做淘寶的都知道關(guān)鍵詞的重要而關(guān)鍵詞對(duì)開(kāi)直通車(chē)更是重要，直通車(chē)的匹配方式有三種精準(zhǔn)匹配、廣泛匹配、中心匹配。

　　精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面及順序完全一致時(shí)，才會(huì)觸發(fā)限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

　　廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

　　中心詞匹配：匹配條件介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間，只有當(dāng)買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞包含有你設(shè)置的關(guān)鍵詞才有機(jī)會(huì)展示，淘寶的自然搜索結(jié)果就是這種類(lèi)型。

　　三種匹配方式應(yīng)該怎樣使用?

　　(一)精準(zhǔn)匹配，添加熱詞

　　1.以前熱詞競(jìng)爭(zhēng)很大，展現(xiàn)指數(shù)也是最高的，千人千面出來(lái)以后，不同購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)在搜索熱詞時(shí)，出來(lái)的排名是不一樣的。符合客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的店鋪寶貝會(huì)優(yōu)先展示，這樣就可以避免有賣(mài)家出很高的價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)前面的展位，浪費(fèi)大把的精力和金錢(qián)。

　　2.針對(duì)以上情況，我們可以對(duì)熱詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。比如說(shuō)，“奶粉”這個(gè)關(guān)鍵詞，我用了精準(zhǔn)匹配以后，當(dāng)別人搜索“全職奶粉”時(shí)，若我的寶貝正好符合客戶(hù)的搜索習(xí)慣，那獲得的排名結(jié)果是不錯(cuò)的。

　　(二)廣泛匹配，添加長(zhǎng)尾詞

　　長(zhǎng)尾詞在以前是比較難展現(xiàn)的，雖然很精準(zhǔn)，質(zhì)量得分很高，但在新的環(huán)境下，新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣匹配下，讓長(zhǎng)尾詞進(jìn)行廣泛匹配，增加額外流量。當(dāng)別人搜索長(zhǎng)尾詞其中一個(gè)屬性時(shí)，寶貝也可能被優(yōu)先展示。

　　直通車(chē)是讓寶貝曝光很好的推廣工具，我們要做的是運(yùn)用這個(gè)工具讓我們的寶貝展現(xiàn)在有需求的消費(fèi)者眼前。直通車(chē)各方面的細(xì)節(jié)都會(huì)有注重，共同優(yōu)化。想要了解更多關(guān)于淘寶直通車(chē)的內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注。如果有什么不了解的，可在下方留言。

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