由天貓生造出的“雙十一”已經(jīng)成為每年年底最大的一次促銷(xiāo)盛會(huì)，它將傳統(tǒng)的圣誕元旦購(gòu)物季提前了一個(gè)月，甚至讓其它電商和供應(yīng)商也不得不跟著阿里的步伐，把這個(gè)原本的淡季變成一次“高強(qiáng)度”的流量考驗(yàn)。隨著11月11日的臨近，各大電商之間的火藥味已愈來(lái)愈濃，天貓、京東、新蛋等紛紛推出各種營(yíng)銷(xiāo)策略，想來(lái)“瓜分”消費(fèi)者的錢(qián)包。

    大家對(duì)“雙十一”活動(dòng)如此喜歡，一起點(diǎn)擊看看吧

    主戰(zhàn)場(chǎng)——天貓

    流量、支付、物流 都準(zhǔn)備好了

    “我們希望消費(fèi)者能夠在11.11日購(gòu)物狂歡節(jié)24小時(shí)不睡覺(jué)?！?10月17日，天貓副總裁王煜磊在雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)媒體溝通會(huì)上稱(chēng)，天貓今年的核心利益點(diǎn)仍是“全場(chǎng)五折”，希望能夠通過(guò)形式多樣的優(yōu)惠規(guī)則跟創(chuàng)新玩法讓消費(fèi)者徹夜不眠?！暗侥壳耙呀?jīng)有近萬(wàn)商家參與了本次雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)，我們不希望今年夏天國(guó)內(nèi)電商虛假營(yíng)銷(xiāo)的事件重演。而且系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取商品一個(gè)月前的歷史最低價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，商家不要再去耍小聰明將價(jià)格抬起來(lái)再打虛假折扣?！?王煜磊同時(shí)還表示，天貓、淘寶和聚劃算三大平臺(tái)將同時(shí)為萬(wàn)余商家提供平臺(tái)支持。

    “今年雙十一我們準(zhǔn)備的訂單規(guī)模在1億筆級(jí)別，也就是說(shuō)一天有產(chǎn)生一億個(gè)包裹的技術(shù)能力?！睋?jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉振飛介紹，技術(shù)團(tuán)隊(duì)早在今年8月份就開(kāi)始提前模擬和演習(xí)，為雙十一做了萬(wàn)全準(zhǔn)備，而且支付寶已完成性能優(yōu)化，系統(tǒng)已經(jīng)具有支撐億級(jí)交易的能力。天貓物流事業(yè)部總監(jiān)龔濤則表示，為了應(yīng)對(duì)雙十一帶來(lái)的物流壓力，天貓將為商家提供快遞公司實(shí)時(shí)的監(jiān)控體系，商家通過(guò)這一體系可以看到發(fā)生擁堵的服務(wù)商及其對(duì)應(yīng)的線(xiàn)路，及時(shí)調(diào)整發(fā)貨方式。

    正面迎擊——京東、當(dāng)當(dāng)、新蛋、亞馬遜

    低折扣對(duì)低折扣 競(jìng)相降價(jià)

    “今年的雙十一，我們會(huì)有大動(dòng)作出來(lái)，”一名當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的內(nèi)部人士對(duì)的小編透露，11月9日是當(dāng)當(dāng)13周年的店慶日，他們準(zhǔn)備了名為“惹火行動(dòng)”的大型促銷(xiāo)。該人士對(duì)記者表示，“去年的雙十一期間是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年的銷(xiāo)售最高峰，今年我們要?jiǎng)?chuàng)歷史新高?！?

    京東商城在經(jīng)歷了歷次價(jià)格大戰(zhàn)之后，此次繼續(xù)出手，而且頗有些“血戰(zhàn)到底”的味道。記者注意到，在京東商城的頁(yè)面上，“日用百貨全場(chǎng)滿(mǎn)5件免單1件，滿(mǎn)299元再送399元禮券”的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)赫然醒目，京東商城號(hào)稱(chēng)此次活動(dòng)“讓利10億元，送5000萬(wàn)禮券”。京東商城人士對(duì)記者透露，“光棍節(jié)作為京東沙漠風(fēng)暴的最后一批次促銷(xiāo)，必定會(huì)有更大力度的回饋，屆時(shí)也會(huì)整合各品類(lèi)資源進(jìn)行整套的讓利計(jì)劃。”

