雙十一期間，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和“剁剁剁”的段子將“敗家”的女人們黑的體無(wú)完膚。社會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為女性天生有強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，而且經(jīng)不住“降價(jià)、打折、僅此一天“等商業(yè)信息的誘惑，每逢雙十一購(gòu)物節(jié)，為女朋友或妻子埋單的男性就會(huì)被貼上悲催的標(biāo)簽。但事實(shí)卻不盡如此，根據(jù)國(guó)內(nèi)大型第三方網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)搞號(hào)網(wǎng)（http://www.gaohao.com/）的數(shù)據(jù)調(diào)查，2010年以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)用戶中男性占比均高于女性。搞號(hào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)再一次告訴我們一個(gè)事實(shí)，誰(shuí)說(shuō)男人不網(wǎng)購(gòu)？

媒體報(bào)道中，因“雙十一”網(wǎng)購(gòu)刷爆卡導(dǎo)致夫妻失和的有之，情侶互相埋怨對(duì)方買(mǎi)下大堆無(wú)用的商品的有之。但根據(jù)圖表中的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明女人并不像媒體渲染的那么癡迷于網(wǎng)購(gòu)，“敗家”的男人也大有人在。

據(jù)搞號(hào)網(wǎng)客戶經(jīng)理陳女士的介紹，網(wǎng)購(gòu)中男性用戶數(shù)量連續(xù)四年超過(guò)女性的確有相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐，也有客觀的社會(huì)根源，只是以前人們出于社會(huì)習(xí)慣性思維認(rèn)為女性比男性更偏向于網(wǎng)購(gòu)，而忽視了這一事實(shí)。

搞號(hào)網(wǎng)做了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)題是“你認(rèn)為男人最頭疼的三件事是什么？”，從中隨機(jī)抽取了200份男性問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)其中72%的男性都回答的是“陪老婆或女朋友逛街”，可見(jiàn)絕大多數(shù)中國(guó)男性都是不愿意逛街購(gòu)物的，他們更傾向于宅在家里，但購(gòu)物又是生活必不可少的，因而網(wǎng)購(gòu)理所當(dāng)然地成為了男性的第一選擇。而我們習(xí)慣性認(rèn)為喜歡網(wǎng)購(gòu)的女性，在回答“最愿意做的三件事”這一問(wèn)題時(shí)，有86%的女性都提到了逛街，只有27%的女性提到了網(wǎng)購(gòu)?？梢?jiàn)，逛街是廣大女性必不可少的生活樂(lè)趣所在，尤其對(duì)于都市白領(lǐng)和家庭主婦來(lái)說(shuō)，逛街的意義勝過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲之于男性的意義。

當(dāng)下，網(wǎng)購(gòu)的主力軍包括大中學(xué)生、都市白領(lǐng)、家庭主婦和青年務(wù)工人員，網(wǎng)購(gòu)的主要商品主要是服飾和生活用品以及電子用品，在這幾個(gè)群體中，除了青年務(wù)工人員，其他幾個(gè)群體的女性購(gòu)買(mǎi)服飾和生活用品更傾向于去實(shí)體店，既買(mǎi)得放心高興也是一種生活方式，而這幾個(gè)群體中的男性大多沉迷游戲或忙于工作無(wú)暇逛街。這就是男性網(wǎng)購(gòu)用戶近些年來(lái)超過(guò)女性的重要原因。

當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為男性網(wǎng)購(gòu)用戶很多時(shí)候只是在替女朋友或妻子埋單罷了，女性的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)依然多于男性，但這一說(shuō)法顯然難以立足腳跟，根據(jù)調(diào)查，超過(guò)90%的人網(wǎng)購(gòu)都是用的本人賬戶，即使女性要男朋友或丈夫?yàn)樽约郝駟?，也犯不著多此一舉用男朋友或丈夫的賬號(hào)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，只需通過(guò)他們的網(wǎng)銀或在線支付方式進(jìn)行支付即可。況且，很多女性購(gòu)買(mǎi)的商品都包括丈夫（男朋友）以及其他家人的，而男性多是出于自身需要而網(wǎng)購(gòu)。難怪馬云都要親自為中國(guó)廣大女性正名，“為孩子買(mǎi)、為老公買(mǎi)、為爸媽買(mǎi)女人考慮別人比男人多多了”。

毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)，掌握家庭經(jīng)濟(jì)主權(quán)的普遍是女性，這也決定了女性的購(gòu)物次數(shù)和支出均多于男性，但以上事實(shí)也告訴我們，在網(wǎng)購(gòu)方面，男性的消費(fèi)的確要?jiǎng)儆谂?。因此，?duì)于淘寶賣(mài)家和網(wǎng)上商城來(lái)說(shuō)，今后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還需重新定位，不要一味地只考慮迎合女性網(wǎng)民喜好，更要對(duì)的上廣大男性網(wǎng)民的口味。