針對(duì)天貓、淘寶、飛豬的商家而言,“優(yōu)惠”(如店鋪滿減、優(yōu)惠券、天貓購(gòu)物津貼、淘寶跨店滿減等),是一種長(zhǎng)期有效地吸引新客、提升客單價(jià)、提升老客復(fù)購(gòu)的工具。但隨著阿里巴巴在營(yíng)銷產(chǎn)品和優(yōu)恵玩法上的不斷升級(jí),反而導(dǎo)致了優(yōu)恵疊加計(jì)算無(wú)法一目了然。在營(yíng)銷活動(dòng)中,一些消費(fèi)者因無(wú)法快速感知到優(yōu)惠力度的大小而選擇放棄購(gòu)買,導(dǎo)致不管是商家還是平臺(tái),都損失了大量生意機(jī)會(huì)。

　　針對(duì)這一系列問(wèn)題,平臺(tái)將針對(duì)“優(yōu)惠工具(即營(yíng)銷工具)"最核心的規(guī)則進(jìn)行簡(jiǎn)化,讓消費(fèi)者一目了然感知優(yōu)惠,并讓商家也能對(duì)自身讓利程度有清晰的了解。

　　特別注意:

　　本次調(diào)整只涉及每檔優(yōu)惠的門檻計(jì)算方式,優(yōu)惠的疊加、互斥邏輯均不發(fā)生變化

　　本次規(guī)則更新后,商家如不調(diào)整任何優(yōu)惠門檻或額度,本次可能造成比原先更多讓利,因此建議商家自査店鋪內(nèi)已設(shè)優(yōu)惠,及時(shí)調(diào)整店鋪內(nèi)相關(guān)優(yōu)恵力度,如滿減滿折的門檻或讓利額度。

　　本次規(guī)則更新后,現(xiàn)有最低價(jià)規(guī)則保持不變。商家需重點(diǎn)關(guān)注店內(nèi)是否存在店鋪滿減滿折和商品優(yōu)惠券疊加使用、且讓利比之前更多的情況,該情況產(chǎn)生的成交價(jià)格會(huì)影響您的歷史最低價(jià),請(qǐng)及時(shí)做調(diào)整。

　　優(yōu)惠層級(jí)結(jié)構(gòu)

　　三大優(yōu)惠層級(jí):

　　·單品級(jí):針對(duì)于單個(gè)商品的打折、減價(jià)、促銷價(jià)等打折方式的優(yōu)惠。

　　例:單品寶、搭配寶、聚劃算/淘搶購(gòu)活動(dòng)價(jià)、大促價(jià)、日常活動(dòng)價(jià),服務(wù)市場(chǎng)第三方工具打折等。

　　店鋪級(jí):針對(duì)于全店商品或店鋪內(nèi)部分商品的滿就減、滿件打折優(yōu)惠

　　例:店鋪寶、優(yōu)惠券(店鋪優(yōu)惠券&商品優(yōu)惠券)、第三方工具滿就減/滿件折等

　　跨店級(jí)優(yōu)惠:支持平臺(tái)跨店鋪使用的優(yōu)惠

　　例:會(huì)員卡、天貓購(gòu)物津貼、天貓品類券、聚劃算跨店滿減、淘寶跨店滿減

　　●本次變更影響范圍

　　“平行式門檻”生效時(shí)間:5月24日03:00:00后生效新門檻計(jì)算規(guī)則,適用于日常和大促。

　　涉及范圍:天貓&淘寶&飛豬

　　涉及的工具范圍:所有店鋪級(jí)和跨店級(jí)的營(yíng)銷工具

　　包括官方商家營(yíng)銷工具、平臺(tái)營(yíng)銷工具、服務(wù)市場(chǎng)第三方優(yōu)惠工具(ISV)

　　重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷工具:

　?、俟俜缴碳覡I(yíng)銷工具:店鋪寶、優(yōu)惠券等

　　②平臺(tái)營(yíng)銷工具:

　　天貓:購(gòu)物津貼、品類券、超級(jí)會(huì)員折扣卡等

　　淘寶:跨店滿減等

　　飛豬:滿減券、旅行紅包等

　　③服務(wù)市場(chǎng)第三方優(yōu)惠工具(ISV):歡樂(lè)逛、旺鋪寶、超級(jí)店長(zhǎng)、美折促銷、火牛等。

對(duì)于【平行式門檻計(jì)算規(guī)則】，你們?nèi)縢et了嗎？還有什么疑惑么？ 如您仍有疑問(wèn)，在5月4日上午10點(diǎn)，阿里千牛也為您準(zhǔn)備了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，邀請(qǐng)嘉賓講解【平行式門檻計(jì)算規(guī)則】，并實(shí)時(shí)答疑解惑。想看更多淘寶規(guī)則，就來(lái)。

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