    對(duì)天貓大張旗鼓的“全場(chǎng)五折”，新蛋網(wǎng)則以“三十一，三折起”的“殺招”還以顏色。

    “我們會(huì)選取部分商品進(jìn)行三折的最低讓利活動(dòng)，這次雙十一將會(huì)是實(shí)實(shí)在在的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，不會(huì)有任何炒作或者夸大的部分?！毙碌熬W(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者介紹，“這次是我們沖擊50億銷(xiāo)售指標(biāo)的關(guān)鍵階段，除了新蛋本網(wǎng)的商品外，開(kāi)放平臺(tái)的商家也全部參與了本次活動(dòng)。”

    在歷次電商價(jià)格戰(zhàn)中一向低調(diào)的亞馬遜中國(guó)，這次也有“神秘大動(dòng)作”。亞馬遜方面對(duì)記者表示，他們將在11月5日至雙十一期間舉行為期一周的大型“神秘促銷(xiāo)活動(dòng)”，具體計(jì)劃暫時(shí)不方便透露，但屆時(shí)“會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)驚喜?！?

    潛伏者——蘇寧、凡客

    尚未出招 低調(diào)神秘

    與新蛋方面嚴(yán)陣以待不同的是，凡客、蘇寧易購(gòu)此次頗為低調(diào)神秘。

    在凡客頁(yè)面上，記者看到只有一項(xiàng)“滿(mǎn)200返160”的返優(yōu)惠券活動(dòng)，而這項(xiàng)活動(dòng)也是凡客五周年店慶為期一周的促銷(xiāo)活動(dòng)。凡客的一名工作人員對(duì)記者表示，他們至今還沒(méi)有接到要針對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)舉辦特別促銷(xiāo)活動(dòng)的通知，但他透露這次雙十一，凡客自身的網(wǎng)站不太可能制定針對(duì)性的促銷(xiāo)或者降價(jià)措施，而“最有可能在天貓的凡客商城之中舉行?！?

    而記者在蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站上注意到，蘇寧的一些大型促銷(xiāo)活動(dòng)都是月末截止，尚未出現(xiàn)針對(duì)雙十一的特別促銷(xiāo)活動(dòng)。

    先行者——騰訊 易迅

    提前促銷(xiāo) 搶占先機(jī)

    騰訊則是直接避開(kāi)了本次雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)的鋒芒。

    “騰訊電商不會(huì)在雙十一當(dāng)天采取行動(dòng)，而是選擇了錯(cuò)峰促銷(xiāo)，這也是我們的一貫策略?！彬v訊方面對(duì)記者表示，為了化解雙十一促銷(xiāo)高峰期間給物流和支付帶來(lái)的壓力，騰訊旗下的QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊商城特意錯(cuò)開(kāi)這一時(shí)間段，選擇在10月24日-10月26日期間舉辦“QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

    “這次活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)中的商品是五折封頂，而且滿(mǎn)300元還會(huì)返150元現(xiàn)金券和150元店鋪優(yōu)惠券，目前已經(jīng)有560多萬(wàn)人參與了本次活動(dòng)?！睋?jù)該負(fù)責(zé)人介紹，騰訊電商在10月9日到23日期間投資3億元的禮包和現(xiàn)金券進(jìn)行促銷(xiāo)預(yù)熱，而且將調(diào)動(dòng)QQ客戶(hù)端、QQ彈窗廣告、騰訊微博等平臺(tái)全面打造廣告營(yíng)銷(xiāo)。而QQ網(wǎng)購(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳海泉在此前表示，錯(cuò)峰促銷(xiāo)可以將物流和支付的壓力都消化掉，是“一種更為明智和對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的做法”。

    讓“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)實(shí)在在

    在十一月份到年底的“銷(xiāo)售黃金期”里，各家電商也是盡全力想要緩解銷(xiāo)售指標(biāo)帶來(lái)的壓力?！半p十一”無(wú)論對(duì)消費(fèi)者和商家而言，都將會(huì)是一次大考。無(wú)論是錯(cuò)峰還是迎戰(zhàn)，各家電商也都緊鑼密鼓的為此次營(yíng)銷(xiāo)大做文章。但在經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)電商屢次借打折之名的“坑爹價(jià)格戰(zhàn)”后，不少消費(fèi)者也是清醒了過(guò)來(lái)，對(duì)這種“價(jià)格大戰(zhàn)”并不感冒。這次光棍節(jié)，商家可別 “光棍”，不要再借打折、讓利之類(lèi)的噱頭忽悠消費(fèi)者，而是真正給消費(fèi)者一個(gè)理性消費(fèi)和真實(shí)優(yōu)惠的渠道。

    吃貨們是不是也期待“雙十一”的活動(dòng)呢，一起點(diǎn)擊看看吧

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