天貓書城（book.tmall.com）將于6月14日正式上線。屆時，包括50家國內(nèi)外出版社、20多家獨立B2C購書網(wǎng)站在內(nèi)的1000多家圖書網(wǎng)店將推出130萬種在線圖書，天貓在售圖書將超過6000萬本。以下為開淘貨源網(wǎng)小編找到的新聞稿：

天貓書城本周上線 再度引發(fā)電商圖書大戰(zhàn)

    6月12日，天貓宣布天貓書城（book.tmall.com）將于6月14日正式上線。屆時，包括50家國內(nèi)外出版社、20多家獨立B2C購書網(wǎng)站在內(nèi)的1000多家圖書網(wǎng)店將推出130萬種在線圖書與消費者見面，天貓在售圖書將超過6000萬本。

    業(yè)內(nèi)認為，過去一個月至今，電商在3c數(shù)碼類目已經(jīng)打響混戰(zhàn)。天貓在這個時間點高調(diào)推出書城，勢必引發(fā)新一輪電商圖書大戰(zhàn)。不同以往的是，瞬間聚集100多萬種圖書也只能通過天貓平臺電商模式才可實現(xiàn)。

    天貓方面表示，書城將著力打造全國書籍品種最齊全、庫存最有保障、物流最迅速的在線購書平臺，打造“快”閱讀時代。‘快速’二字形容天貓書城絲毫不差，不同于自營在線書城，天貓平臺上通過商家們自營書籍直接面對消費者，對于新書首發(fā)、庫存發(fā)貨、物流配送有完整成熟的管控。天貓書城相關(guān)負責人表示，“不少在二手書網(wǎng)站可能買不到的書，在天貓都有銷售，且24小時內(nèi)就可發(fā)貨的商家更是超過80%。”

從“印刷廠”到“家門口” 天貓定期新書首發(fā)

     電子商務的便捷天然縮短了商品的生命周期，更由于是出版社等直營天貓店，新書的上架、管理、錄入效率也空前提高。從新書預售開始，商家會在自己的天貓店中預告，后臺錄入書籍相關(guān)信息。一旦新書從印刷廠到出版社庫房后，就可以迅速上架快速發(fā)貨。

    據(jù)悉，為了展示直營優(yōu)勢，天貓書城特意在頁面突出“出版方直營”等字樣，設置了“新書預告”“入駐出版商”等榜單，甚至還專門為地方的特色書店開辟一欄，選擇各個城市地標性書店在圖書頻道首頁推薦。此外，天貓還特別推出定期“全國新書首發(fā)”，保證消費者在最快時間閱讀到時下新書。“在天貓書城首頁，我們會以每周為一期，推出每期3本新書，全國獨家發(fā)售。”負責人說。

    天貓方面表示，書城一周內(nèi)更新的圖書寶貝數(shù)量達到90萬個。“這里說的更新既包括新上架的寶貝，也包括對寶貝的庫存信息、商品描述、促銷信息的及時更新。因為賣家對于自己的寶貝是非常在意，他們會主動去更新書籍信息，這樣避免了自營平臺相關(guān)商品信息更新慢，甚至一旦上架以后就不再更新的問題。”負責人表示。

    業(yè)內(nèi)人士認為，相比書籍垂直自營B2C，天貓書城的平臺優(yōu)勢非常明顯。自營B2C賣書需要先下訂單給出版社，出版社在確認書籍信息、貨量之后，再統(tǒng)一庫房配貨。此外，書商一般需要預約自營B2C庫房入倉、整理書籍上架再錄入信息，最后才能發(fā)貨給消費者，整個過程相當冗雜。

    據(jù)天貓方面表示，消費者除了可以第一時間閱讀新書，還可享受到出版社提供的增值服務：比如限量的作者簽名本、特制的毛邊書、隨書附贈的獨家贈品等等；而出版方也會在各地組織作者簽售、講座等，這些信息出版方會在直營店鋪里第一時間公布，便于讀者們?nèi)⒓印?/p>

    目前，天貓書城類目劃分為幾個大類：考試教程輔導類、少兒書籍、小說、學習教材、財經(jīng)管理、雜志等。其中考試教程輔導以及少兒書籍銷售占比最高。“天貓用戶的年齡層在20-35之間，他們有在校學生、初入職場的年輕人、進入生育高峰期的80后等，對于考試教程、育兒書籍等網(wǎng)上消費需求非常大。”負責人表示。此外，小說書、財經(jīng)管理類書籍以及雜志書籍也深受白領喜愛。

