從“天貓雙十一”、“淘寶雙十二”、“支付寶日”等等，這些節(jié)日無(wú)一例外透露著“賣賣賣”與“買買買”的狂歡，但是“淘寶造物節(jié)”卻是個(gè)例外。阿里巴巴并沒(méi)有將這個(gè)節(jié)日打造成“買買買”購(gòu)物狂歡的意思。

7月24日，首屆淘寶造物節(jié)在上海世博展覽館舉辦。造物節(jié)一共展示了72家來(lái)自全球青年創(chuàng)客和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店鋪、小眾科技創(chuàng)客和只能硬件創(chuàng)業(yè)公司。在持續(xù)高溫的環(huán)境下，為期三天的展覽吸引了三萬(wàn)觀眾。

記者在上海世博展覽館看到，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票者中，非主流人群占了大多數(shù)。不僅有各種Showgirl、網(wǎng)紅，還有各種腐賤萌玩物，讓人有一種身在China Joy或動(dòng)漫展的錯(cuò)覺(jué)。

的確，淘寶平臺(tái)的用戶與游戲、動(dòng)漫用戶已經(jīng)高度重合。淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺(tái)80%的用戶年齡在35歲以下，24歲以下的90后用戶比例高達(dá)三分之一。

造物節(jié)的熱度正是阿里巴巴CMO董本洪樂(lè)意看到的。在接受記者采訪時(shí)，他一再?gòu)?qiáng)調(diào)，淘寶平臺(tái)的目標(biāo)將不再是簡(jiǎn)單的促成交易，而是成為最大的社區(qū)，讓創(chuàng)意、內(nèi)容、直播、粉絲互動(dòng)、達(dá)人等在這個(gè)平臺(tái)上都能玩起來(lái)，最終形成淘寶獨(dú)特的圈子和生態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與其說(shuō)馬云的造物節(jié)是展示青年人的創(chuàng)意，不如說(shuō)它展示了淘寶的野心，要想讓用戶長(zhǎng)期留存在平臺(tái)，淘寶必須讓自己平臺(tái)上的數(shù)億商品帶上故事和情感，去掉廉價(jià)和批量生產(chǎn)的標(biāo)簽。

打造“新淘寶”

雙十一和造物節(jié)同樣是阿里巴巴制造，但是二者卻有本質(zhì)上的區(qū)別，一如阿里巴巴內(nèi)部對(duì)天貓和淘寶的定位。

張勇曾表示，淘寶和天貓的定位將會(huì)逐漸分化。“淘寶要上天，天貓要入地。天貓要更多地去拓展線下品牌，淘寶則要變成一個(gè)社區(qū)。如果淘寶還圍繞實(shí)物商品和銷售數(shù)據(jù)，它不管怎么賣，都沒(méi)有辦法與B2C競(jìng)爭(zhēng)。我希望好玩的淘寶這個(gè)印象注入到年輕用戶的腦海中。”

“以前都是以線上為主，這次我們來(lái)個(gè)不一樣的。”董本洪說(shuō)起了造物節(jié)的初衷，淘寶仍然是“萬(wàn)能”的，但是它有點(diǎn)像“包治百病”的藥。而“造物”是一個(gè)詞，鼓勵(lì)年輕人行動(dòng)起來(lái)，它重在參與感，非常適合淘寶。

Buy+戰(zhàn)略

除了淘寶堅(jiān)定不移地走社區(qū)化、內(nèi)容化、互動(dòng)化的戰(zhàn)略之外，阿里巴巴還在今年6月啟用了Buy+戰(zhàn)略，即VR（虛擬顯示）購(gòu)物和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）購(gòu)物。

從造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)可以看見(jiàn)，科技在阿里巴巴的最大應(yīng)用還是與購(gòu)物結(jié)合。首次露面的Buy+呈現(xiàn)了兩個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，分別是女包和男女內(nèi)衣。消費(fèi)者只要帶上“頭盔”，就可以立刻進(jìn)入虛擬商店，360度觀看包包，甚至還能看到模特的真人秀效果。然后，通過(guò)與機(jī)器人導(dǎo)購(gòu)的交流迅速下單。