抖音邀請上千位主播購物官，配合豐富的直播帶貨玩法，帶來萬種高性價(jià)比奇妙好物。

為了讓更多人能享受紅利，抖音奇妙好物節(jié)也會(huì)向更多商家開放，邀請廣大品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶伙伴、機(jī)構(gòu)達(dá)人主播前來入駐參與。