粉絲早已不是被動接受的對象，他們的影響力不容小覷，洞察其喜好，借助其傳播力擴大影響成為了偶像們的必修課，粉絲營銷逐步踏上了定制化道路。那么面對流量少的情況，可以試一試KOL營銷！

　　隨著“粉絲經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，不少賣家也有了速賣通網(wǎng)紅服務(wù)品牌營銷的潛在意識，并且嘗試在網(wǎng)紅宣導(dǎo)、粉絲營銷和話題營銷的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)海外消費者與產(chǎn)品、品牌的互動。

　　經(jīng)過對歐洲4000名消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%英國受訪者和68%法國受訪者期待看到KOL推薦商品。

　　而另一個針對美國消費者的調(diào)查結(jié)果表明，只有3%的人愿意購買明星代言產(chǎn)品。而非明星博主的推薦反而獲得超過30%的支持。

　　傳統(tǒng)電商已進化到了社交電商階段，KOL的影響力對電商愈發(fā)重要。

　　有很多新手速賣通賣家可能對KOL營銷不是太了解，甚至對KOL是什么都不知道，下面跨境谷大喬就來和大家講下關(guān)于KOL營銷。

　　KOL，即Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人的“種草”，宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購買的行為。

　　Instagram, Facebook，Twitter仍是最多網(wǎng)紅聚集的主要平臺，是品牌網(wǎng)紅營銷必爭之地。KOL營銷無疑是跨境電商的一個巨大流量入口。也將成為高質(zhì)量，高性價比產(chǎn)品接觸消費者的一個極佳渠道。

　　WOTOKOL創(chuàng)始人胡煜表示，中國商家的出海，通過傳統(tǒng)渠道營銷，過程很繁瑣，經(jīng)過很多環(huán)節(jié)才把貨品展示給終端消費者，沒有很好的速賣通內(nèi)容營銷渠道和流量入口。但通過跨境KOL營銷，消費者可以實現(xiàn)所見即所得，KOL幫助企業(yè)把東西更好的賣到全世界。

　　如果你的企業(yè)需要品牌化競爭，需要出海，那么一定會選擇海外的KOL營銷來作為市場營銷的最佳方式。就像中國的品牌在國內(nèi)也是找核心傳媒和對應(yīng)的KOL來做宣傳。中國的企業(yè)要在海外做跨境營銷，就需要當(dāng)?shù)氐腒OL用他在當(dāng)?shù)氐挠绊懥碜霰硶?。企業(yè)要在海外獲取用戶：核心就是信任機制，KOL比我們更懂當(dāng)?shù)厝恕?/p>

　　中國制造業(yè)最大的痛點是沒有溢價權(quán)，在衣服，鞋貿(mào)等行業(yè)生產(chǎn)工藝已經(jīng)發(fā)展的很好，很多都是OEM代加工的廠家，可以給NIKE等代加工，生產(chǎn)和供應(yīng)鏈完全達標(biāo)。但是由于沒有類似NIKE的品牌效應(yīng)，所以貨單價很低。所以現(xiàn)在中國制造業(yè)的出海，急需品牌出海，產(chǎn)生品牌溢價。制造業(yè)與制造業(yè)之間，企業(yè)與企業(yè)之間真正的競爭將回到品牌化競爭，而不僅僅是品質(zhì)化的競爭。

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