臨近年末，各大電商紛紛緊鑼密鼓布局，借道雙十二“卷土重來”，為2012年最后一戰(zhàn)沖擊。鞋類電商拍鞋網(wǎng)提前開啟“雙十二網(wǎng)購瘋搶節(jié)”。

    從拍鞋網(wǎng)官網(wǎng)看到，繼雙十一創(chuàng)意營銷之后，此次“雙十二”拍鞋網(wǎng)推出網(wǎng)購瘋搶節(jié)，李寧、安踏、太平公主等品牌商也加入此次促銷活動(dòng)。此外，拍鞋網(wǎng)王牌活動(dòng)“0元秒殺”也將再次登場。

    據(jù)的小編了解，雙十一期間，由于客戶大量涌入，使得各大平臺(tái)出現(xiàn)擁堵的現(xiàn)象，加上物流相繼出現(xiàn)爆倉，延長了用戶等待的時(shí)間。拍鞋網(wǎng)副總裁董欣達(dá)表示，恰逢年底鞋服消費(fèi)的高峰期，拍鞋網(wǎng)提前推出雙十二，拉長戰(zhàn)線，就是為了避免類似的情況出現(xiàn)。

    董欣達(dá)認(rèn)為，各大電商再度角逐雙十二，在客服、物流、備貨等方面都應(yīng)做好充分準(zhǔn)備，不能以犧牲客戶體驗(yàn)為代價(jià)。

    自2007年上線至今，拍鞋網(wǎng)已低調(diào)運(yùn)營4年時(shí)間，與其他鞋類B2C靠資本迅速占領(lǐng)市場不同，拍鞋網(wǎng)采取的是低成本的運(yùn)營策略。

    董欣達(dá)表示，拍鞋網(wǎng)給供貨商充分的自由，自主選品、自主定價(jià)，拍鞋網(wǎng)只負(fù)責(zé)制定規(guī)則和監(jiān)督?！斑@種方式減少了拍鞋網(wǎng)前期的采購成本，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，也大大減輕了拍鞋網(wǎng)的庫存壓力?！倍肋_(dá)說。

    的小編了解到，為了降低經(jīng)營成本和風(fēng)險(xiǎn)，并充分利用原有的供貨商和品牌商資源，拍鞋網(wǎng)將經(jīng)營重點(diǎn)放在有潛力的二、三線品牌而非著名品牌，其目標(biāo)銷售群體也更趨于大眾化。

    此外，為了控制營銷成本，拍鞋網(wǎng)上線以來并沒有像其他鞋類B2C一樣進(jìn)行大規(guī)模的線上線下廣告投放，也沒有通過團(tuán)購、優(yōu)惠券等途徑吸引訂單，而是采取SEO優(yōu)化、口碑傳播及CPS聯(lián)盟渠道推廣等精準(zhǔn)化的營銷路線來推動(dòng)拍鞋網(wǎng)流量和訂單的增長。據(jù)董欣達(dá)透露，拍鞋網(wǎng)目前整體毛利維持在27%以上，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

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