去年，我無意中聽到其他老師的一節(jié)課，其中提到了他對虛假交易的看法，我很贊同！他說，依賴虛假交易的商家，久而久之會形成路徑依賴心理，因為過度依賴虛假交易，一旦遇到淘寶打擊，幾乎拿不出第二個方案，對運營和店鋪都帶來了極大的風(fēng)險。

而且一旦嘗到過甜頭，就難以自拔，不補單就沒法做淘寶了，也不研究產(chǎn)品，不研究服務(wù)，天天想著怎么不被抓，但我們都知道，常在河邊走哪有不濕鞋，淘寶幾乎能判斷到每一筆異常訂單，處罰你是早晚的事情。

1. 先聊下關(guān)于SD的幾個基本看法，SD一直存在，而且愈演愈烈，甚至有些類目80%以上的活躍商家都有虛假交易行為。

2. 這就好比你在球場上踢球，除了你之外，別人都吃興奮劑，這球還怎么踢？確實，我接觸過很多的商家，其實是很排斥SD的，寧可店鋪做不起來，也絕不會去SD。

3. 沒有商家天生喜歡SD，我們只想要一個公平的商業(yè)環(huán)境，但是當(dāng)一個類目80%的商家都在SD的時候，如果你不做，怎么在這個類目里活下去？

4. 從目前的情況看，SD成本高，風(fēng)險又大，又非常繁瑣，如果哪一天淘寶再也沒有人SD了，對于所有商家，絕對是喜大普奔的一件事。

5. 當(dāng)然，平臺確實擁有滴水不漏的稽查能力，但現(xiàn)實情況是，平臺沒辦法把所有SD的商家一網(wǎng)打盡，隨著電商的商業(yè)模式不斷地迭代，SD總有一天會消失。

6. 看一下淘寶對SD稽查處罰過程的解析，無非就是判斷你有沒有刷？刷了多少？稽查的4個主要維度是：ID異常（買家賬號是否異常）、行為異常、單品增長幅度/速度異常、單品關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率異常。

7. 因此，我們商家要思考的問題是，如何降低整個環(huán)節(jié)中的風(fēng)險，比如店鋪成長幅度和單品成長幅度是否異常，補單與真實訂單占比，鏈接上架時間與數(shù)據(jù)對比。

8. 又比如付費推廣的占比，付費流量越多，相對SD稽查排序越靠后，當(dāng)然這不是因為你付錢，而是因為你引入了付費流量，整體數(shù)據(jù)變健康了。

9. 淘寶抓虛假交易的主要行為是，判斷各種維度的數(shù)據(jù)，因為引入了付費流量，所以整體的虛假數(shù)據(jù)被稀釋，從而優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)占主導(dǎo)了。

10. 目前，處罰情況比較多的并不是降權(quán)，而是訂單清洗和訂單刪除，淘寶還是會給你一定的時間去做調(diào)整、改進。

11. 現(xiàn)在整體搜索流量逐漸減少，補單的單品回報率也持續(xù)走低，同質(zhì)化競爭成本越來越高，因為搜索流量變少了，行業(yè)分布模型也發(fā)生了變化。

12. 如果你是重度依賴SD的商家，經(jīng)營壓力還是會很大，比如排查/降權(quán)/處罰帶來的實質(zhì)影響，對不確定性的擔(dān)憂，心理壓力過大，過度依賴的畸形運營，還有就是行業(yè)數(shù)據(jù)對標的競爭壓力。