作者：巨人電商

直通車優(yōu)化定向推廣功能升級(jí)如何看

POST TIME:2020-10-24

　　要掌握淘寶直通車優(yōu)化知識(shí)點(diǎn)，定向推廣很重要。不管是在關(guān)鍵詞的選擇上，還是廣告位的投放，不但是流量多少的帶來問題，還是廣告費(fèi)用的花銷問題。為了幫助商家有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)讓消費(fèi)者有更多的購物選擇，淘寶直通車定向推廣功能優(yōu)化于2014年4月16日已逐步升級(jí)。新升級(jí)后的定向推廣功能將有以下變化?！　√詫氈蓖ㄜ噧?yōu)化，在定向推廣功能升級(jí)方面的變化四個(gè)：展現(xiàn)形式的變化、扣費(fèi)頁面的變化和后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化。下面，小編將就以上三個(gè)變化跟大家詳細(xì)了解一番：　　（一）展現(xiàn)形式的變化　　一般來說，淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)位置上主要有：淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點(diǎn)掌柜熱賣、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。　　在定向推廣的展示位置上，將會(huì)升級(jí)成二跳的展現(xiàn)形式。按以前來說，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝時(shí)，會(huì)直接進(jìn)入到寶貝詳情頁；新升級(jí)后，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)寶貝集合頁（該寶貝將會(huì)展現(xiàn)在二跳頁的第一個(gè)位置上）。

　　之前的一跳邏輯：

　　升級(jí)后的二跳邏輯：

　　(二)扣費(fèi)頁面的變化　　在還沒升級(jí)前，都是一跳點(diǎn)擊扣費(fèi)的；升級(jí)后，一跳點(diǎn)擊不扣費(fèi)，扣費(fèi)從二跳頁的點(diǎn)擊開始產(chǎn)生。排序邏輯和扣費(fèi)方式不變化，按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳寶貝集合頁上的點(diǎn)擊扣費(fèi)不超過您在定向上的出價(jià)?！　。ㄈ┲蓖ㄜ嚭笈_(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化

　　升級(jí)后的定向推廣，所有與定向相關(guān)的報(bào)表都會(huì)發(fā)生對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的變化。具體表現(xiàn)在以下方面：

　　1）展現(xiàn)量相對(duì)升級(jí)前會(huì)有下降。其實(shí)升級(jí)后的流量較升級(jí)前來說是沒有減少的，只是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)方式的變更而已。之前的展現(xiàn)量偏高，是因?yàn)閷氊愒谝惶恢蒙系恼宫F(xiàn)量計(jì)入報(bào)表；升級(jí)后，將不在計(jì)算寶貝在一跳頁面上的展現(xiàn)量。報(bào)表數(shù)據(jù)，將會(huì)實(shí)際記錄在二跳頁面上展現(xiàn)的寶貝的展現(xiàn)量。所以不同的統(tǒng)計(jì)方式，將會(huì)導(dǎo)致升級(jí)后，您在后臺(tái)報(bào)表看到的展現(xiàn)量會(huì)有降低的誤覺。　　2）點(diǎn)擊率相對(duì)升級(jí)前會(huì)有提升。因?yàn)榱髁繘]變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計(jì)方式變更，造成展現(xiàn)量提升，那么點(diǎn)擊率就會(huì)相應(yīng)的提升。　　3）在面對(duì)二跳頁面時(shí)大家或許會(huì)有如下疑問：　　Q:二跳展現(xiàn)形式會(huì)讓扣費(fèi)有變化嗎？　　A：二跳會(huì)讓扣費(fèi)頁面發(fā)生變化，但是扣費(fèi)邏輯不變。之前一直都是一跳頁面直接點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)，升級(jí)之后，點(diǎn)擊一跳寶貝不扣費(fèi)，進(jìn)入到二跳頁面，再次點(diǎn)擊才產(chǎn)生扣費(fèi)?？圪M(fèi)的價(jià)格不超過您在定向上的出價(jià)。　　Q：接了二跳頁面，流量就相當(dāng)于無條件分給了其他賣家了呀?。俊　：其實(shí)不是這樣的。如果你的寶貝被一跳點(diǎn)擊了，二跳頁面中雖然你的寶貝下面出現(xiàn)了類似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優(yōu)質(zhì)的位置，點(diǎn)擊率還是相對(duì)偏會(huì)高的。何況當(dāng)其他掌柜的寶貝展現(xiàn)在主區(qū)的時(shí)候，你的寶貝表現(xiàn)好的話，也可以展現(xiàn)在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當(dāng)于互幫互利的概念。Q：為什么我的展現(xiàn)量掉這么多？　　A：由于展現(xiàn)量的計(jì)算方法升級(jí)了，之前是直接記錄的一跳的展現(xiàn)量，現(xiàn)在寶貝都展現(xiàn)在二跳頁面，所以現(xiàn)在記二跳的展現(xiàn)量。嚴(yán)格來說，其實(shí)流量是沒有發(fā)生任何變化的，只是計(jì)算方法變更了。才會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量有下降的錯(cuò)覺。　　淘寶功能規(guī)則經(jīng)常會(huì)發(fā)生變化，在直通車優(yōu)化上，定向推廣功能的升級(jí)對(duì)于賣家來說，=雖然在短時(shí)間內(nèi)會(huì)有不適應(yīng)，但長時(shí)間下來就會(huì)感覺到它的好處了。更多淘寶經(jīng)驗(yàn)知識(shí)分享，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注（https://）。

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