淘寶開(kāi)店如何將原創(chuàng)做到極致
POST TIME:2020-10-24
商業(yè)與原創(chuàng)似乎是相反的兩個(gè)命題，忠于原創(chuàng)不賺錢(qián)，純商業(yè)便不能堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)問(wèn)題，有耳一開(kāi)始就想得很清楚。 齊耳短發(fā)，露若一半額頭的齊劉海，是有耳設(shè)計(jì)師也是創(chuàng)始人之一聶郁蓉的招牌Style。見(jiàn)到她是在淘寶腔調(diào)設(shè)計(jì)師見(jiàn)面會(huì)上，作為一家年輕的設(shè)計(jì)師品牌店鋪:他們沒(méi)有急吼吼地追求銷(xiāo)量、渴望冠軍，卻-步一個(gè)腳印做好自己的品牌.以顧客為本.為買(mǎi)家提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)和服務(wù)。 如今，有耳已是淘寶雙皇冠店鋪，在廣州開(kāi)設(shè)了自己的公司，并且在原創(chuàng)圈子里形成不小的影晌力。但有耳說(shuō).他們會(huì)繼續(xù)用設(shè)計(jì)的方式來(lái)感受生活，表達(dá)生活.并且希望將衣服的心情傳遞給消費(fèi)者。
商業(yè)設(shè)計(jì)從定位出發(fā) 也許很多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌都或多或少存在這樣的困感.商業(yè)與原創(chuàng)似乎是相反的兩個(gè)命題.忠于原創(chuàng)不賺錢(qián)，純商業(yè)便不能堅(jiān)持原創(chuàng)。在這個(gè)問(wèn)題上，有耳從一開(kāi)始就想得很清楚。 畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院時(shí)裝專業(yè)的聶郁蓉，曾經(jīng)多次參加國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的藝術(shù)設(shè)計(jì)交流比要和展覽，2010年，她自創(chuàng)品牌有耳uare誕生，并成立了有耳時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室。得益于多年的商業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)人脈.工作室與北京798、三里屯village等地的藝術(shù)商店臺(tái)作進(jìn)行實(shí)體銷(xiāo)售。不安分的姑娘也是有野心的，于是開(kāi)始在電商運(yùn)營(yíng)上下工夫。 顯然，線上和線下經(jīng)營(yíng)是不同的，于是將兩條線的產(chǎn)品做調(diào)搜，線上部分以中端產(chǎn)品為主，從網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)到衣服的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌個(gè)性，從售前的咨詢服務(wù)到告后服務(wù)以顧容為本;而線下部分則以中高端產(chǎn)品為主，個(gè)別款式還可以為頤客提供定制.最大限度的滿足顧客需要。 在定位上，有耳定位于素尚個(gè)性.熱愛(ài)自由，享受生活的都市知識(shí)女性，心理年齡在，8-35歲之間。并從這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。每一季的產(chǎn)品都圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，或具象或抽象，使每一季的產(chǎn)品呈現(xiàn)出統(tǒng)一的氣氛，讓買(mǎi)家感受衣服的故事感和過(guò)程性。比如，宣傳海報(bào)以普通女孩的生活狀態(tài)為場(chǎng).，或發(fā)呆，或徽笑，或大笑.在安崢輕松的畫(huà)面色調(diào)里，提供豐畜的原創(chuàng)藕神空間，令人不自覺(jué)想放松，想放慢腳步.體味有意思的生活味道。
為供應(yīng)鏈南下廣州 供應(yīng)鏈不完整.就沒(méi)有辦法保證店鋪的艘康成長(zhǎng)。多少成長(zhǎng)中的網(wǎng)店被它扼殺在路上。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌雖然是自主設(shè)計(jì)，但是面料和加工都只能交由代工廠，原創(chuàng)店鋪有時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)限且，而且在做工上會(huì)要求甚嚴(yán)，不單單會(huì)拉長(zhǎng)貨朋，還容易產(chǎn)生庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)，無(wú)法量產(chǎn)，面料和加工的成本就都會(huì)被抬升.如果沒(méi)有很好的合作對(duì)象，設(shè)計(jì)往往會(huì)損耗在供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)。 而且由于有耳.開(kāi)始的發(fā)源地在北京，加工行業(yè)相較于南方缺口也大，彼時(shí)店鋪中只有一兩個(gè)加工師傅.即使有大量的訂單涌來(lái)，幾個(gè)人也是喜優(yōu)參半，有的時(shí)候甚至不敢接下來(lái)，就怕無(wú)法及時(shí)生產(chǎn).傷害了買(mǎi)家也不利于店鋪口碑。 兩年之后，有耳終于離開(kāi)了打拼已久的帝都.南下到加工和面料都相對(duì)集中的廣州地區(qū).于是在供應(yīng)鏈這個(gè)環(huán)節(jié)上，終子小松了一口氣。 小而美拐中天貓發(fā)展線下 有耳的涵義是什么?原來(lái)這個(gè)品牌名.初是從她的名字中來(lái)。她對(duì)名字中的“郁”字一直很喜愛(ài)，正巧大學(xué)時(shí)期導(dǎo)師要求大家給自己設(shè)定一個(gè)品牌，能代表個(gè)人風(fēng)格，又有特定的涵義.于是，她將.郁.字拆開(kāi).這個(gè)有耳被第一次提出。意為用心傾聽(tīng)，用愛(ài)感受，兼具若創(chuàng)愈和愛(ài)，這一品牌名被她一直沿用至今。 小而美是不是只適臺(tái)淘寶?聶郁蓉不這么認(rèn)為.在談到未來(lái)的規(guī)劃時(shí)，她希望有一天能將她的設(shè)計(jì)帶入到未來(lái)的天貓店中，讓更多的買(mǎi)家買(mǎi)到。但她很清楚目前要做的.仍然是把基本功練好，維護(hù)好現(xiàn)有客戶.做好細(xì)節(jié)，并思考如何在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)不損容本來(lái)風(fēng)格。 雖然此前有線下設(shè)計(jì)商店合作銷(xiāo)售，但那不屬于自己.只是作為一種柔道。她希望未來(lái)能開(kāi)設(shè)一家只屬于-個(gè)品牌的實(shí)體店鋪，從店面裝修風(fēng)格，到商品陳列，再到整體氛圍，都能由自己掌控。 設(shè)計(jì)的本身是快樂(lè)的，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店鋪更多關(guān)注的是如何將這種快樂(lè)通過(guò)買(mǎi)家，歡的方式進(jìn)行分享，品牌個(gè)性并不是不顧市場(chǎng)的特立獨(dú)行，思考如何養(yǎng)活自己是第一步.然后抓準(zhǔn)你要的那群人，專注地走下去。 如果你也有好的淘寶開(kāi)店故事想和大家分享，歡迎到開(kāi)淘論壇（https:///）發(fā)帖。
