全球有4000家長壽企業(yè)，什么是所謂長壽？標準如下：200年以上，保持最初的原則。達到以上兩個標準，便是長壽企業(yè)。200年是什么概念呢？我們倒退205年，也就是1810年。庚午嘉慶十五年，從這個時期一直不改初衷，走到今天的企業(yè)，就是我們稱之為的老字號！很可惜，我們在這4000家中，僅僅占到了10幾家。而某國，卻獨占3000多家。這是為什么呢？今天我們慢慢道來。

有一家經(jīng)營了200年以上的面館，200多年的風(fēng)霜并未洗去它的鋒芒。每天去排隊吃面的人絡(luò)繹不絕，上到各國領(lǐng)導(dǎo)，下到黎民百姓。他們慕名而去，絕不是因為什么宣傳到位，而是那歲月無法改變的一種味道。面館從不擴張，始終如一。我想這種經(jīng)營理念在今天，可能很多人不喜歡。原因很簡單，沒有更多的利潤。也可能有很多人喜歡，因為這可能就是標準的小而美。我們今天說的是品牌概念，然后相關(guān)的是老字號，下面我們就說說品牌。

【心得體會】

一、品牌名稱的重要性

今天，我們很多人在消費的時候，都會選擇自己喜歡的品牌。有能力的會選擇比較昂貴的奢侈品牌，大眾呢可能會選擇比較適合自己的品牌。而今天許多我們知道的奢侈品牌，全都來自國外。其實大家可能不知道，最早的奢侈品牌就源于我們中國。在中國古代皇家，或者是大臣家中。他們所用的一切，都是非?？季康?。這就導(dǎo)致了民眾們的爭相模仿，不過大多數(shù)人還是望而興嘆的。這是奢侈品的共通點，不然就不是奢侈品了。

那么為什么沒有流傳到今天呢，因為我們沒有品牌這個意識。當然要是討論更細致的一層，那么就得另外在寫一篇了。國外的品牌，多數(shù)以創(chuàng)始人的名字而命名。而我們，大多是以意義來命名。兩者并沒有所謂的孰優(yōu)孰劣，但是有一點是可以肯定的，那就是人家比我們注重?zé)o形的東西。而我們注重實質(zhì)的東西，這兩者之間差距就出來了。

舉例說明1：我們走進一家國產(chǎn)品牌店，進去后導(dǎo)購開始跟你介紹，這件商品多么多么的好，用的

是什么材質(zhì)，會為你帶來什么樣的效果。比如純皮的，純羊毛的，或者是24K純金的

。我說的沒錯吧？我們往往在乎的也正是這些，包括我本人也如此。所以在學(xué)習(xí)后

，領(lǐng)教后，夜城十分汗顏。

舉例說明2：走進國外的品牌店，他會這樣跟你介紹。我們的商品是有某某設(shè)計師設(shè)計的，

采用的理念是什么。他的介紹全是無形的，全是一種設(shè)計師概念的體現(xiàn)。一只手

表的售價十幾萬，甚至幾十萬，為什么？就是因為無形的價值賦予的，其次就是

文化底蘊賦予的。時間就是最好的文化沉淀，今天的你我注意到這些了嗎？

上面的兩個例子說明了無形大于有形，下面我們說名字。外國人用姓名作為品牌，以為他們有一種傳承的文化在里面。挪用到中國還真未必好用，比如說我們熟知的，也是我印象中第一個以姓名作為品牌的那就是李寧！最初這個牌子給他帶來很大的潛在危機，因為中國人是不喜歡把他人名字穿戴在身上的。所以后來李寧改變了商品形象，當然這不影響他今時今日的成功。我們沒有必要去模仿誰，而是我們要創(chuàng)造什么，屬于我們自己特色的東西。

二、保持初衷

成功者，我想多數(shù)是一步步成功的。那種一開始就制定遠大目標，并且還獲得成功的大俠們，我想應(yīng)該是少數(shù)人中的少數(shù)。更多的是勤勞奮斗，努力爭取的普通群體。有一家刀鋪，賣一些我們?nèi)粘Ｉ钪兴玫牡谰?。他們拒絕一切現(xiàn)代化東西，而且祖祖輩輩就一家店。說實話，東西確實非常好，但是價格隨著行情的變化也很高，但是購買的人卻個個很開心。因為這東西你拿到家里后，在使用過程中會有一種愉悅感，非常好用。這家店也是那4000名長壽中的一家！

我們是電商，這點原則在我看來很不解，而且讓我氣憤?，F(xiàn)代化的東西有什么不好，為什么拒絕一切現(xiàn)代化呢？了解后，我算是明白了。刀具本身就是一個傳統(tǒng)意義上的工具，從古至今我們都離不開他。所以他們在保持純手工制作的前提下，是不可能擴張做大的。因為這就是他們的核心，他們的優(yōu)勢，他們的文化所在。如果改變了這個初衷，就等于丟失了自己。

那么我們?nèi)绾伪３忠环N初衷，并且把它經(jīng)營下去呢？摒棄掉現(xiàn)代化工具是不可能的，非要說一種原則的話，我覺得最初我們給自己設(shè)定的那個目標，也許就是我們的初衷。若您能順利的走到那一步，并且在日后的發(fā)展中非常順利，到時不妨去想一想是該擴張，還是保持現(xiàn)狀。無論是一碗經(jīng)歷200年歲月更替的味道，又或者是一把刀具，他們的共通點就是做好一件事。

【問題思考】

1：品牌之路如何走

2：老字號的秘密你學(xué)會了嗎

3：做好一件事還是去做一百件事