與近期京東商城的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波不同，淘寶在移動(dòng)電商領(lǐng)域的發(fā)展看似波瀾不驚。近日無(wú)線淘寶《2012年Q2電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，得以從統(tǒng)計(jì)級(jí)數(shù)據(jù)上來(lái)參悟移動(dòng)電商發(fā)展的一些規(guī)律：

一、同比增長(zhǎng)683%，大平臺(tái)業(yè)績(jī)令創(chuàng)業(yè)公司艷羨。

我們知道，近期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最大的泡沫就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。就在諸多創(chuàng)業(yè)公司為安裝量、移動(dòng)電商模式而死去活來(lái)的時(shí)候，無(wú)線淘寶給出了這樣的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。這驗(yàn)證了一個(gè)假設(shè)：移動(dòng)電商不會(huì)改變購(gòu)物習(xí)慣。因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到移動(dòng)電商是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，大平臺(tái)的品牌、用戶習(xí)慣隨著平臺(tái)的擴(kuò)展而延伸。在平臺(tái)擴(kuò)展過(guò)程中挑戰(zhàn)大平臺(tái)的難度巨大，在電商領(lǐng)域尤為如此，因?yàn)橛脩舾粗氐氖瞧脚_(tái)的品牌、服務(wù)質(zhì)量，而不是渠道的展現(xiàn)形式。

二、客戶端成交首次超越WAP。

就在去年Q4，我們發(fā)現(xiàn)諾基亞手機(jī)依然占據(jù)著半壁江山；雖然當(dāng)時(shí)大家都在預(yù)言塞班時(shí)代已然過(guò)去，但是這一天才剛剛來(lái)到。隨著蘋果手機(jī)、安卓手機(jī)的普及和諾基亞在操作系統(tǒng)上的易幟，客戶端時(shí)代終于來(lái)了！

操作系統(tǒng)的進(jìn)步并未帶來(lái)電商格局的任何改變，淘寶一直采取積極策略，牢牢把握著優(yōu)勢(shì)地位，沒有給對(duì)手任何機(jī)會(huì)。

三、女性用戶超過(guò)54%，上海占據(jù)無(wú)線購(gòu)物頭把交椅。

認(rèn)真分析這兩個(gè)結(jié)果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)結(jié)果是同一個(gè)原因造成的--無(wú)聊經(jīng)濟(jì)。在近1年左右時(shí)間，在終端市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。半年前，你偶爾還能見到塞班版諾基亞手機(jī)的影子，而現(xiàn)在你在任何一次飯局上請(qǐng)同桌的人掏出手機(jī)，無(wú)一例外都是智能手機(jī)。國(guó)內(nèi)智能機(jī)價(jià)格也越來(lái)越低，主流智能機(jī)價(jià)格已經(jīng)降到1500元--2000元，1000元左右的智能機(jī)性能并不低于6個(gè)月前2000元主流智能機(jī)的水平，甚至我們還見到確實(shí)可用的500元左右的智能手機(jī)。上述現(xiàn)象的結(jié)論是：智能手機(jī)已經(jīng)普及。

因而，無(wú)線淘寶的女性用戶比例增至54%的原因很好解釋：女性翻看服裝等商品打發(fā)無(wú)聊時(shí)間。上海占據(jù)無(wú)線淘寶頭把交椅的結(jié)果更證實(shí)這個(gè)結(jié)論--城市排序是按照城市規(guī)模、地鐵設(shè)施、上班距離等因素排列的。

四、手機(jī)、PC的無(wú)縫對(duì)接。

一年前，業(yè)界普遍認(rèn)為手機(jī)增加了用戶與PC之間連接方式--當(dāng)用戶不在電腦旁邊時(shí)，手機(jī)增加了用戶與購(gòu)物網(wǎng)站的連接時(shí)間。從淘寶Q2的無(wú)線購(gòu)物車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看：15%的交易通過(guò)PC選擇，手機(jī)成交；無(wú)線加入購(gòu)物車商品，55%通過(guò)手機(jī)成交，45%通過(guò)PC成交。該數(shù)據(jù)說(shuō)明：用戶對(duì)手機(jī)購(gòu)物的信任感越來(lái)越強(qiáng)。

另一組數(shù)據(jù)表明：300萬(wàn)用戶完成首次無(wú)線購(gòu)物。這再次證實(shí)手機(jī)在移動(dòng)電商中的價(jià)值：手機(jī)已經(jīng)不只是用戶與PC之間的橋梁了，已經(jīng)逐步成為PC以外的另一個(gè)渠道！

除了上述4 啟示之外，我非常好奇一個(gè)問(wèn)題：隨著智能機(jī)進(jìn)一步降價(jià)，低端移動(dòng)電商市場(chǎng)必然啟動(dòng)，學(xué)生、民工這些無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間接觸PC的群體必然通過(guò)手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。從歷次CNNIC的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告看，這意味著互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)會(huì)翻番。那么，無(wú)線淘寶會(huì)在何時(shí)告訴我們--這會(huì)給移動(dòng)電商帶來(lái)什么樣的改變呢？