今天是數據管理和用戶管理的時代，“來自用戶的各種行為數據被不斷分析和整合，為品牌數字營銷提供參考和指導。隨著數據的移動性和復雜性的增加，可量化數據本身變得越來越重要，但是找到一條真實有效的數據路徑似乎很模糊，淘寶運營團隊，京東網店想要全面提升營銷收益該怎么辦？

　　用戶在下訂單前被多個廣告打動了。哪個廣告促成了用戶的購買行為？如何評估每個廣告對最終轉型的貢獻率？京東廣告團隊和硅谷研發(fā)團隊從經濟歸因的角度出發(fā)，基于數據驅動和深入學習，自主開發(fā)了多接觸歸因模型(MTA)。該模型作為行業(yè)內的一個開創(chuàng)性創(chuàng)新概念，有很強的理論支持，解決了現有歸因模型的問題。目前，該模式已經部署到京東數字營銷推廣平臺"京珠通"上，為各品牌的廣告主服務，使用戶數據的應用"能穿云見光"。

　　廣告效果歸因試圖將廣告的轉換歸因于用戶已經看到或點擊的廣告，淘寶運營團隊，統(tǒng)的廣告效果歸因大多將實際轉化前的廣告行為的最后一步視為促成轉化的重要因素。這種基于固定規(guī)則的方法不能反映各種廣告接觸產生的真實價值，容易誤導品牌后續(xù)投資資源的配置。

　　JD MTA以數據為驅動力，結合深度學習和經濟概念，整合并恢復用戶聯(lián)系的鏈接軌跡，不同于傳統(tǒng)的歸屬規(guī)則。所有分析結果將為品牌未來的廣告資源配置提供重要參考，并幫助企業(yè)優(yōu)化廣告資源配置，從而使整體營銷收入最大化。就像在足球比賽中一樣，我們不能把進球的貢獻歸功于進球的球員，而在此之前助攻的球員同樣重要。

　　京東MTA作為北京準通平臺的重要營銷工具，繼承了北京準通簡單易用、操作靈活的特點。通過多維度的分析結果，JDMTA直觀、客觀地反映了所有聯(lián)系人在品牌營銷活動中的真實貢獻，為衡量營銷轉型效果提供了量化依據。

　　衡量營銷效果是營銷閉環(huán)中的一個重要步驟。360buy.com的4E營銷管理系統(tǒng)也將其視為系統(tǒng)的重要組成部分。淘寶運營團隊。過對營銷效果的分析，不斷探索新的營銷增長點?！熬〇|MTA作為京東4E營銷體系中衡量營銷效果的重要工具，將進一步沉淀京東4E全職全場景營銷生態(tài)系統(tǒng)中品牌的私有資產，幫助品牌實現曝光度和效果收獲的協(xié)調增長”