各色書商齊聚天貓書城 免郵書籍達幾百萬件

    截止目前，天貓已有1000多家書商，覆蓋新加入不久的國內(nèi)外50多家主流出版社、5家雜志社、9家大型新華書店、15家民營出版商、8家城市地標書店以及8家獨立B2C購書網(wǎng)站。“他們的圖書品種、銷售服務能力都更專業(yè)，可以為天貓的讀者提供更專業(yè)的服務。”負責人表示。######

    以獨立B2C購物網(wǎng)站中國互動出版網(wǎng)為例，僅他一家的入駐就為天貓的讀者增加了24萬種財經(jīng)、計算機類的圖書。品種多樣同時帶來巨大交易額，負責人告訴記者，目前這些垂直購書網(wǎng)站的店鋪都經(jīng)營良好，比如99網(wǎng)上書城在天貓的店鋪的成交額，已經(jīng)超過了自己的垂直B2C網(wǎng)站。

   此外，一些知名的地方特色書店如上海季風書園、南京先鋒書店、杭州楓林晚書店等也加入天貓。以上海季風書園為例，預計2012年在天貓的店鋪成交額可達上百萬。更有意思的是，一些通常低調(diào)幕后做事的民營出版商們也由此獲得直面消費者的機會。比如暢銷書《明朝那些事兒》《盜墓筆記》的出版商磨鐵圖書文化公司、《金庸全集》的出版商廣州朗聲圖書有限公司等，這些隱匿數(shù)年的暢銷書“推手”也加入電商，將會為消費者帶來更多驚喜閱讀。

    書商云集，各顯神通。這不僅體現(xiàn)在專攻的書籍風格迥異，也體現(xiàn)在各家的營銷服務上。大多數(shù)天貓圖書賣家推出限時折扣，在特定時段（如周末、節(jié)假日）商家會推出打折書；也有商家推出滿減優(yōu)惠，比如滿100減10元等；或者推出店鋪優(yōu)惠券；甚至通過包郵試讀，比如定價29元的圖書，你只需要付8元的郵費，就可以得到這本書，試讀完后去商家店鋪分享閱讀體會等；也有大部分圖書商家推出“免郵”計劃，比如新華文軒的免郵費門檻只要38元，購書金額超過就可以享受免郵費。

    商家的“免郵計劃”最為實際，它從根本上打消了消費者購買書籍越多，郵費越高的顧慮。據(jù)了解，天貓上有很多書都是“一冊包郵”的。在天貓圖書頁面有包郵專區(qū)，通過檢索“包郵”列出的“一冊包郵”圖書竟達到幾百萬個。也就是說，這些書只需要支付圖書本身的售價，不需要郵費就可以獲得。

快速配送 三四線城市也可送達

    浙江大學出版社負責人打了個形象的比喻：“出了廠房，拐個彎，便到消費者家門，互聯(lián)網(wǎng)時代購書就應該如此便捷。” 平臺化的售書模式為消費者省下的不僅僅是獲得新書的時間成本，更是省去了將一本好書送到用戶手中的最后一公里路。

    B2C平臺化書城的優(yōu)勢在于，天貓圖書賣家下單即發(fā)貨。無貨或預訂中的寶貝不允許上架銷售。“我們有嚴格的規(guī)則去防止無貨空掛的情況，一旦發(fā)現(xiàn)商家就處罰。作為直營的書商們，他們對于書籍的上架時間、庫存管控會更加自如，幾乎不會出現(xiàn)無貨空掛、缺貨、或者在承諾的時間內(nèi)未發(fā)貨的情況。”負責人表示。

    一般來說，5年內(nèi)出版的圖書，消費者基本無需擔心沒貨。一則因為這些數(shù)量龐大的圖書賣家，他們可以從多種渠道拿到貨源；二則因為商家直營自發(fā)，庫存不用受限于預訂量。這使得天貓上銷售的圖書的庫存有了很好的保證。

   此外，由于天貓的圖書商家遍布全國各地，配送網(wǎng)絡也覆蓋全國的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)悉，天貓圖書在三、四線城市的成交占比高達44.5%，這和垂直B2C購書網(wǎng)站主要成交都集中在京、廣、滬有很大的不同。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在地面書店萎縮、不斷倒閉的當下，即便是自建物流垂直B2C網(wǎng)站也無法覆蓋三、四線城市。在這樣的背景下，天貓的圖書卻能在市場需求強烈的三四線城市不斷滲透，這是很多專做B2C購書網(wǎng)站都無法做到的。“目前，我們基本可以覆蓋全國所有的縣城，就連新疆、西藏等偏于西部地區(qū)的鄉(xiāng)村，天貓圖書也可以送達。”負責人表示。