雙12還有幾天的時(shí)間了，雙12是C店的主場(chǎng)，1號(hào)開始預(yù)熱了，8號(hào)天貓店開始預(yù)熱，該準(zhǔn)備的也準(zhǔn)備個(gè)差不多了。今天開淘小編跟大家分享一些簡(jiǎn)單有效可以馬上操作的直通車推廣，希望能對(duì)大家有所幫助。

　　直通車推廣預(yù)算

　　1、預(yù)算的制定首先根據(jù)銷量推算流量，具體推算流量需求的方法參考前段時(shí)間青墨同學(xué)的雙十一復(fù)盤，不再做細(xì)致的描述。那么我們推算出來(lái)需要流量之后，根據(jù)PPC、流量缺口制定付費(fèi)推廣的總需求。

　　2、預(yù)算按照時(shí)間分配預(yù)熱期占比三分之二，活動(dòng)當(dāng)日占比三分之一。為什么我們是這樣的一個(gè)分配比例，因?yàn)榛顒?dòng)當(dāng)日直通車PPC大約是平時(shí)的1.5倍，已經(jīng)無(wú)法更有效率的拉取流量。

　　由于鉆展在活動(dòng)的爆發(fā)力比較好，我們?cè)诨顒?dòng)當(dāng)日建議大比例投放鉆展，我們這個(gè)活動(dòng)當(dāng)日從活動(dòng)頭一天晚上8、9點(diǎn)鐘就開始算起。那個(gè)時(shí)候活動(dòng)流量高峰已經(jīng)開始來(lái)了。

　　這里分享一個(gè)小技巧，不參加會(huì)場(chǎng)的商家成交都可以安排在活動(dòng)頭一天，因?yàn)榛顒?dòng)當(dāng)天的銷量不計(jì)入權(quán)重，頭一天的計(jì)入權(quán)重，流量的高峰從接近11點(diǎn)就已經(jīng)開始了，所以大家可以安排在11點(diǎn)30做一波收割。

　　3、預(yù)算按照推廣方式的分配建議適當(dāng)提高鉆展費(fèi)用占比，因?yàn)橹蓖ㄜ囆枰獧?quán)重的累積，不是一朝一夕可以解決的問(wèn)題，在活動(dòng)預(yù)熱期開始競(jìng)爭(zhēng)就變的很激烈，再去養(yǎng)計(jì)劃已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。

　　第二大部分直通車的投放

　　1、計(jì)劃的投放主推計(jì)劃+定向+智能推廣為主，直通車低價(jià)引流計(jì)劃不建議做大幅度調(diào)整，低價(jià)引流計(jì)劃也不太容易花出去錢了。

　　2、時(shí)間設(shè)置多個(gè)時(shí)間模板，多種溢價(jià)，用時(shí)間溢價(jià)的方式，統(tǒng)一提升出價(jià)，預(yù)熱期起始約1.3倍，后降低1.2，再后期1.3倍，活動(dòng)當(dāng)日1.5倍，注意活動(dòng)當(dāng)日0點(diǎn)-2點(diǎn)之間投放，活動(dòng)當(dāng)日早晨投放時(shí)間提前到6點(diǎn)30，根據(jù)不同的類目略有不同。

　　3、地域按照成交的城市，開啟盡量多的地區(qū)，活動(dòng)時(shí)期的流量轉(zhuǎn)化率高于平時(shí)，買買買的心情，所以盡量更多的獲取拉新 。

　　4. 人群

　　中小賣家盡量使用平時(shí)正常人群溢價(jià)，重點(diǎn)提升跟自己店鋪相關(guān)人群。人群溢價(jià)重點(diǎn)關(guān)注

　　1拉新、2收割

　　這是大部分類目重點(diǎn)關(guān)注的。高復(fù)購(gòu)率的類目還需要投放購(gòu)買過(guò)的人群。

　　人群投放注意點(diǎn)：不建議高溢價(jià)投放節(jié)日人群，節(jié)日人群是根據(jù)短期的標(biāo)簽進(jìn)行，流量太大，消耗太高，而且如果溢價(jià)高了，其他非重點(diǎn)人群會(huì)因?yàn)槎唐诨顒?dòng)的標(biāo)簽而高溢價(jià)投放，造成投放的浪費(fèi)。

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