“阿里媽媽”宣布卷土重來，360宣布進軍網盟行業(yè)、百度為網盟預增加50%，互聯網廣告市場風起云涌。

    不久前阿里公布的數據顯示，2012年淘寶聯盟針對站長的分成金額突破30億元，數百萬商家廣告主、超過4億消費者、10億商品、每年上萬億的交易額，電子商務的快速發(fā)展讓淘寶聯盟的廣告業(yè)務發(fā)展大提速。截止2012年，淘寶聯盟促成了500億元的消費，淘寶聯盟針對廣大站長的分成金額已經突破30億元，總分成金額是去年的兩倍。淘寶平臺的強勢，成為淘寶聯盟發(fā)展的堅強后盾。艾瑞數據顯示，淘寶聯盟已經穩(wěn)居市場前列，占據了國內廣告聯盟平臺39.6%的市場份額。在這樣的背景下下，沉寂了一段時間的“阿里媽媽”宣告回歸。

    2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點發(fā)展以淘寶商家為主的聯盟廣告業(yè)務，幫助廣大商家在中小網站與合作媒體進行推廣。如今“阿里媽媽”重新出山，業(yè)務范圍除傳統(tǒng)的淘寶廣告外，還增加了全新的“櫥窗”廣告，以及新增的無線廣告業(yè)務，這意味著明年淘寶網的廣告收入有望進一步增加。

    “阿里媽媽”負責人王華表示：“升級后的‘阿里媽媽’將更專業(yè)、更強大?！卑⒗飲寢屍脚_將在淘寶聯盟的基礎上進行產品的整體升級和廣告主渠道的開放，引進更多的廣告主，并讓廣告主可以獲得更優(yōu)質的流量，同時也能讓站長獲得更多的收益。

    “阿里媽媽”方面透露，在廣告資源方面，“阿里媽媽”方面如今日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網站及伙伴；在廣告主方面，升級后的“阿里媽媽”平臺覆蓋了數百萬淘寶網賣家及包括亞馬遜、當當網、1號店等在內的數十家獨立B2C購物網站，3億推廣商品。

    艾瑞研究院院長曹軍波認為，未來“阿里媽媽”平臺的觸角將進一步延伸至電商以外，將面向整個中國互聯網廣告行業(yè)，進一步增強自己的“吸金”能力。 前不久，“阿里媽媽”正式宣布成立無線營銷聯盟平臺——淘寶無線聯盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計費的創(chuàng)新廣告產品。

    據淘寶無線聯盟負責人重山透露，淘寶早就開始在無線移動廣告領域進行嘗試，2012年，淘寶聯盟無線業(yè)務分成達1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運營商分成近5000萬元。

    重山表示，目前，“阿里媽媽”在無線領域已經有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機瀏覽器、手機廠商、應用下載市場和大型應用開發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機助手、小米、聯想等都已經與淘寶無線聯盟建立了非常深入的合作關系，類似于果庫這樣的導購分享購物類APP超過50個。

    業(yè)內人士認為，阿里媽媽布局無線聯盟意義深遠，與騰訊等其他互聯網巨頭鏖戰(zhàn)客戶端相比，阿里除了有淘寶、支付寶等移動客戶端產品外，新的無線聯盟不但有機會收攏各個大、中、小客戶端的流量，更有機會通過平臺化發(fā)展，復制和打造一個像阿里PC電商平臺一樣的移動電子商務生態(tài)圈。

    改變無線廣告的投放模式，幫廣大APP開發(fā)者找到可以自給自足、持續(xù)賺錢的方法是淘寶無線聯盟未來的目標。業(yè)內人士分析認為，阿里媽媽經過多年的發(fā)展，已經累積了成熟的CPS(按成交付費)廣告模式，而口袋購物、果庫等應用開發(fā)者已經給出了成功的先例。

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